张裕的《选择》

“践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入十四五，酒业发展已进入‘责任为王’的新时期。”中国酒业协会理事长宋书玉表示。

12月3日，由公安部交通管理局指导，中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办的全国性公益活动“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内启动。

作为中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位，张裕在努力协助中国酒业协会向全社会传递理性饮酒观念的同时，也通过自媒体平台、合作媒体、数字化平台等渠道进行全面传播，彰显头部酒企的责任与担当。

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打好持久战

张裕携手13家酒企共倡议

适逢“醉驾入刑”十周年，为配合“122全国道路交通安全日”宣传，今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，从12月3日正式启动开始，将展开为期8天的宣传活动，向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议，呼吁人们文明出行。

值得注意的是，本届宣传周启动仪式不同于以往，不仅首次采取全程线上直播的形式举办，还在上海、深圳、重庆、承德等地将同步设立分会场，大力宣传“理性饮酒、文明饮酒”新风尚。

活动现场，张裕与茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井贡、青岛啤酒、会稽山、保乐力加中国、帝亚吉欧中国、顺鑫农业、百威亚太、古越龙山等13家轮值主席单位共同发声，倡导“理性文明，拒绝酒驾”。

在宋书玉看来，全国理性饮酒宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。而中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会成员作为中国酒业的领军企业，理应承担新一轮高质量发展领头羊的责任。

中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会当值主席单位、张裕公司董事长周洪江表示，此前在协会的有力推动下，理性饮酒已成为社会共识，“我们欣喜地看到，这十年酒驾的数量有了明显下降，这是各方共同努力的结果。”

数据显示，自2011年“醉驾入刑”至2020年期间，全国机动车增加1.81亿辆，驾驶人增加2.59亿，年均增长1800万辆、2600万人，但10年来全国交通安全形势总体稳定。2011年至2020期间，全国酒后代驾订单已突破18亿笔，2020年醉驾比例较“醉驾入刑”前减少70%以上。

可见，随着“醉驾入刑”“理性饮酒”“喝酒不开车、开车不喝酒”等文明理念已经得到社会上下的广泛认可，而酒业在其中引导消费者文明理性饮酒的作用也不可忽视。

但周洪江也在现场直言，对于酒业来说，理性饮酒宣传是场持久战，不能一蹴而就。

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破解传播难点

张裕给了什么新选择？

在周洪江看来，理性饮酒宣传有三“难”。

一是难在“酒本无罪，人性作祟”，酒类消费者要与“路程近”“喝得少”等侥幸心理做斗争；

二是难在扭转大众对酒驾、醉驾的行为认知，很多人都认为这是个体行为，往往忽视对他人、对社会的群体伤害；

三则是难在企业无法平衡短期利益与长远发展，倡导理性饮酒对酒企短期利益有损，但却是影响整体产业可持续发展的决定性因素。

周洪江认为，这既要求以张裕为代表的领军企业当好“领头羊”，担起理性饮酒传播的重任，推动酒业新一轮的高质量发展，又要求酒业在传播层面要从内容、形式、渠道等多个角度进行创新表达，让理性饮酒的理念深入人心。

因此，张裕一方面借助旗下张裕摩塞尔十五世酒庄、张裕爱斐堡酒庄、可雅白兰地酒庄、丁洛特酒庄、卡斯特酒庄、黄金冰谷酒庄、新疆巴保男爵酒庄、陕西瑞那酒庄等国内外8大酒庄，以及张裕葡萄酒博物馆、克利顿饭店等旅游场所，联动福建、山东、江苏、浙江、北京、河北、广东、上海等地经销终端，举办系列主题宣传活动，大力支持理性饮酒宣传活动，进一步扩大宣传传播力度，引导更多消费者理性饮酒。

另一方面，张裕与中国酒业协会联手推出主题微电影《选择》，通过线上、线下多渠道、多点位结合的立体传播，在全国范围内呼吁广大酒类消费者及全社会杜绝酒后酒驾、安全文明出行。

拒绝刻板式宣教的张裕，透过镜头，讲述了一个关于侥幸心理引发的两个选择的故事。

▼点击视频，观看理性饮酒宣传片

短片中，由著名演员安琥饰演的男主角郑毅，正面临疫情冲击下的企业危机。这一天，一个能帮助公司走出困境的商务活动，与女儿朵朵的钢琴比赛撞在了一起。既想抓住与客户合作的机会，又不愿错过朵朵钢琴比赛的重要瞬间，郑毅决定酒会结束后赶去比赛现场。

但喝了酒的郑毅面临雨天里“无代驾、无出租、无第三方车辆”的“三无境地”，时间紧急，究竟是要冒险开车还是弃车先走？

在短片中，郑毅打开驾驶位车门时做了两个选择：一个是情感战胜理智、冒险开车的郑毅打碎了两个幸福的家庭，另一个则是理智战胜情感、冒雨奔跑赶到比赛现场的郑毅完成了与朵朵的约定，欣赏了朵朵的特别演出，也让两个家庭各自走向幸福结局。

通过放大关于选择的矛盾与冲突，极具戏剧张力的剧情不仅引发了观众的情感共鸣，也触发了观众对“酒本无罪、人性作祟”的慎思，重新审视酒驾的个体危害与社会危害的关系。

有业内人士表示，无论人物情感的揣摩，还是对拒绝酒驾理念的表达，甚至是社会意义的传达，中国酒业协会与张裕都通过《选择》做出很好的诠释。

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成为“社会责任担当”

也是张裕的选择？

据悉，为了进一步扩大全国理性饮酒宣传周影响范围，2021全国理性饮酒宣传周“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划也同时启动。

接下来，张裕将协助酒协在全国一、二线城市4000多家中高档餐厅和酒类终端店投放的电子屏轮播海报，并在全国30多个城市的核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。据估算，活动期间，预计影响人次将达到3.5亿。

而除了理性饮酒宣传周期间的大力宣传之外，张裕在日常的生活工作中也将身体力行，持续通过员工、经销商、合作伙伴在全国终端、品鉴会、酒庄、博物馆、线上线下等多个渠道，不断传播理性饮酒的理念。

周洪江说：“在行动上，企业要以身作则，知行合一、聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。”

对于张裕而言，倡导理性饮酒，引导消费者树立适度、理性、健康的饮酒方式，既是推动社会迈向“零酒驾”目标的重要助力，也是新时期彰显企业社会责任担当的重要选择。

这并不是张裕第一次做出这样的选择。

近年来，张裕通过引进耐特菲姆（NETAFIM）“水肥一体化”滴灌系统、热能回收系统、推广使用三层纸箱等举措，将绿色低碳发展理念贯彻到生产经营的各个环节。

同时，张裕还在新疆、宁夏、烟台等国内六大产区布局20万亩葡萄基地，采取“公司+合作社+农户”的模式，保底收购及“保护价、市场价、优质优价”等可持续高质量发展措施，每年给全国果农带来近8亿元的收入，助力乡村振兴，带动当地农户脱贫致富。

而无论是通过系列举措将绿色低碳发展、助力乡村振兴融入企业发展脉络，还是身体力行推广“理性饮酒”文明理念，作为中国葡萄酒产业的龙头，张裕不仅引领了中国葡萄酒行业的改革，更在这一次次选择中扛起了“责任为王”的大旗，树立了中国葡萄酒企业履行社会责任的标杆。