两年新品签约央视体育广告，这个啤酒“能”在哪儿？

以“让更多人，从帼纹爱上啤酒”为目标的国潮新品，迈出了品牌新征程。

2月22日，帼纹纯麦啤酒在北京举行了与中视智扬CCTV5媒体签约仪式。中视智扬国际传媒合伙人范玮、大客户部主任张银，中视博雅资本董事长田军，帼纹纯麦啤酒创始人、总经理李孟龙等人共同出席了本次签约仪式。

李孟龙说，“2022年是帼纹纯麦的品牌元年和渠道大年”。在新品牌成长的关键节点，瞄准体育赛事营销、签约央视广告，帼纹纯麦在期待什么？

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借力央视品牌，定义纯麦品类

纯麦，是李孟龙对帼纹的自定义。

他希望帼纹在保证100%纯麦酿造的品质之上，融入多种酿造工艺，创造出能平衡工业啤酒与精酿啤酒、满足更多大众消费者口味喜好的产品。

帼纹纯麦啤酒虽创立于2020年5月，但仍是个不折不扣的啤酒新品。在消费升级驱动下，啤酒业发展朝着高端化、品质化、多元化和个性化趋势发展，新入局的啤酒品牌要想在市场上占据一席之地，必须主动参与行业的升级换代。

2022年被称为“50年一遇”的体育大年，冬奥会、大运会、亚运会、世界杯等各大体育赛事的举办将会为体育频道带来井喷式的流量增长。在帼纹纯麦的品牌元年瞄准体育赛事营销，帼纹将拥有在啤酒界异军突起的良机。

而来自央视品牌的信任背书，也会为帼纹品牌带来更大的传播力和公信力。范玮表示，“央视对于合作品牌的选择也是比较慎重的，对企业的实力、行业口碑、消费者体验等都有非常严格的要求”。

中视智扬国际传媒作为CCTV5和CCTV5+全频道广告的独家代理公司，不仅会为帼纹纯麦提供足够的广告支持，还是推动其品牌运营的助推器，“他们能给我更好的指导和服务”，李孟龙说道。

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直击年轻群体，搭建产品阶梯

“怀古求新”，是帼纹品牌的追求。

李孟龙在接受云酒头条（微信号：云酒头条）专访时表示，“帼纹”取自谐音“国文”，意在中国文化，希望它可以更国潮、成为能代表中国的纹路，这点从品牌主打产品“官服”系列的酒标中也能读懂一二。

“官服”系列产品分九款，灵感源于明清时期的九品官阶，因此相对应的酒标设计也是九品官服。借着官阶的自然属性，帼纹也将自己的产品划分成上、中、下三个“品阶”，作为链接工业啤酒和精酿啤酒的梯子。

同时，因为帼纹纯麦啤酒以18至25岁年龄段的消费者为核心群体，在口味上也会着重突出果味和香味。

据李孟龙介绍，上三品的三款酒定位高端，是帼纹的品牌能力和技术能力的体现；中三品的三款酒则主要服务精酿啤酒群体，以高性价比为其提供精酿“口粮酒”；下三品的三款酒面对的是工业啤酒客群，因多样而舒适的口感，成为帼纹纯麦的大单品。

目前，“官服”系列已有三品到九品7款产品，由于帼纹对上三品产品的品质要求极高，以在国际大赛上取得金奖为面市前提，市面上暂时只有帼纹三品武官豹（帝国世涛）。

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“4破圈”+“333”，发力终端渠道

“帼纹纯麦啤酒今年的主要目标，是在12月底前完成全国主要城市经销商体系搭建及主要零售渠道搭建”。

签约仪式上，李孟龙指出，截至目前，帼纹纯麦啤酒已经拥有各级经销商60余家，涵盖15个省，60余个城市。截止2021年底，帼纹纯麦啤酒以CVS渠道及KA渠道为主的线下终端零售店共布局了7800家。专访时李孟龙又透露，这些成绩的取得用时半年。

基于之前的拓展经验和央视体育的广告赋能，李孟龙希望帼纹在2022年可以拓展到3到5万个终端，并能够在四川样本市场的基础上，覆盖更多主要城市和省份的区域经销商。

李孟龙说，成为“流通品牌”是他对帼纹纯麦啤酒的期待。在帼纹纯麦啤酒冲击国产啤酒前位的道路上，李孟龙也分享了帼纹快速发展的诀窍——依托于坚持“四破圈”打法与“3+3+3”战略。

所谓“四破圈”，即产品破圈、渠道破圈、用户破圈、品牌破圈；“3+3+3”战略，即3秒钟购买决策、3次复购、3分钟购买半径。这正是基于这两大战略，帼纹提出了不同于传统啤酒招商的零售化经销商体系，以高频次解决潜在的渠道库存难题。

据悉，在即将到来的春季糖酒会，帼纹纯麦将推出极具吸引力的招商及渠道政策，以期更多的经销商伙伴以低风险、高收益的姿态，参与到帼纹的品牌发展，共同打造国产啤酒流通新品牌。

对于经销商体系搭建的招商条件，帼纹纯麦啤酒方面表示，帼纹目标经销商对象是具备全国或区域连锁便利店资源、具备终端运营能力、具备餐饮及特渠资源优先。此外，全川各地级市及全国省会城市优先。

联系电话：全国招商经理沈女士 18148156760