锁定“中国节IP”，红花郎有了新使命

在这“火红”的一年即将结束之时，红花郎的身影，不出意料的出现在了CCTV-3综艺频道《春晚有心意——2021我要上春晚》的节目舞台上。

热闹的节目氛围首先勾起的，是这一年关于红花郎的记忆。

自今年4月起，市场上的红花郎逐渐供不应求起来，不仅红花郎10难买，红花郎15更是频频遭遇经销商“惜售”，缺货、供不应求成为其过去一年来频频出现的关键词。而这样的画面，对消费者而言不免有些似曾相识之感。

2009年，红花郎独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”。在此后的时间里，不仅“红花郎杯”的声音伴随着春节期间的温馨笑语，装点着团圆欢聚，且红花郎酒也随之登上千家万户的餐桌，成为了老百姓心中团圆、喜庆、吉祥之意的代表酒。

3年间，红花郎系列产品销售额已突破50亿元。而在红花郎的强力助攻之下，于2011年顺利跻身白酒“百亿俱乐部”。

如今，10年过去，昔日经典“CP”再度同台，又将呈现怎样的“火红”盛景？

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“春晚老朋友，回来了”

陪伴中国人民多年的《我要上春晚》，在今年推出一季特别节目《春晚有心意——2021我要上春晚》。由红花郎以独家特约伙伴的身份，与主持人任鲁豫领衔的一众春晚人，带来一部部经典作品的焕新演绎。

▼点击视频，速览2021我要上春晚精彩看点

开场歌舞《恭喜发财》与猜灯谜，瞬间让年味满溢。主持人任鲁豫携手一众嘉宾，共话“春晚那些事儿”：

白凯南和于莎莎复刻经典小品《过河》，扮作两个前来相亲的年轻人，用“接头暗号”的方式来演绎当年那段经典“东北爱情故事”的景区打卡；《千手观音》第六代演员经典再现，一起聆听第一代领舞邰丽华、手语老师之一的李琳和第一代舞蹈演员赵立纲讲述当年未揭秘的背后故事；尤其是，当李谷一身着当年春晚“的确良”礼服，佩戴古董级胸花，惊喜现身现场，带来经典又熟悉的旋律，引发一波浓浓的“回忆杀”。

而同时在节目中亮相的独家特约“酱香典范红花郎”，也引发了观众们的强烈共鸣，让节目所传达的年味越来越浓。

向春节出发，为喜庆而生，当数《春晚》老朋友、消费者心中的酱香经典——红花郎。

自2003年的第一代问世以来，酱香典范红花郎以经典中国红配色和其经典酱香味，与全国观众一起迎新年，过新春。红花郎已成为喜庆、祥和的代名词，在喜庆的日子里喝一杯红花郎也已成为一种独特的新春传统。

2009-2011年，红花郎连续三年冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动”，红花郎进一步声名鹊起。

就在2022壬寅虎年春晚，红花郎和央视春晚将再续前缘，独家特约CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》。只为在喜庆的日子里，再度和全国人民一起见证家人团聚的美好时刻。

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定制IP

红花郎全方位锁定“中国节”

在独家特约CCTV《春晚有心意——我要上春晚》之前，郎酒已经联合抖音、微博、微信三大网络社交平台策划了“红花郎中国节——中国红春节总动员”的大型互动活动，只要参与#中国红春节总动员或者微博带话题#红花郎中国节# #春晚有心意#进行互动，均可获得郎酒股份准备的美酒礼品或年货基金。

12月17日，“红花郎中国节——中国红春节总动员”活动在抖音平台率先启幕，一起寻找并诠释身边的“中国红”，礼赞美好生活即可赢取新年大礼。12月19日，“红花郎中国节——中国红春节总动员”微信、微博活动通道也将开启，全网玩法升级，解锁更多奖品与乐趣。

而依托《春晚有心意——我要上春晚》，酱香典范红花郎进一步加码“红花郎中国节”IP年度主题活动，以其高品质、高颜值、好寓意等特性，在每个传统节日与消费者相伴，送上“红花郎中国节”的问候与温情，相聚幸福时刻、欢聚时刻、喜庆时刻、经典时刻。

此外，红花郎还将携手CCTV特别呈现《启航2022》跨年晚会、独家冠名首届川渝春晚……全方位锁定“中国节”IP，与全国观众共庆喜庆吉祥、团团圆圆、红红火火的中国年。

在业内人士看来，红花郎此举显然预示着它将开启全新的征程。

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红花郎的新使命

缺货、供不应求……这些关键词贯穿着属于红花郎的2021年。

2003年，红花郎一经上市便开启高速增长，2011全年销售额已超50亿元。

2017年，郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部，以更高端的代表性品牌“青花郎”作为“头狼”引领发展，开启红花郎托举青花郎、青花郎拉动红花郎的市场战略。

对此，市场曾一度表示不解。但郎酒以青花郎的成功印证了郎酒掌舵者的战略目光及郎酒团队的执行力。如今，青花郎已然成为高端名酒的代表性品牌，取得充分的市场占有和消费者认可。

在此基础上，业内人士认为，从战术层面上讲，红花郎的市场库存即将“售罄”，且已出现巨大的市场需求；同时从战略层面上讲，红花郎的“助攻”使命也已经圆满完成，红花郎与青花郎在消费者心目中已经成为两个独立的IP。

尤其新锐酱酒品牌纷纷抢占次高端价格带，吴家沟生态酿酒区的投产使郎酒高品质酱酒的产能进一步扩充，红花郎也到了重回次高端赛道的时机。

历经18年、4次迭代，依托赤水河畔郎酒庄园，以及“生长养藏”的自然秘籍，红花郎已经成为次高端酱酒阵列中，极具自身优势和特色的产品。

同时，在更广大的消费者认知中，在郎酒的“三品”战略统领下，和青花郎一样，红花郎也将获得郎酒极致的品质保障。背靠千亿郎酒品牌，再乘酱酒热的“东风”，红花郎的品质与品牌价值将再次跃升。

这也意味着在发展的新阶段，红花郎仍具备强大的市场竞争优势。在此基础上，红花郎通过深度绑定“中国节IP”，进一步强化了自身在消费者心目中的品牌认知，也是助攻其市场爆发的蓄力之举。