跻身年度新锐产品，紫禁城酒凭什么？

2021年12月，紫禁城酒业的主打产品紫禁城酒·国蓝在第2届酒业青云奖颁奖礼上荣获“年度十大新锐产品”奖项。

从此次获得青云奖向前回顾，可以很清晰地梳理出紫禁城酒业这一年的战略动作。

2021年，酱酒热从酱酒核心产区蔓延向全国，又在下半年逐渐趋于理性。资本降温之后，如同大浪淘沙，留下来的，能够继续在酱酒赛道驰骋的，依旧是那些坚守初心，坚持品牌、品质为核心的“坚守者”。

它们或许年轻，但却以朝气和蓬勃的力量，传承古老的技艺，延续匠人精神，赤心酿好酒，才是能够在市场大潮中闯出辽阔未来的根基。

“每一种消费品，都值得重做一遍。”正如青云奖“年度十大新锐产品”颁奖词所说：它们选择了新的潜力赛道，用新的方式解决行业痛点。或在品类上占位细分，或在创意上颠覆想象，或在消费上引领市场。它们是创造酒业新气象的新力量。

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紫禁城酒·国蓝正是这样的典范。

紫禁城酒·国蓝在设计上采用非遗技艺的景泰蓝工艺，贴合紫禁城品牌形象，以皇家富贵气派和金碧辉煌的艺术形象，将产品与品牌融而为一，可谓“在创意上颠覆想象，或在消费上引领市场”。

在酒体品质上，紫禁城酒·国蓝酒味丰满醇厚、幽雅细腻、空杯留香、香而不艳、低而不淡、回味悠久。

紫禁城酒业地处酱香型白酒核心产区，毗邻茅台集团第一生产车间，距离赤水河600米，酒庄依山傍水，红墙金瓦，气势恢宏。

地处酱酒核心产区，是紫禁城酒业的优势，但同时也让这个年轻的企业身处酱酒热的中心，因而倍感压力。

好在这家企业管理者发展思路清晰，发展规划明确。2021年，紫禁城酱酒明确提出：大力发展公司的主销规模产品、紫禁城品牌的核心基本盘。要顺势而为，乘势而上，按照“扩面增容、控量调价、合理分利”的总体思路，以价格明显提升、销量明显提高、质态明显增强为运营衡量指标，确保开系提升战取得实质战略成效。

这一年，紫禁城酒业推出新品“国蓝”“典藏”“三斤大龙酒”，为“十四五”规划战略奠定基础，成为其实现全国化跨越发展的重要一步。

▲紫禁城酒·国蓝

这一年，紫禁城酒业以精细升级提升产品力、品质引领放大热销势能、配额管理严格价格管控的策略对全系产品进行提档升级，进一步强化产品的市场地位。

紫禁城酒业还附有紫禁城IP。自2017年开启国家文化复兴战略以来，紫禁城品牌的文化影响力和品牌价值也愈发提高。这让紫禁城酒天生便具备了强大的品牌形象力。

在传承传统酱酒工艺，专心打磨品质的基础上，紫禁城酒业不断深化紫禁城文化挖掘，确立了“高端中度白酒”的品牌定位，在消费者心中建立了稳定的品牌形象。

品质和品牌的提升，为紫禁城酒带来了开阔的市场渠道。紫禁城酒·国蓝等几款新品的推出，迅速在市场获得追捧。2021年，紫禁城酒业与经销商建立了稳定而紧密的合作关系，物流体系不断完善提升。

据紫禁城酒业负责人介绍，紫禁城酒业聚焦高品质酱酒市场，引入现代化的运营管理体系以及创新性互联网及社群营销方式，目的就在于打造酱酒名优品牌梯队，从而实现健康、高效、可持续发展，让紫禁城酒成为行业发展“向上的力量”。

下一步，紫禁城酒业渠道销售将开启“体验馆+社交团体+新零售”扩张模式，并精准、合理的释放资源，全力聚焦紫禁城酱酒运作，从行业声量增强、品牌精准投放、产品结构升级三个层面强化系统运营。

经过十年沉淀，紫禁城酒业储酒量已达16万吨，年灌装量可达到3万吨。产能高、品质优、品牌强、渠道广，紫禁城酒业“青云”直上的道路似乎已经万事俱备。