12月16日,中国冰雪盛会开幕倒计时50天。


集结了2006年都灵冬奥会自由式滑雪空中技巧冠军韩晓鹏、2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑亚军张丹、张昊,以及万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛、滑呗App创始人杜海军、国家级高山滑雪裁判员尹士伟等雪圈大咖的视频,为中国冰雪盛会进入倒计时50天举杯,为在家门口出战的运动健儿们提前加油。


携手冰雪品牌形象大使、冰雪品鉴官力求促进全民与盛会的同频共振,此次祝福,水井坊是发起者,参与者,更是见证者。


而放到水井坊的资源版图布局中看,每一个关键节点,水井坊似乎都抓住了“赛点”——打造出最契合最精准最受关注的IP。从效果上看,水井坊的高端化战略既在向外延伸,更在向深处拓展,在消费市场逐步形成根深蒂固的发展脉络。


▼点击视频,与冰雪大咖一起见证冬奥风采



邀雪圈灵魂人物举杯


作为中国冰雪指定用酒,水井坊诚邀所有关心中国冰雪事业发展的人,为中国冰雪健儿们加油打气,不少冰雪圈内的名人大咖也受邀送来视频祝福。


其中,水井坊冰雪品牌形象大使韩晓鹏最有发言权。


2006年,韩晓鹏在都灵完成惊天一跳,以男子自由式滑雪空中技巧中国第一人的身份,为中国摘下为中国摘下雪上项目的第一块金牌。从1995年跨项跨界到滑雪空中技巧,从第一次看到3层楼高跳台的畏惧,到7年后冠军,韩晓鹏总结出一句话:“每一次进阶都始于坚持,也终于坚持”。


张丹/张昊组合,在2006年都灵冬奥会花样滑冰双人滑摘得一枚宝贵的银牌,张丹美妙的四周跳,是冰雪运动之美的最佳证明。在祝福视频中,水井坊冰雪品牌形象大使张丹、张昊表示,“踏冰起舞,绽放梦想,冲刺的号角已经吹响。为冰雪助力,与冰雪共舞,燃你我冬奥梦。”


万龙滑雪场董事长罗力、KAILAS凯乐石品牌创始人钟承湛、滑呗App创始人杜海军、国家级高山滑雪裁判员尹士伟则激励中国的冰雪健儿们“敢拼、敢冲、敢亮剑”,享受比赛,超越自我,创造历史。


坚持、梦想、勇敢是众多嘉宾在祝福提到的关键词,这也凝练了全民对于这项赛事的关注与祝福。但事实上,除了全民的加油鼓励,赛事的工作人员,志愿者,观众,赞助商,全员各司其职,都在努力保障这场冰雪盛宴完美举行,如此,冰雪事业才能在中国长期繁荣发展。



水井坊的冰雪故事


作为中国高端白酒代表,水井坊不仅是第一批参与体育市场化探索的企业,更早早与中国体育结缘。


过去,水井坊曾连续九年“挥动球拍”,独家冠名“中国大城市业余网球团体赛”,使之成为国内业余水平的高级别品牌赛事。


2008年,水井坊成为国家体育总局训练局中国体育军团的指定庆功酒。中国体育事业发展的重大节点上,都有水井坊“举杯”致敬的身影。


今年11月,暌违十余年,水井坊与中国冰雪大会达成合作,携手发布联名新品典藏中国冰雪纪念版(简称“典藏冰雪版”)、井台中国冰雪纪念版(简称“井台冰雪版”),作为中国冰雪指定用酒。



水井坊首席市场与创新官周苑忻曾透露,从2022年1月底到2月底,在中国冰雪盛会期间,水井坊开发和打造年度标志性的滑雪赛事和主题活动嘉年华,进一步展示水井坊对美学、对艺术、对文学的想法,持续孵化IP


显然,水井坊正在以白酒美学呼应冰雪运动所代表的运动之美、竞技体育之美,以追求陈香圆润的“典藏人生”,致敬代表进取、超越的冰雪精神,以600年以来不断的传承与创新,致敬“更高、更快、更强、更团结”的体育内涵


回到本次活动本身,在倒计时50天的关键节点,水井坊合作雪圈知名人士,参与做好新时代中国冰雪文化的传播者和促进者、讲好中国冰雪故事,对于水井坊品牌发展而言,也有了更深层次的共鸣。


一方面,有雪圈灵魂人物做背书,水井坊能与冰雪运动资深爱好者有深切互动,为进一步挖掘和推广冰雪文化做铺垫。


另一方面,通过深耕冰雪文化和背后的高净值人群,能大大为水井坊冰雪联名产品的宣传推广赋能。


观一场冰雪赛事,品一杯联名美酒,为胜利举杯,是水井坊正在续写的冰雪故事。



高端提速进行时


一直以来,水井坊都与高端二字深度绑定。但随着时代发展,“高端”二字的内涵需要更多支撑。


50天后开幕冰雪盛会便是契机之一。作为全球瞩目的赛事,必将迎来关注度和参与度上的新峰值。对在体育赛事与文化领域深耕已久的水井坊而言,这无疑将为品牌知名度与渠道动销强势赋能,抬升水井坊主力高端产品的市场价值。



而在消费端,铺垫已久的水井坊将迎来市场落地的新机遇。长此以来,水井坊高端系列都力图覆盖体育圈层的高端化消费需求,叠加水井坊的品牌价值,推出冰雪版联名产品,与雪圈灵魂人物合作,有望触达圈层粉丝,进一步提升品牌忠诚度。


回过头看,在今年春糖提出高端化愿景之后,水井坊几乎每个月都有“大事件”发生


今年4月,《水井坊成都论坛——城市与白酒产业发展高峰论坛》在成都西部国际博览城举办,将成都美学与水井坊美学深度融合。


5月,水井坊博物馆接待超4000人次到访打卡非遗沉浸戏剧,重视消费者培育,丰富消费体验,沉浸式传播品牌文化。重点打造高端消费者圈层营销平台——“狮王荟”,通过联动水井坊和经销商的社会资源,共同维护意见领袖和团购消费者,赋能区域高端业务并高效促进销售转化


6月,一“网”情深2021水井坊杯·城市网球赛来袭,随后陆续走过北京、上海、广州、深圳、成都等地。


此外,还与非遗节、国家宝藏、国际诗歌周等IP建立起长期合作,发起并创立“第一坊金逸奖”等,通过层层推进又相互呼应的品牌动作,水井坊已然站到了高端化竞争的主场。


业内人士普遍看好水井坊的文化+体育等多维度营销。长久来看,水井坊将持续渗透进目标消费者圈层,打造更强的品牌价值。


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