“年味儿”古井再出新，首登央视2022春节戏曲晚会

“过大年喝古井看春晚”，一年一度的“年味儿”古井贡酒又来了。

从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的“分岁酒”陪大家辞旧迎新、欢度春节。在不少消费者的春节餐桌上，“喝古井”已经成为“看春晚”的约定。

2022年的钟声在即，古井贡酒不出意料地出现在春晚荧屏之上，古井贡酒还解锁了春节新项目，冠名2022年中央广播电视总台春节戏曲晚会。

从“看春晚”到“唱大戏”，古井贡酒要打造一个怎样的新IP？

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以戏曲之名

2022年的古井贡酒很“忙”。

这一年春节，它不仅延续“春晚特约”的身份标签，还首次登上春节戏曲晚会，冠名中国诗词大会，特约播出元宵晚会。从民俗到文化到艺术，古井贡酒一次性完成了三个圈层的跨越。

年三十看春晚跨年，正月十五闹元宵，这是每位中华儿女都会有的春节记忆。在二者之外，还有个环节是每年春节必不可少的“热闹”，它便是“正月里来唱大戏”。

戏曲，与跨年、元宵节不同，它并不是一个时间属性的存在，却又与时间紧紧地绑定在一起。新年看戏，属锦上添花，为节日里张灯结彩的氛围添一份热闹。

时至今日，每年春节联欢晚会的下半场，都会有15分钟左右的戏曲节目，从京剧到越剧，从粤剧到黄梅戏，曲种丰富，极为“应景儿”。《群丑争春》《铡美案》《十八相送》《花市》《女驸马》等耳熟能详的经典曲目也都曾上过春晚的舞台。

在中国，共计有几百种传统戏曲、曲艺，它们大多数都被选入各级非物质遗产名录。此外，昆曲和京剧还被评为世界非物质文化遗产。而在2021年6月，古井贡酒酿造技艺经国务院批准也被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

戏曲与古井贡酒，都带着非遗文化的“基因”。

古井贡酒选择冠名春节戏曲晚会，也是为借戏曲之名，在庆贺新春的同时，打造古井贡酒“非遗文化”的新IP。

“古井贡酒联袂央视春节戏曲晚会，共同传承中华优秀传统文化，弘扬国粹艺术，凸显民族文化自信”，古井贡酒方面表示。

每到过年，家家团圆，回忆里总少不了小朋友们围坐在一起听爷爷奶奶讲“年”的传说。

“年”怕红色和炮仗的声音，所以一到农历年的最后一天，家家户户都会贴春联、放鞭炮，以赶跑“年”这个凶猛怪兽。

与“年”的故事相类似的，还有“过年唱大戏”的由来。早在汉代张蘅所作的《东京赋》中，就有提到“卒岁大傩驱除群厉”，这里的“傩”便是一种带有戏乐成分的祭礼祀典，傩戏，也被称为历史、民俗、民间宗教和原始戏剧的综合体。

经过上千年的演变与发展，以及历代戏曲艺人“夏练三伏、冬练三九”的艰苦训练与传承，戏曲已经发展成为个性化与地域性色彩浓厚的一种艺术表现形式，集历史、技艺、文化、艺术于一身。

同样地，古井贡酿造的远不止酒，还有酒背后的历史底蕴、技艺传承、科技赋能和文化沉淀。

走进古井贡酒年份原浆传统酿造区，你可以参观到被列为“国家工业遗产”的两口古井、明代窖池群、清代窖池群、明清酿酒遗址、古井贡酒二号窖池群等历史的延伸物，还可以近距离感受被载入吉尼斯世界纪录的世界上现存最古老的蒸馏酒酿造方法“九酝酒法”。

此外，为了让古老遗产更具现代价值，古井贡酒还通过对明代窖池窖泥及其富含菌种的研究，研发了“古香型（烤麦香）”白酒香型，并推出了古井贡酒·年份原浆的“年系列”产品，“年份原浆·年三十”便是该系列的开端之作。

古井贡酒对“技”的传承与创新，与戏曲界对“艺”的保护与丰富一脉相承，古井贡酒冠名播出春节戏曲晚会，意在向全国观众表达其酿酒的匠心精神，以及推广中国非遗文化的决心与自信。

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“世界香”的新思路

作为中国老八大名酒之一，古井贡酒一直是安徽省的一道亮丽的经济文化名片。

以安徽为起点，古井贡酒从连续多年冠名安徽卫视春节联欢晚会，发展到连续多年特约央视春晚，再到今年首登央视春节戏曲晚会，古井贡酒的“全国化”之路不断进阶，循序渐进，稳重求新。

就在古井贡酒借势春晚布局全国化之初，它又牵手世博会，提出用“中国酿”贡献“世界香”，成为中国白酒国际化的先行军。

戏曲与古井贡酒，一个是国粹，一个是“中国酿”，它们都是中国向世界发声的重要载体。通过冠名戏曲晚会的形式，古井贡酒不仅解锁了春节传播新姿势，还找到“世界香”的新思路。

中国传统戏剧尤其是京剧，已经成为识别中华文化的显著标识，成为中华民族悠久历史的见证者。中西方戏剧作家们在创作实践和舞台风格上的差异，使得研究跨文化的国际语境交流变得格外重要，如何实现与国外戏剧观众的接轨，是摆在戏曲国际化面前的一道难题。

而这个问题，同样也是中国白酒走向世界必须要面对的。以世博会为媒介，古井贡酒已经为中国白酒国际化摸索出了一条成功路，以戏曲为经验，古井贡酒也正在探索白酒国际化的新表达。