2022，金沙“提速升级”？3天后见分晓

云酒头条获悉，1月11日，金沙酒业2022年全国经销商大会将于福建厦门正式举行。

2021年，金沙酒业借“十四五规划”的开局之年、国营元年70周年的历史性机遇，在品牌高度、市场深度等方面强效推进，赢得了一个漂亮的开局。

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从“高速”到“高速+高质量”

在酱酒热下，从2018年开始，金沙酒业踏入发展快车道，连续两年实现超10亿元的销售收入增长，经销商扩展数量增长近3倍。到2020年，金沙酒业营收业绩达到27.3亿元，相较于“十三五”初，金沙酒业销售额的增长幅度达到了658%，品牌价值从86.09亿元增长至604.94亿元。

2021年，在酱酒日趋理性的大势下，金沙酒业的仍保持了“高速”发展。

2021年一季度，金沙酒业实现开门红，销售达13.9亿元，同比增长118%；2021年上半年，公司实现销售收入23.5亿元，同比增长225%；11月26日，金沙酒业党委书记、董事长张道红在金沙酒业70周年“岁月如金”主题沙龙活动中表示，2021年金沙酒业销售金额有望突破60亿元。

而在金沙酒业之外，“酱酒热”进入下半场已是不争的事实。酱酒市场正在经历一轮新的调整，从粗放型发展转入高质量发展。

在此背景下，金沙酒业的“高速”状态便有了新的解读视角。不知不觉间，金沙已从“高速发展”转型向“高质量的高速发展”。

这一点，从金沙酒业这一年的动作中也可以得到印证。

伴随随着酱酒市场逐步回归理性，头部酒企纷纷扩能，各大酒企开始培育消费热，酱酒即将进入品牌分化阶段。11月，张道红率队深入湖北、江苏、河南等全国市场大走访调研活动，了解经销商结构、酒品价格体系等情况，进一步夯实市场基础。

酱酒品牌的市场竞争日益激烈，金沙酒业不断提品牌、抢占位，致力于打造摘要和金沙回沙两大品牌。这一年，摘要酒登上2021中国企业家博鳌论坛，金沙回沙酒1951亮相2021酒业创新与投资大会。与此同时，金沙酒业还加大品牌投放，做强品牌张力，利用新媒体渠道强化内容传播，增加与消费者的互动与联系。

2021年，金沙回沙和摘要双品牌价值达1036.45亿元，位居中国白酒第12名、中国酱酒第3名。金沙酒业在市场层面正受到越来越多消费者的认可。

即便如此，张道红对于金沙的发展依然保持着“冷静地思考”。

在张道红看来，本轮酱酒的调整是必然的，而现在的变化意味着酱酒迎来理性的回归，不仅标志着酱酒第一阶段“躺着都能赚钱”的时代已经过去，同时也为酱酒开启了健康发展的新时机，意味着酱酒将进入品牌化竞争的阶段。

“在品牌化竞争的阶段，规模大、品牌强、渠道做得深的企业，才有竞争力。”张道红表示。

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2022，一个新金沙？

根据金沙酒业“十四五”规划，未来五年，金沙酒业将完成建设一流产区，打造一流品质；加快扩能推进，实现产能翻番；力争主板上市，实现千亿市值；冲刺百亿销量，塑造千亿品牌等五大目标。

在过去的一年里，金沙酒业总投资超85亿元的金沙酒业3万吨酱酒技改及办公文旅项目正式签约；成功孵化金沙酱酒文化节、高粱节等现象级文化IP，打造摘香盛宴高端品鉴宴，《梦回金沙》沉浸式舞剧……预示着金沙酒业向着“十四五”目标大步前进，不断突破传统营销方式，深耕酱酒文化和金沙产区价值，强势输出“文化金沙”企业、品牌和产区形象的发展思路。

而2022年开年之初，金沙酒业便以一场“2022美好生活新选择”的元旦互动传播，成为又一个年节营销的经典范例，前后持续半月有余的传播，实现了短视频平台、微博、微信、主流媒体、行业媒体全方位覆盖，丰富、立体的传播组合拳全面覆盖目标人群，在业内外取得了极佳的宣传效果。

在业内人士看来，如今金沙酒业作为赤水河上游金沙产区的龙头企业，已经具备了为消费者提供美好产品的能力，同时也具备了坚实的品质基础和走向全国的雄厚实力。

张道红也曾提出，“在调整期过后，头部酱酒企业和品牌的优势将会迸发。”为抓住这一高速发展的重要机遇，实现“十四五”高质量发展，金沙酒业将从标准、品质、文化、品牌、秩序五大层面齐发力，引领金沙产区共同发展。

2022年，金沙酒业又将推出哪些举措保障高质量发展？锁定1月11日，金沙酒业2022年全国经销商大会，一起揭晓。