酒业的“1573”，科幻的“一五七三”

如何让世界品味中国？

一直以来国窖1573都在研究这个课题，也给出了一个又一个答案。答案之一，是用极致传统和极致创新的结合体，让世界从另一个角度“品味”中国。

10月23日，以“新科幻出东方——科幻中国风”为主题的第12届华语科幻星云奖颁奖盛典在重庆举办。盛典上，国窖1573品牌挚友韩松、何夕、陈楸帆、江波以酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》全球发布。

一瓶酒和一本科幻小说集，道出了国窖1573品牌的张力。

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什么是《一五七三》？

今年4月，国窖1573宣布成为华语科幻星云奖首席战略合作伙伴，与韩松、何夕、江波、陈揪帆缔结“品牌挚友”，四位作家将围绕国窖1573定向创作一部科幻小说《一五七三》。

时隔半年，《一五七三》正式问世，这也是国窖1573“进军”科幻界的一个实际成果，也是其对话世界的又一次发声。

《一五七三》小说集由韩松的《酒之星辰》、何夕的《归来的传人》、陈揪帆的《大酿》和江波的《回到1573》，共计4篇短篇小说组成，分别从不同角度讲述国窖1573酒成为拯救人类文明、挽救星系生态危机的密码。

在此之前，四位作家曾走进泸州老窖，古老的1573国宝窖池群的魅力和泸州独特的地理位置都是他们创作的灵感来源。四篇小说也是用科幻世界的未来、智能、科技和宇宙元素对标国窖1573的历史、传统、经典和匠心。

从《一五七三》自身的角度看，四位顶级科幻作家聚焦一个品牌、一个主题联合创作，在世界科幻范围内尚属首次。据了解，未来《一五七三》有望进行图书出版、动漫画改编、影视音乐改编、游戏制作等IP深度开发。

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仰望星空，脚踏实地

自古以来，中国人对宇宙星空的追求都被写进话本里、装进影像中，近年来，中国在科幻事业上也有颇多建树，并与世界有了更深入的对话，而国窖1573正是要为这份中国人骨子里的情怀添一份砖瓦。

正如泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼所言，华语科幻星云奖作为具有全球影响力的国际公认的科幻大奖，肩负着将中国文化、中国智慧向世界传递的使命。与科幻星云奖携手向前的三年，也是国窖1573仰望星空的三年。

当然，国窖1573并不止于仰望星空，更要看到的是其脚踏实地地运作能力。

单从《一五七三》来看，业内认为，国窖1573与科幻作家携手，实际上在仰望星空的基础上搭建了一个双向桥梁。

于科幻作品而言，国窖1573庞大的消费群体能为中国科幻事业吸引更多关注度，助力中国科幻事业向上；于国窖1573而言，科幻群体大多为新消费人群，他们大多与白酒品牌接触较少，借用科幻作品，能很好的与这部分消费群体形成互动，提升国窖1573的品牌影响力，拓展消费人群，最终形成实际效益。

▲泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼，科幻作家刘慈欣共同为“2020年度长篇小说金奖”获得者谢云宁颁奖

纵观国窖1573的跨界合作，遍布音乐、舞剧、体育、文学多个领域，几乎每一个项目都以年为单位，最终成为行业中声量较大的跨界IP。这些声音实际上就是国窖1573在不同圈层中拿到的白酒品牌话语权。

虽然我们无法判定，这些话语权为国窖1573带来了多大的实际收益，但从泸州老窖的半年报来看，利润占比位居白酒上市公司前列，而这份“利润型”增长主要出口便是以国窖1573引领的高档酒类。

目前，国窖1573在市场端已经呈现量价齐升的良性发展。而这份成绩，除了市场端的渠道战，也有国窖1573一直以来的品牌营销积累，是脚踏实地做出来的成绩。

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再看泸州老窖的张力

进入到“十四五”后，泸州老窖的品牌张力也得到进一步展示。

从产能来看，黄舣酿酒生态园技改项目完成后，满足了国窖1573对优质基酒需求，同时还能为泸州老窖品牌整体高质量发展蓄力。

再看品牌，国窖1573封藏大典、国窖1573·冰JOYS、国窖1573·七星盛宴，携手澳网、冠名《故事里的中国》、牵手科幻星云奖等一系列品牌营销活动已经形成固定IP，跨界涉猎甚广，并且每一次都有新的突破，IP也随之持续升级，为国窖1573品牌力提升赋能。

最后看市场端，泸州老窖正在实施的“东进南图中崛起”的区域市场发展战略已有成效。华中地区深耕多年，已有相当的体量，华南地区也通过体验式营销、内容营销、大数据营销、事件营销等手段，围绕珠三角城市群积极开展渠道建设和消费者培育等工作。

简单的说，产能、品牌和市场已形成三角势能，产能保障品牌的向上发展，最终由市场端呈现出实际效益。而这样的三角势能实际上就是国窖1573的品牌张力。

这是国窖1573破百亿后的稳定输出，也是泸州老窖“十四五”目标的最强发力点。