体育+文化，文创双料IP撬动全兴全国化？

从今年春糖开始，全兴做了一件“文化事儿”。

他们甄选全兴优质佳酿，向广袤辽阔的国土致敬，融汇上下五千年的璀璨中华文明，重磅推出“诗意全兴”系列文创产品。

山与河，星与月，被一笔一画地描摹于瓶身，在酒文化里融入了浓郁的地域风情。不少消费者的评价直截了当——好看，值得收藏。

半年时间过去，在“川派浓香”“老八大名酒”的标签之外，全兴又多了一张“文创”新名片。

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从体育IP到文化IP

与跨界IP合作，打造联动题材酒类产品的企业并不少见，但以文化IP为核心，嵌入重塑“兴”品牌文化的，可能只有全兴一个。

今年春糖，全兴正式开启了“文创全兴”品牌战略，推出了以“名城名地”为主题的特色系列文创产品。诗意成都、诗意燕赵、诗意徽风、诗意齐鲁、诗意江南、诗意中原六大礼盒全系亮相经销商大会，一城一景，将人文历史与壮美山河相融汇，致敬大国浓香的同时也显示出全兴意图快速达成布局全国化市场战略的雄心。

这是全兴从深度绑定体育IP向文化IP转型的开创性举措。

把时间拉回到1993年。彼时，美国世界杯外围赛在成都打响，四川全兴足球俱乐部也在这时正式成立。在甲A足球让黄色旋风席卷中国大地之时，也拉开了“品全兴·万事兴”的品牌新章。

如今，足球豪情虽日渐消退，但全兴的产品仍被消费者们所津津乐道，是名酒中的“民酒”，但全兴的品牌文化更需要新的输出方式。

作为川酒“六朵金花”之一，全兴酒业希望用体验来唤醒消费者对全兴的品牌认同，在向上占位的品牌发展中，个性化需求不应被忽视。“消费者自始至终需要的是一瓶好酒，需要满足品牌和个性双重需求。”四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵介绍。

“全兴的全国化布局正开展得如火如荼，第一批文创产品就以江南、中原、燕赵、齐鲁、安徽、成都等六大代表区域为主。”其蕴含浓厚地域文化特色的诗意礼盒，就是全兴着力构建的 “兴”文化的创新表达方式之一。未来，全兴还会进一步面向全国市场，为更多的消费者提供代表体现其家乡特色“兴”文化的文创产品。

尽管目前诗意系列除了在全兴的天猫、京东旗舰店有少量释放以外，并未在线下渠道开放销售，更多的是作为一种促销礼品在宣传使用，但仍收获了不错的市场反响。

不少有实力的渠道商和消费者，皆是重燃了其对于全兴品牌与旗下产品的热情。在春糖、花博会等多个展会上，全兴大曲诗意系列都备受收藏爱好者与全兴粉丝们的喜爱，更有一些敏锐的经销商，纷纷向全兴酒业发出了进货乃至进一步达成代理合作的积极信号。

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为什么是文创？

文创并不是一个新鲜词汇。今年双十一第一天上午10点，天猫双11开售首日博物馆文创产品便刷新其历史销售记录，同比激增超400%，新文创品类成为天猫双11最大的黑马之一。

这足以证明“文创”二字对消费者和市场的吸引力。

在江国兵看来，酒行业与文创行业一样，都不能墨守成规，而要勇于创造。数百年以来，全兴以“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”的四大工艺，保证品质和口感始终如一，这是全兴对于传统酿造工艺与文化的坚守。

如今，作为全国唯一的特大城市的老八大名酒，全兴向外输出酒文化显然通达了“流量密码”。以文创为媒，全兴将成都乃至全国多地的名胜景观融于产品，也是全兴对成都“和润精神”的传承与创新。

从全兴品牌打造的主线上看，名酒复兴已成为共识，全兴带着沉淀多年的品牌文化内涵，将从深度绑定体育IP逐步向文化IP进行转变，开启“文创全兴”新时代。

事实上，今年全兴酒肆在宽窄巷子的全新开业，已经率先吹响了全兴“文化复兴”的号角，全兴悠久的历史底蕴与深厚的品牌文化，正在与成都这座城市加强链接，地域印记加深的同时，也释放出全兴未来的更大品牌发展势能。

而文创系列产品作为“文创战略”的重要支点之一，也将为全兴的品牌文化、品牌价值与动销形成长久赋能。

据江国兵透露，全兴接下来还将上市全兴荣耀礼盒，向全兴曾三次获得“中国名酒”称号的经典产品致敬。礼盒是1963年、1984年、1989年三届名酒的100ml铂金复刻原版全兴名酒，目前已经完成量产上市，是诗意系列后的又一文创力作，融汇了全兴的光辉历史，具备极高的收藏性与礼品属性，既是对全兴粉丝的回馈，也将继续放大全兴作为“老八大名酒”的市场影响力。