高端品牌如何“得”消费者？看水井坊的新样本

12月6日，以守护致敬文明，水井坊携手《国家宝藏》开启“守护国宝之旅”线下体验。

著名巴蜀文化学者袁庭栋以及数十位嘉宾受邀共话国宝守护与文化传承，品鉴了水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）。

这是水井坊推出首款“国家宝藏”系列联名产品——水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版）后，落地的首场线下体验活动。

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如何让国宝更具“烟火气”？

熟悉水井坊的人都知道，“新典藏”是今年水井坊诸多动作的核心支点。

今年9月，新典藏横空出世，定位为高端大单品，“1+3+5”的品质密码，造就了新典藏独有的“陈香圆润”，酒体陈香饱满，口感柔顺润泽，蕴含了进取和包容。

从酒体到口感，从包装到内涵，新典藏不仅重塑了典藏的产品观，也构筑起了水井坊全新的高端表达体系，显现出水井坊“双遗产”的底蕴和在传承中创新的基因。

云酒头条（微信号：云酒头条）获悉，水井坊·典藏国家宝藏（三星堆纪念版），是在典藏的基础之上，将三星堆文明的厚重历史与神秘文化融入其中。不仅在包装上融入三星堆文化的典型元素，水井坊第八代非遗传人林东大师更以小批量特调，最终将酒体度数锁定在了53°，让水井坊新典藏在拥有更高度数的基础上，反而突出了顺喉细腻的口感，兼具厚重文化与酒体的双重价值。

事实上，蜀文化本就具有浓厚的“烟火气”，四川人民热爱生活，热爱传统也善于创新，这也是水井坊能够传承600年的根基。

水井坊在恢弘灿烂的中国传统文化中汲取灵感，让国宝和背后的文化通过系列定制产品这样一个载体进入千家万户，更具“烟火气”，让更多人可触摸、可亲密感受，为文化的传承与守护注入新的力量，有了更广泛和深厚的民众基础，也将“守护”二字，拔高至更高维度。

从这个角度来看，守护国宝之旅是水井坊与国家宝藏更深层次的绑定，高度适配的联名合作，也将在市场上留下长远而深刻的影响。

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用守护致敬文明

“文化有根，传承有序。”

著名蜀文化学者袁庭栋用八个字，便概括出三星堆文明与水井坊之间“一脉相承”的蜀地文化脉络。

五千年古蜀文明孕育了神秘瑰丽的三星堆，而两千三百年历史的成都，也孕育了中国高端白酒水井坊。二者可谓同根同源。

▲袁庭栋

不仅如此，尽管三星堆还有许多未解之谜，但从出土的文物来看，酒早已作为重要载体深入古蜀人民的生活之中。

“三星堆文明不仅可能是古蜀文化的源头，更可能是蜀酒之源。”袁庭栋表示，从古蜀酒文化到水井坊，是找得到根和脉的，那就是绵延不绝的巴蜀文明血脉。

对巴蜀文明的守护与传承，在水井坊的一系列品牌动作下，逐渐深化并得以升华，并且在新时代下焕发出新生机。

从四年间三度携手《国家宝藏》，守护由国宝照亮的中华文明，到如今联手《国家宝藏》推出深度联名款系列产品，邀约目标人群近距离探秘“国宝”，一起感受其背后厚重历史与璀璨文化。水井坊的作为，一直都彼此呼应，又层层拔高。

水井坊高端白酒销售有限公司总经理陈全也表示，此次“守护国宝之旅”不仅仅是让大家知晓、触摸或者感受到古蜀文明，其更大的价值还在于让国宝和背后的文化通过系列定制产品进入千家万户，是更有意义的传承。

显然，水井坊将“守护”二字落到了更实处。

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深度+广度

水井坊的文化之路

身为“国家级双遗产”，水井坊的文化底蕴，让水井坊更有底气坚守与文化同行的初心。

在成立国内白酒行业首支非遗基金的基础上，以及典藏升级亮相以来，水井坊高端化的品牌势能与坚守文化的“长期价值”等动作，明显提速。

在一系列“守护文化”的追求之外，水井坊也做到了既有广度，又有深度。

通过牵手上海劳力士大师赛、成都国际诗歌周、互联网艺术大会、中国冰雪大会等，拓宽水井坊在网球运动、诗歌、艺术、冰雪运动等领域的文化底蕴，进一步满足高净值人群对于文化消费的需求。在这个精准渗透目标消费者圈层，打造更强品牌价值的过程中，“高端化”与“长期价值”已成为水井坊的发展基调。

如今，创新消费者互动活动，成为水井坊拉近与消费者距离的关键。

此次“守护国宝之旅”，正是水井坊借势《国家宝藏》深耕文化领域，针对目标圈层人士搭建起一个高规格、强共鸣的新场景，在情景交融之中，既提升了品牌高端调性，也凸显出文化质感，从而感染并打动更多人。

这既契合了水井坊文化守护的应有之义，也为品牌的市场拓展增添了动能。水井坊立志成为“浓香白酒头部品牌之一”的发展愿景，也有了更深层次的意义。