张道红：金沙的后百亿时代，必须是健康的、持续的、长远的

1月11日，以“聚力前行 共创未来”为主题的2022金沙酒业经销商大会在厦门举行。金沙酒业党委书记、董事长张道红现场发布了金沙酒业2021工作报告。

张道红介绍，2021年，金沙酒业在“筑产区，发挥龙头优势”“提品质，夯实企业根基”“强品牌，赋能高质发展”“拓市场，深入布局全国化”“强服务，助力发展动能”“促培育，深耕消费心智”“扩智库，应对竞争挑战”“提产储，决胜酱酒新未来”等全面发展，各项事业取得令人鼓舞的崭新成就。

2021年，金沙酒业销售回款达到60.66亿元，同比增长122%。摘要酒销售回款达37.6亿，同比增长156%，金沙回沙酒销售回款达23.06亿，同比增长88%。

2022年，金沙酒业将继续贯彻“一大核心、两大品牌、三大单品、四大聚焦、五大文化、六大自信”24字方针，坚守稳字当头、坚持守正创新、保持战略定力，继续做好“6+1”七件事，以“以上游产区建设年、品牌IP打造年、消费培育深化年、全国市场精耕年、市场管控强化年、文化建设落地年、企业战略布局年”对2022年进行“七个定义”来深化打造，推动高质量发展再上新台阶，推动实现共创、共生、共赢的理想新局面。

据张道红介绍，2021酱酒规模预计将达到1800亿左右，通过酱酒企业对消费者的培育，消费者已经对酱酒的高成本、高价格、高品质还有健康属性得到了认同，酱酒消费群体正在不断扩大，虽然当前很多酱酒企业都在扩产，但是距离产能释放还需要时间，在未来3—5年内，优质酱酒依旧会是稀缺资源。

但同时，由于前期酱酒过热，使得市场上出现了大量的酱酒品牌，这一现象不仅造成了渠道库存的增加，也给消费者的选择造成了困扰，酱酒也随之迎来调整。对此张道红认为，酱酒的调整期将会经历三到四个月，在调整期过后，头部酱酒企业的品质、品牌的优势将会进一步凸显，将会迎来高质量的发展期。同时，酱酒的消费者仍会进一步增加，酱酒市场会进一步扩容，3—5年将会达到2500亿以上。

大好形势下，张道红提出，坚持长期主义，才能基业长青。“我们必须得站稳脚跟，构建好百亿金沙的市场支撑、管理支撑、人才支撑和品牌支撑。让我们保持定力，行稳致远，走好金沙酒业稳步高质量发展的脚步，夯实发展战略。金沙酒业的后百亿时代，必须是健康的百亿，持续的百亿，长远的百亿。”张道红表示。