128888元，衡昌烧坊首发生肖酒，邓鸿详解新赛道、新打法

衡昌烧坊十二生肖文化酒，闪耀上海。

12月29日，以“百年匠心·衡昌盛宴”为主题，衡昌烧坊生肖酒发布会在上海举行。环球佳酿酒业集团有限公司董事长邓鸿、上海酒有圈供应链管理有限公司总经理徐素春，以及上海市多位知名企业家、行业协会领导，和全国经销商和媒体嘉宾共200余人，共同见证了这一时刻。

2021年，衡昌烧坊经典等作为主销产品，大力开拓全国市场。而此次推出的集中国传统生肖题材、白酒文化和国画大师齐白石的艺术哲学于一体，衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒，瞄准高端企业和高净值圈层消费者群体，在凸显衡昌烧坊品质匠心的同时，坚持打造品牌，践行长期主义，助力公司规模化发展。

128888元

这是一头什么“牛”？

12月29日，当衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒于发布会上正式亮相的那一刻，便以其精雕细琢的瓶体外观吸引了嘉宾的目光。

衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒整体为橙黄配色，酒标采用齐白石的名作——牛，表明这是十二生肖系列中的牛年纪念酒。

衡昌烧坊表示，今后将按照十二生肖的顺序，每年推出一款对应的生肖纪念酒产品。

尤为值得关注的是，衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒定位高端消费群体。此次推出5L和25L装产品，零售指导价分别为18888元/坛和128888元/坛，剑指高端企业和高净值圈层消费者群体。

▲徐素春

徐素春表示，酒有圈此次携手衡昌烧坊推出高端生肖酒系列产品，旨在以差异化运作来占领高端市场。衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒采用了国内领先的防伪溯源技术，主要目标客户群体为高端人群，满足其对于高端酱酒的收藏、鉴赏、饮用需求。

大商赋能

生肖酒爆款来了？

2021年12月，上海酒有圈供应链管理有限公司与环球佳酿酒业达成战略合作，成为衡昌烧坊华东平台商，联手推出“衡昌烧坊”生肖纪念酒，是双方相互认可，共同发展的成果。

上海酒有圈供应链管理有限公司成立于2011年，专注于优质白酒全渠道营销与品牌推广。2015年开始，公司率先创建移动互联网时代的B2B加O2O新型酒类供应链服务平台，大力推进渠道扁平化直达终端、全体系服务矩阵、全链路服务型供应链的新型酒类商业生态体系。

公司在重点名烟名酒店渠道精耕细作，以自主研发的酒有圈系统作为管理及引流工具、以社群粉丝营销为客户赋能。

同时，酒有圈还组织移动电商、大客户、跨界营销团队、会员制同城O2O预约送酒项目团队，积极尝试内容营销、移动营销、跨界营销、人群定向精准营销等新型高效的营销方式，全方位链接移动互联网时代的酒类通路，将渠道服务做到极致，累计销售额已超过20亿元。

酒有圈方面表示，此次携手衡昌烧坊，也是看好这一品牌的市场潜力，衡昌烧坊团队雷厉风行的工作作风，与酒有圈的经营理念和工作节奏高度吻合，双方接触不过3个多月即达成合作；衡昌烧坊方面也表示，酒有圈公司在以上海为中心的华东市场具备很强的品牌打造和市场影响力，双方合作可谓珠联璧合。

生肖酒加速起势

衡昌烧坊锁定新增长极

衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒面市后，将怎样继续打造品牌和市场？

徐素春表示，公司在上海运营名酒产品及相关生肖酒系列产品多年，在布局完善销售网络的同时，也开发了一批高端高净值客户。

衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒上市后，酒有圈将在上海选择3000家名烟名酒店、烟酒行等渠道终端进行重点打造，同时走进上百家相关企业开展团购业务。公司将把华东、华南、西南作为前期重点市场深度经营，并逐步走向全国市场，力争2022年产品销量突破2亿元。

▲邓鸿

数据显示，近年来我国生肖纪念酒市场快速发展，市场规模冲击200亿元。茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等名酒品牌都推出过自己的生肖酒产品。

衡昌烧坊作为正在崛起的新名酒品牌，推出生肖酒产品，可充分满足高端消费者群体收藏、品鉴、饮用、交易等需要，市场前景广阔。酒有圈此时携手衡昌烧坊发力生肖文化酒，可谓正当其时。

邓鸿表示，环球佳酿高度重视公司生肖酒品牌的打造和建设，在此次和酒有圈的合作中，环球佳酿作为产品出品方，不仅将严格确保产品品质，为消费者提供一瓶匠心美酒，同时还将投入大量资源进行品牌传播，打造集文化、生肖于一体的文创酒产品，相关品牌宣传活动正处在规划当中。

牛年岁末，衡昌烧坊·辛丑牛年纪念酒的推出，不仅是环球佳酿酒业打造衡昌烧坊品牌的又一重磅举措，也是酒有圈实施差异化运营策略，依托文创酒产品破局全国高端市场的开始。

可以预见，伴随着双方品牌传播和营销动作的陆续落地，衡昌烧坊生肖酒将脱颖而出，从上海走向华东，并最终延伸至全国市场。