金沙的“新选择”

在2021和2022的交替之时，“新选择”突然成了一个网络热词。

先是抖音短视频平台发起“2022做个新选择”全民挑战赛，掀起全民“立flag”热潮；南方人物周刊紧随其后推出“2022美好生活新选择”专题报道，畅谈名人与美好生活之间的“双向奔赴”； 随后是GQ实验室推出极具创新性的互动营销新玩法，根据“个人选择”为新中产个性化调制“年终总结酒”；2022年的第一天，#刘烨的新选择#话题登上微博热搜……

逐一探究后不难发现，这一系列热点背后都是同一个主角：金沙酒业。

金沙酒业为何发起“2022美好生活新选择”互动营销？而在引领全民传递美好价值观的背后，预示着怎样的金沙“新选择”？

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聚合“三度”

这场组合营销“精彩极了”

截至目前，金沙酒业在全网掀起的“2022美好生活新选择”活动已经落下帷幕，而各方评价反馈无不是“精彩极了”。

首先，数据足够“精彩”。

金沙酒业与抖音短视频平台联合发起的“2022做个新选择”全民挑战赛，从2021年12月19日活动正式开始，一直延续至28日。恰逢年关之际，话题自带热度，活动初一上线，首日话题播放量即突破2亿次，两天时间冲击5亿次，而在后续10天里话题始终保持持续发酵，截至1月3日，总播放量已达19.2亿次。

微博话题“2022美好生活新选择”“刘烨的新选择”阅读量破亿次；南方人物周刊“2022美好生活新选择”专题的5篇单独人物报道阅读量均突破10万+；GQ实验室推文发表次日阅读量便突破10万+；今日头条KOL视频获得近3000万曝光量。

同时，无论是抖音短视频平台，还是南方人物周刊、GQ实验室等微信公众号平台，抑或是微博话题榜，全网消费者对金沙酒业的新年组合营销活动都表现出了极大的参与兴趣。

其中，最值得肯定的是本次营销活动中表现出的贴近消费的创新传播思维，让金沙酒业的品牌传播实现了广度、高度、创新度三重突破。

在传播形式上，一系列营销活动实现了短视频平台、微博、微信、主流媒体、行业媒体的全方位覆盖。丰富、立体的传播组合几乎全面覆盖目标人群。而在传播主题上，聚焦“美好生活”，既符合当下时代主旋律，又与贵州摘要酒“高端酱酒新选择”的品牌表达密切贴合。另外在表达方式上，无论是抖音大V不同角度的高质量视频、南方人物周刊的人物故事，南方周末接新年献词后对美好生活新选择的解读，还是GQ实验室联合推出极具创新性的互动营销新玩法，都是此次活动产生极高参与度的重要因素。

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金沙的“新选择”

金沙酒业与新媒体的跨界联合营销，实现了突破自我，打破边界，一改传统的白酒营销模式，用创新互动营销方式打造白酒文化营销2.0。瞄准新中产群体，让消费者乐于参与其中，以年轻化、趣味性的方式辐射扩散，为金沙酒业品牌文化注入了极大的创新活力。

而在创新的背后，也透露出金沙的“新选择”。

在金沙酒业国营元年70周年主题展上，金沙酒业党委书记、董事长张道红就曾强调，要坚持“消费培育，服务至上，精耕终端”，实现酱酒“从经销热到消费热”的转变。

可以说，本次组合营销即是金沙“新选择”的完美呈现。

随着时代的进步与发展，人民对美好生活的向往变得更加强烈，而围绕“2022美好生活新选择”主题，也意味着能得到更多的认同和共鸣。

同时，与南方周末、南方人物周刊、新京报、今日头条、微博、抖音等主流媒体及线上社交平台力量合力，搭建一方畅想的美好生活公共平台，名人领衔、高起点、高站位构建美好生活舆论场。精准的受众人群，以及媒体平台长期积淀的社会公众影响力的背书，对金沙品牌的赋能效果也是其主动承担社会责任的体现，有助于塑造金沙酒业引领“美好文化”的品牌价值，传递积极向上的品牌正能量。

以此为基础，再加之数字化赋能，借助流量广泛宣传品牌形象，得以让金沙酒业和摘要酒被更多人所了解，产品和品牌形象也更加深入消费者内心。

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2022，金沙再升级？

前后持续近半月有余，金沙酒业“2022美好生活新选择”元旦互动传播在行业内取得颇为震撼的效果，成功缔造了又一个年节营销的经典范例。

而在此之前，金沙酒业便已不断突破传统营销方式，深耕酱酒文化和金沙产区价值，成功孵化金沙酱酒文化节、高粱节等现象级文化IP，打造摘香盛宴高端品鉴宴，《梦回金沙》沉浸式舞剧等营销代表作，强势输出“文化金沙”企业、品牌和产区形象。

在此基础上，有行业分析人士表示，此次“2022美好生活新选择”元旦互动传播的强势出圈，正是金沙酒业在文化、品牌两大层面的升级动作，“品质+品牌+产区，金沙酒业正向着‘建百亿酒企、树百年品牌、创千亿市值、筑一流产区‘的目标加速前行，同时也让白酒行业看到一个不一样的酱酒企业新势力。”

值得一提的是，金沙酒业此次活动吸引的品牌关注热潮，或将进一步持续，在金沙酒业各大单品的全国市场销售中落地体现。

据悉，“回味中国节”IP项目已开始全面接档，新版金沙回沙1951“瓶瓶有礼，总额超亿元”红包大奖活动已于1月1日在全国范围内上线。不断加码节点营销新动作和长期IP化建设，更加凸显出金沙酒业让企业服务和品牌温度进一步拉近与消费者心理距离的意图——而这正是金沙的“2022新选择”。

另外，金沙酒业2022年度全国经销商大会也将于1月11日在厦门举行。

年末迎新的关键节点，不仅话题传播热度高，同时也恰好是白酒春节档预热的黄金期。此时此刻，三者之间的无缝衔接，无疑将会进一步产生持续、叠加式放大声量的传播效果。而“品牌+市场”的双管齐下，也将进一步提升并夯实金沙酒业的市场价值，共创“百亿金沙”的理想局面。