25万元征金句、全球遴选酒瓶设计，石湾文化战略撬动了谁？

广东石湾酒厂集团有限公司（简称石湾酒厂集团），在品牌文化方面出了一副“王炸”。

10月26日，“石湾酒厂集团（陈太吉酒庄）全球征集品牌口号活动”新闻发布会正式召开；同时，2022年中国生肖酒瓶设计大赛颁奖典礼在佛山举行，引发酒业高度关注。

近年来，石湾酒厂集团不断加强品牌文化建设。不论是全球征集品牌口号，还是举办2022年中国生肖酒瓶设计大赛，都凸显了公司通过文化IP建设，打造粤酒领军品牌。

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25万元征集品牌金句

10月26日，石湾酒厂集团宣布，公司将以总价值25万元的奖励，向社会征集企业及品牌产品口号，旨在通过征集活动与社会大众直接互动，实现群众力量参与粤酒品牌建设，助力粤酒产业升级发展。

据悉，本次活动时间为10月26日-12月30日，共分为“作品征集”“入围作品公布”“作品投票及评选”及“结果公布”四大环节。其中口号征集要求结合行业、产品属性特点，从“石湾酒厂集团”“陈太吉酒”“石湾玉冰烧”“冰小酒”几个角度出发，以消费者角度清晰表达企业或品牌产品的价值、定位及产品诉求，并做到通俗易懂、容易记忆、便于传播等。

广东石湾酒厂集团董事长、陈太吉酒庄庄主范绍辉表示：社会大众作为品牌产品消费者和第三方观察者，对品牌感受最为真实和客观，能给企业品牌口号更好的建议和新奇创意。

征集活动将分别评出金奖、优秀奖和入围奖，其中金奖1名，可获得奖金3万元及市场价值为9万元的产品；优秀奖2名，每名可获得奖金2万元及市场价值为3万元的产品；入围奖共设100名，作者可获得价值288元的33度“石湾冰小酒”一盒。

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再度牵手

中国生肖酒瓶设计大赛

在征集金句的同时，石湾酒厂集团还连续赞助了中国生肖酒瓶设计大赛。

“2022年中国生肖酒瓶设计大赛”自2021年6月18日正式启动后，得到全国各地的陶瓷工作者及设计爱好者的积极参与。在组委会进行初评后，共有42件入围作品进入网络投票及专家评审复评环节，最终评选出金奖1名，优秀奖10名、人气奖3名。其中金奖作品为方颖图创作的《福盈门》，现场获得主办方颁发的5万元奖金，并将作为陈太吉酒庄虎年生肖酒推向市场；而优秀奖作者每人获得奖金500元。

作为本次大赛的评审团专家之一，佛山市陶艺设计行业协会会长、中国陶瓷艺术大师庞文忠表示，本次大赛的优秀作品较好地达到艺术性与生产力的有机结合，彰显了石湾陶的艺术特色，并通过大赛方式体现了石湾陶与石湾酒的相互提升促进效果。

佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会秘书长陈真认为，本次大赛整体水平相比去年有很大进步，作品在釉色运用和造型设计等方面更为丰富，而更多年轻作者的参赛，则表现出了更大的想象力与创新性。

据了解，本次大赛的评审针对作品创作理念、产品设计、工艺可行性和文字资料等多个维度进行评分，以评委综合评分得出各大奖项；其中特别开设的“人气奖”作品，则在9月16日-23日期间通过网络投票排名前三名得出，大赛评比充分体现了公开、公平、公正的原则与标准。而本次大赛的42件入围作品（含实物作品24件，图片作品18件）即日起在新石湾艺术创客空间展出，市民可在开放时间内前往免费参观。

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品牌文化战略

石湾如何促进粤酒振兴？

一面是征集企业及品牌产品口号，一面是举办2022年中国生肖酒瓶设计大赛颁奖盛典，密集的品牌动作，凸显石湾酒厂集团通过文化打造大IP，促进粤酒振兴的雄心。

石湾酒厂集团作为有着悠久历史的粤酒企业，前身为1830年创立的“陈太吉酒庄”，已在其原址朱紫街不间断酿造近200年时间，已形成白酒与养生酒两大产业结构。其有关负责人表示，期望通过本次征集诞生更多品牌口号金句，向大众全面普及粤酒，让消费者更好地认知粤酒价值，充分履行“振兴粤酒”的行业担当。

同时，作为粤酒代表企业，石湾酒厂集团通过多年来探索岭南酒文化与陶文化等传统文化相互融合之道，有效实现产品艺术表达和品牌价值提升，并将生肖酒文创产品作为粤酒突围的重要战略路径。

中国生肖酒瓶设计大赛已成为石湾酒厂集团成功打造的年度品牌活动。而从实际销售情况来看，陈太吉酒庄牛年生肖酒推出以后，在不同阶段皆实现了销量的持续上升，更体现了大赛的实际效应及陈太吉酒庄生肖酒的增值实力。

由此看来，不管是征集企业及品牌产品口号还是举办2022年中国生肖酒瓶设计大赛，石湾酒厂都希望通过品牌文化建设走出一条创新之路。下一步，伴随公司打造品牌文化建设的进程，石湾酒厂集团在文化引领、品牌创新、引领粤酒品牌阵营方面将全面跃上新台阶。