4年百万诗篇背后，老窖如何超越老窖？

年末总是与繁忙和收获挂钩，而泸州老窖伸向世界的文化蔓藤在此时也到了开花结果的时候。

10月15日，国际诗酒文化大会第五届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式暨泸州老窖·国窖1573研究院成立仪式在泸州举行。

本届泸州老窖艺术文化周从10月13日开始，将一直持续到17日结束，期间设有诗歌主题研讨会、诗歌创作分享会、新时代诗歌传媒论坛、酒城讲坛、高雅艺术进校园等活动，以及联合中国歌剧舞剧院带来的《秀水泱泱》《昭君出塞》等惠民演出。艺术周期间还举行了国际诗酒文化大会“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛颁奖典礼，旨在与国内外诗人、广大诗歌爱好者共襄一场年度诗酒文化盛宴。

五天时间内，来自世界各地的诗歌爱好者相聚泸州，小嫚也在这趟旅程中感受到泸州老窖对追寻和传播文化的执着，在这里，文化不是一部分人的享受，而是有一扇向所有人敞开的大门，是有温度、有情感的价值链条。

▲刘淼

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国际诗酒文化大会之“新”

1、11、2、982，这是泸州老窖本届国际诗歌文化大会比赛的战果，四个数字分别对应1573国际诗歌奖、全球诗酒文化学术论文征集大赛、1573金沙诗歌奖、“让诗酒温暖每个人”全球征文大赛四个奖项。

本次大赛添加了全球诗酒文化学术论文征集大赛和“1573金沙诗歌奖”，其中“1573金沙诗歌奖”也是国内唯一面向诗歌评论和诗歌文献收藏的专门奖，获奖者分别为姜涛和台湾文学发展基金会文艺资料研究及服务中心。“1573国际诗歌奖”的获奖者则是来自法国的让·比埃尔·西梅翁。

站在大赛本身的角度，此次奖项设置覆盖面更广也更为合理，从文化创作到文化研究，是泸州老窖对文化传播更深层次的解读。

如果要为本届国际诗酒文化大会贴标签，“接地气”或许是其中一个。

这里的“接地气”是泸州老窖对文化的解读，文化不拘于学术殿堂，也不限于高雅之士，应该落到每一个普通人身上，享受文化是每一个人的权利。泸州老窖一直以来支持音乐、舞剧、诗歌等艺术，实际上更是在满足人情感上的需求。

今年一月，以“让诗酒温暖每个人”为主题的全球征文活动启动，历时6月征集作品超35万件，总奖金高达246万元，评出现代诗、旧体诗，金银铜奖、优秀奖、入围奖，以及英文优秀作品奖项，无论是作品数量还是奖金、质量都创近年活动之最。

在倡导文化自信的时代，泸州老窖也正在用自己的力量调动人们追求和享受文化的积极性。从一个企业IP，到切实与人互动的文化平台，泸州老窖在文化传播上的贡献当数业内之首，这场文化战中，泸州老窖需要的只是追赶自己。

▲舞剧《昭君出塞》演出图

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泸州老窖的“谋”

当然，文化更是泸州老窖企业发展战略中重要的一环。

今年年初，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼曾表示泸州老窖将始终坚持品牌引领、品质立基、文化铸魂的三大发展原则。

一方面，泸州老窖本就是白酒文化的活体教科书，酿制448年不曾间断的1573国宝窖池、传承697年、历经24代人的泸州老窖酒传统酿造技艺，泸州老窖的活态双国宝无一不是中国白酒文化乃至中国传统文化的瑰宝。

今年，活态双国宝被提至企业战略层面，“亮家底”的行为是泸州老窖文化自信、品质自信和品牌自信的体现，也是泸州老窖完成品牌价值复兴的重要筹码。同时，这些文化都被泸州老窖注入酒中、附在媒介上传递给消费者。

另一方面，泸州老窖的文化也是“向外”的、包容的。

文化铸魂四字掷地有声，在泸州老窖随后开展的一系列活动中都能感受到泸州老窖对文化的解读，国窖1573与星云奖合作探索科幻文学、与崔健碰撞摇滚火花，“高光”进豆瓣、轻奢快闪店落地与年轻人探讨潮流文化、窖龄酒窖龄酒联合“时间的朋友”、《启发俱乐部》解读新知，窖龄研酒所传递窖池科学，泸州老窖品系赞助TEAM CHINA传递体育文化……

文化不是单一印在课本上的知识，它根植在普通人生活中，而泸州老窖正在不断地挖掘这些文化价值，并将其转化为提升品牌力的动力点，最终完成品牌形象及内核的完整性。

此前，在解读国窖1573品牌发展时，业内常说“让世界品味中国”全球文化之旅、“泸州高粱红了”文化采风活动、国际诗酒文化大会、大型民族舞剧《孔子》《李白》等都是泸州老窖以文化赋能高端，助力国窖1573站稳高端市场。

如今，国窖1573已然是高端三大单品之一，市场惯性已成，文化对其内核爆发的作用力有多大我们无法判断，但仍然可以看到文化对品牌价值的能动性，这样的能动性也正渗透到泸州老窖整个产品体系中。

泸州老窖对探索、传播文化的成果以及覆盖领域的广度是业内难以超越的，而其自带的文化基因更是无法复制，将文化作为企业铸魂内核，泸州老窖的谋略远要比浅层布局深刻许多。

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追赶自己的泸州老窖

此前，业内曾预判2022年将是名酒品牌竞争的一年，名酒热、品牌热将达到一个质的变化。

泸州老窖已为这场大战谋划许久，现在看来，泸州老窖已经从品质、文化、品牌三个层面来完成追赶自己的动作。

品质上，黄舣技改项目为泸州老窖奠定品质高速发展基础，满足国窖1573高端用酒的同时，能为全体系品牌提供优质基酒，随着“黑盖”的落地，泸州老窖以纯粮固态酿造为抓手，打造了白酒行业新的品质标杆。

品牌上，新周期泸州老窖已形成“双品牌三品系大单品”的组合序列。除此以外，今年年中开始，泸州老窖系列便开始频频发力，加之即将上市的新品泸州老窖1952，泸州老窖强化腰部力量的意图十分明显，“黑盖”的发布则是泸州老窖夯实塔基的有效操作。多层面地进攻，完成了泸州老窖塔基到塔尖的最强金字塔品牌建设。

文化上，上文提及泸州老窖正不断挖掘、拓展文化渠道，将文化作为企业战略中的重要抓手，形成企业泸州老窖难以复制和超越的文化内核。

大会中，泸州老窖·国窖1573研究院正式成立。据了解，该研究院是为推动中国白酒产业转型升级，助力行业高质量发展，引领产业行稳致远，构建的一个“大战略、大平台、大智慧、大文化”的智库平台。

据了解，泸州老窖·国窖1573研究院成立以后将建设一个研究平台，为推动中国白酒行业高质量发展以及构建泸州老窖“大战略”“大资源”赋能；同时，研究院将聘请一批高级顾问，为泸州老窖“大智慧”顶层设计之“决策咨询、发展战略、企业管理、品牌管理、市场营销、文化研究、技术革新、大数据信息技术”等赋能；并输出一系列研究成果，为白酒产业可持续发展以及建设泸州老窖“大文化”框架体系赋能，并推动以国际诗酒文化大会为代表的诗酒文化研究。

可见，泸州老窖的文化战略还将持续升级。

一场诗酒文化盛宴是泸州老窖参悟文化时的落地实操，实操的背后更是泸州老窖没有停止地思考，泸州老窖要追赶谁？追赶自己。