一瓶酒如何唤醒城市记忆？根据地市场实战样本

搪瓷杯、黑白电视、老电扇、老家具、旧报纸、全兴足球、成都自行车……一件件充满年代感的物品，陈列在四川省图书馆三楼的星光大厅内，带领观众开启一场穿越时空之旅。

这是由四川省图书馆、全兴酒业等联合举办的“2022我们的‘成都名片’年代展”。

身为“老八大名酒”之一的全兴，正诚意满满，不遗余力地为成都的城市基因与历史文化，作出更加鲜明的表达，同时向新时代致意。

❶

一场展，一瓶酒

唤醒城市记忆

1月28日，“2022成都精神城市基因·我们的‘成都名片’年代展”在四川省图书馆拉开帷幕。

在图书馆四层采光充足的挑高空间里，为市民呈现一场稀有影像展和沉浸式场景展。活动邀请知名摄影家赵秀文、青年策展人戴来共同策展，并特邀数位成都籍资深摄影家拿出珍贵的老成都底片，以及拍摄新成都面貌的照片集，制作成一套巨幅图片进行集中展示。其中绝大部分影像都为首次公开展出，为新春的成都带来一抹怀旧之风。

云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，现场展览共分为五部分。老成都的历史建筑照片带领市民回望成都的旧貌与风情；崭新的成都现代建筑照片又为新时代的成都价值营造了全新的表达；赵秀文拍摄的成都自行车组图还原了旧成都街头的热闹景象；全兴足球队照片、球服、会员大旗、助威大鼓等，让人回忆起当年曾引得万人欢呼的“黄色旋风”；还有年夜饭、茶馆等场景的1:1的实景还原。

▼上下滑动查看更多

为了能更直观地表现“时光的味道”，策展团队花费了数月时间查阅资料、民间探访，从成都的犄角旮旯搜罗了一件件老家具、一张张旧报纸，而塑造成都灵魂的茶和酒，则由全兴酒、三花茶来共创。

全兴酒正是老成都人记忆中年夜饭桌上的那一壶美酒，承载着人们团圆的欢喜和对第二年的希冀祝福。

自古以来，蜀都府河沿岸，便以酿造美酒名扬历朝各代，“锦江春”“天号陈”“浣花堂”“福升全”“全兴成”等名酒坊一脉相承、传承千年。

而历经了650余年的时光洗礼的全兴酒，也是重要的“成都名片”之一。

正如四川全兴酒业党总支书记、副总经理俞剑燊所说，“全兴酒是成都的名片，是一座城市的精神和基因注解，不论过去、现在，还是将来，全兴都一直会是所有成都人的全兴。”

城市记忆，历久弥新。从历史与文化中走来的全兴，将重新唤起成都人民的消费记忆，产生深刻的情感共鸣，并丰富成都的城市底色。

❷

强化“成都名片”

重振基地市场

从联合四川本土脱口秀俱乐部“野猪喜剧”推出跨年脱口秀之夜到与“小刚方言”联合举办的“拜年纪”，从协办“我们的‘成都名片’城市思享论坛”到在春熙路用5米高的“大魔方”与消费者积极互动，再到联合四川省图书馆推出“2022我们的‘成都名片’年代展”……

开年以来在文化领域的频频动作，展露出全兴更大的市场野心。

众所周知，春节对于中国而言，是最为重要的传统节日，从跨年到春节，全兴连续举行多场大型活动，从文化、历史角度切入，刷屏“成都”核心地标与文化圈层，与消费者、经销商进行深度互动，将大大促进春节旺季动销。

而在旺季动销的表象之下，隐藏着全兴唤醒品牌记忆、激活基地市场潜力乃至大幅提升品牌价值的多维考量。

事实上，从2021年开始，全兴酒肆在成都地标宽窄巷子的开业，就拉开了全兴在成都市场强者回归的序幕。

通过推出一系列跨界合作与文创产品，全兴的品牌内涵与成都这座城市的情感链接也得到了进一步外延，品牌势能逐步提升。开年以来的一系列活动，既是对成都市场的巩固，也是对“成都名片”这一品牌属性的再度深化，为迎接全兴2022的开门红埋下了伏笔。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，2021年的全兴不仅收获了营收利润的双增长，同时在基地市场成都更是取得了160%的高增长。成都大本营作为市场之基，与片状的省外市场相呼应，铺就了全兴2022年高质量发展的复兴征程。

作为“老八大名酒”之一，全兴一直在走一条“稳中有进”的新时代发展道路。在“复兴”的主基调下，稳步推进市场渠道改革与品牌战略升格，在传承中前行，用创新谱写新篇章。