在茅台镇，它为何能成“明星”？

近日，第2届酒业青云奖颁奖典礼在海口举行，在此次酒业盛典中，远明酒业旗下产品——远明老酒·陈坛老酒荣获“年度十大明星产品”奖项。

远明老酒的此次获奖可谓实至名归，任远明作为远明酒业的创建者，早已成为茅台镇乃至整个白酒行业的“明星”级人物，其标志性的大胡子和风趣幽默又不失智慧的“酱酒段子”，同样令业内津津乐道。

相由心生，任远明之所以能呈现给外界如此风度，实则是得益于其酿酒生涯中的哲学滋养，以及多年来总结并坚守“酱酒价值观”的外在体现。获得酒业青云奖“年度十大明星产品”，正是对其产品品质和品牌价值内涵的高度认可。

▼点击视频，见证远明酒业青云奖荣耀时刻

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青云奖的“三力”

酒业青云奖以“发掘酒业向上的力量”为核心宗旨，致力于向公众展现酒业积极向上、守责担当的外在形象与内在品格。

本届青云奖的网络投票环节同样反响热烈，得到了线上的普遍关注和广泛参与。平台数据显示，线上访问总人次数达到822.23万次，总投票数达到809.30万票，双双突破800万，所有奖项最高得票数均在5万票以上。

因此，酒业青云奖可以说是一项极具公信力、传播力、影响力的奖项，这也是许多参选个人、企业、组织看重青云奖的重要因素。

从中也足见远明老酒在市场端的美誉度和影响力，以及俘获一众消费者的卓越品质。而这一切都离不开远明老酒的创始人——仁怀酱酒“原生企业家”任远明，在几十年的艰苦创业中，他逐渐形成了自己的“酱酒价值观”与“酱酒方法论”，并为企业和产区带来诸多启发与影响。

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仁怀“明星”企业

据了解，远明酒业位于酱酒核心产区，茅台镇赤水河畔，经过30多年的发展壮大，现公司占地面积达2.2万多平方米，员工380余人，年生产酱香白酒3000多吨。

3000吨产量的企业，在仁怀产区并不少见，而其中能像远明酒业这样广为人知的却并不多。在酱酒企业纷纷扩大产能的背景下，虽然产量不高，远明酒业却依然表现出一份“不着急”的心态。

远明酒业方面表示，本着“珍视身后名 不贪眼前利”的经营理念，公司恪守“12987”酱酒酿造工艺，坚持有多少粮食就酿多少酒，保证每一瓶酒不仅真材实料，而且酱香馥郁。

正是这独特的发展秉性，造就了远明老酒的高贵品质，为其市场开拓奠定了基础。

▲任远明

2020年末，任远明到江南大学学习交流的过程中，他用简单的十四字诀，既阐明了传统的酱酒酿酒理论，同时又融入了自己半生的实践经验，不仅引发众多学者共鸣，还吸引多位大学教授专程到厂考察。

自1995年成立远明酒业以来，任远明坚守匠心，珍视身后名，不贪眼前利，成为茅台镇酱酒行业中颇有影响力的人物。

而任远明也是名句频出，提出酿酒“宁要夜明珠一颗，不要土豆一车”“要酿就酿优质酒，品质不高的酒没必要”“好酒贪杯是浪费，坏酒贪杯是伤害。”“现在看存量，短期看产量，中期看产能，长期看生态”……

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突破宣传的窠臼

企查查数据显示，从2020年初至今年7月，仁怀市酒类相关公司新增超过4000家。从企业经营范围上看，新增的酒类相关公司中，注册酿造类的企业有2451家，占总注册数量的60%左右，注册销售类的企业有1547家，约占总注册数量的38%。

而与酱酒企业的发展高速度形成鲜明对比的，则是当前酒企的宣传、产品存在高度同质化，而有个性的企业则少之又少。

从这个背景来看，远明酒业的个性十分突出。相比很多传统酒企老板，任远明总是善于用简洁的白话来阐述自己的商业理论，既有深度又接地气。

任远明还将个人IP进一步转化成了助力企业发展的长期势能。通过对自身IP的打造，以及对远明酒业“手工酿酒”品牌特色的传播，借助于互联网的传播能力，依托其独特的酱酒理论，获得了众多酱酒爱好者的喜爱。

“酿酒须传承匠心，但市场运营要敢于创新”，任远明表示，在酱酒“大招商、招大商”的年代，远明酒业不盲目、不冒进，招商讲求“情投意合”，而成功打造IP，则让公司打通C端销售渠道，二者并不矛盾。

与众不同，自然脱颖而出。实际上，远明酒业的发展理念和路径，对于当下的酱酒企业和市场而言，都是一个值得参考研究的样本。