开年大剧《人世间》爆火，安酒押中了

作为2022年央视的开年大剧，电视剧《人世间》目前已经播出过半。

该剧一经播出，就获得了不同年龄段观众的普遍好评，目前豆瓣评分8.1，被很多网友提前锁定为今年的“剧王”。

与观众一样“押中”这部好剧的，还有贵州安酒。

刚刚于春节前夕在央视、微信朋友圈等平台做了广告投放的贵州安酒，这次转战到了爱奇艺，在《人世间》播出前，温馨提示观众静待好剧开启，强调“追剧也讲究”。

安酒与《人世间》同框并非偶然。细品之下，无论是剧情与演技的完美呈现，或是恢弘而不乏细腻的时代叙事，都与同样追求品质、历史厚重的安酒不谋而合，其描绘的年代与市井百态，更与安酒的过往紧密交织。

有行业人士评价称，贵州安酒的每一次品牌传播，都能切中时机，这一次显然又押对了宝。

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以讲究的方式，追讲究的剧

《人世间》何以受热捧？除了全明星式的演员阵容，大时代背景下牵动人心的故事无疑是最大因素。

该剧改编自梁晓声曾获“茅盾文学奖”的同名小说，讲述了新中国成立后，一个普通的周姓五口之家，在五十年光阴中各自命运辗转起落、跌宕起伏的人生故事。

在五十年的岁月里，周家人的命运与时代变迁交织在一起。以周家的关系网为辐射，《人世间》也同时描述了十几位平民子弟悲欢离合、聚散有时的命运变迁，书写了一部当代中国百姓的生活史诗。

从个体生命的迁徙，到人生命运的流转，《人世间》所反映的，是大时代下每个普通人的渺小和伟大，每个人被时代的浪潮裹挟着向前，他们又顽强地在这浪潮中寻求自己的幸福，并完成了自己的使命。

这无疑是一部讲究的剧。著名影评人韩浩月评价：“《人世间》是在电视剧创作进入花样繁多、类型多元之后，被突然按了一下暂停键，然后回到了过去的创作思维里，认认真真、一招一式地去讲述故事、塑造人物的作品。”

当看到这一段评价时，贵州安酒的品牌形象便自觉地浮现在我们眼前。

过去一年，行业对安酒坚持品质主义和长期主义的“讲究”发展理念印象深刻，这源于除了“5个100%”和“5个不惜”外，近百年前安酒前身——“安茅”创始人周绍成立下的规矩，至今天依然被安酒人不断实践：“发酵时，少一刻都不能开窖；陈化时，少一刻都不能开坛。”

贵州安酒相关负责人表示，安酒选择在固定的时间和位置，以广告的形式提醒并陪伴观众，就是预见到了《人世间》将是一部老百姓喜欢的剧。该剧所表现的家庭幸福、儿女平安、国泰民安的愿景，是每一个老百姓的追求，也是安酒一直所倡导的价值主张。

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剧中的时代，时代中的安酒

《人世间》以1969年为故事开端，时间跨度长达五十多年。

而这一时间段，对贵州安酒来说也是发展史上的黄金岁月。

1969年，金慧元和他的同班同学季克良已在贵州工作5年。4年前金慧元到来时，贵州安酒已经在当地小有名气。1963年，在首届贵州省名酒评比中，贵州安酒与茅台同列“省优”，荣获“贵州名酒”称号。

那个年代，在工厂当工人是一份很体面的工作，有着很高的荣誉。同为“大厂”，地位可能远高于今天的互联网企业，工作机会十分抢手。在电视剧《人世间》中，就有大量工人们工作和生活的场景。

早在1951年，在政府的主导下，国营安酒厂就已经成立，成为当地第一家国营工厂，更是贵州省第一批国营酒厂，其在工人心目中的地位可想而知，是无数当地人想去的知名企业。

金慧元到来之后，带领技术团队进一步研究安酒品质提升，并在1979年、1983年、1986年蝉联“贵州名酒”称号，成为“贵州八大名酒”之一。1979年，安酒还被列为人民大会堂专用酒、中南海外事礼品专用酒。

在《人世间》中，总是出现主角们逢年过节喝酒的情景。彼时我国白酒的产量远不及今天，好酒某种程度上说是奢侈品。贵州安酒在当时火热的市场上，也一度一瓶难求。

资料显示，1985年2月13日，“安酒集团贵州烟酒食品店”的招牌出现在北京西单街头。开业当天，数百人排队买酒，店门一度设置栅栏维持秩序，但仍难挡热情。

当时，贵州安酒还在郑州、天津、邯郸、石家庄、海口、深圳等地，建起多家联营公司和160多个固定经销点。每次新开经销点，都会吸引大量民众抢购。有安酒退休职工回忆，当年在郑州的街头，如果有人提着一箱安酒，会立刻有人上前打招呼，询问从哪里购买的。

▼点击视频，回忆安酒热销盛况

1988年，贵州安酒集团成立，这是中国第一家白酒集团公司。第二年，第五届全国评酒会召开，贵州安酒获评“国家优质酒”。

到了1990年初，2.2万吨贵州安酒被预订一空，北方市场全面脱销。当年5月7日的《人民日报》曾刊发新闻，专门报道贵州安酒产品在市场中的受欢迎程度。

可以说，整个七八十年代以及九十年代初，是贵州安酒发展的巅峰期。当周家的儿女们和他们的朋友为各自的人生奋斗的同时，远在西南贵州的安酒，也在创造着自己的辉煌历史。

在这一段时代中，品牌的故事和人的故事一样精彩。

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大剧启新幕，跑出加速度

2021年是贵州安酒的营销元年，安酒跑出了让行业看得见的“速度”，赢得了非常好的开端。安酒快速完成了扩团队、建基地、构产品、酿好酒、树品牌、布市场等多方面的工作，在各个领域全面发力。

最为行业熟知的是其在品牌方面的建设：4月，安酒与习酒共同主办贵州白酒企业发展圆桌会议；7月，签约著名导演姜文为代言人；9月，密集发布高铁广告；12月，隆重举办建厂70周年庆典等等。通过这一系列动作，安酒彻底将“贵州两大历史名酒”进一步夯实，“讲究”一词在行业里打响。

在市场方面，安酒在全国市场布局基本成型，销售团队核心框架组建完成。四季度通过“百日会战”“安心雅宴”系列活动突击，最终全年销售额对比年初目标达成201%，对比年中调整目标也实现了87%。

“如果把安酒的发展历程放大来看，或许过去的2021年，仅仅是一个序曲。真正的大幕刚刚拉开，2022年将会是更加重要的一年！”

在一周前北京召开的安酒集团2022年新春年会上，联美集团副总裁、安酒集团总裁周学才这样评价安酒过去一年的成绩。

同时，对于新一年的发展，周学才表示，2022年贵州安酒将继续在市场、品牌、生产、产品研发、人才建设、管理效益等方面全面加速。

比如在生产上，将在去年投粮2.4万吨的基础上再次加大；产品研发上，增加安十五、红色经典、红色臻藏，完善文创、封藏等产品体系。

“全力加速是我们实现年度目标的必由之路。我深信，只要落实铁军精神，跑出‘安酒加速度’，2022年的目标不难实现，安酒王者之路也不会遥远！”周学才表示。

《人世间》这场开年大剧，已为安酒的2022拉开了进发的序幕。