相中电影《峰爆》，宝酝酒掀起一场营销“风暴”

今年电影市场的中秋档票房冠军被国产灾难片《峰爆》拿下。这部由朱一龙、黄志忠、陈数、焦俊艳领衔主演的电影，上映6天票房破3亿，成为今年中秋档的逆势黑马。

陈数在影片首映礼上的一句“白酒是最好的防冻液”，让观众们在刷屏“好哭”“中国式救援”的同时，也关注到电影的官方白酒类合作伙伴宝酝酒。

在行业内，白酒的影视营销并不是一个新话题，但宝酝酒却做出了新意。

据了解，在此前的首映礼上，宝酝酒为了让观影嘉宾有更具沉浸式的观影体验，特意结合电影主题准备了“峰爆×宝酝酒应急包”做伴手礼。应急包里不仅包含了救援用品应急手电筒、消毒湿巾、创可贴等，还有一瓶175ml的可品鉴可消毒的宝酝酱酒，呼应了陈数的那句发言。

宝酝酒跨界营销为何选中了电影《峰爆》？其效果如何？宝酝酒的此次“破圈”是想表达什么？

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是主演，也是品牌代言人

“家可以重建，人必须活着”。电影《峰爆》是聚焦在一次地质灾害和由此引发的一场生死救援的写实向创作。

影片中，黄志忠饰演的退役中国铁道兵洪赟兵与朱一龙饰演的隧道工程师洪翼舟这对“别扭”父子的对手戏，尤其是老洪将自己当成垫脚石帮助即将脱力的儿子脱困，承包了观众大部分的泪点。

黄志忠作为《峰爆》的主创人员之一，用精湛的演技和极限挑战的身体意志，将一名普通基建人的伟大和父亲对于儿子深沉的爱演绎的淋漓尽致。同时，黄志忠也是宝酝酒品牌代言人。

在今年6月宝酝集团一周年庆之际，集团自有酱酒品牌宝酝酒就官宣了国家一级演员、白玉兰和飞天双料“视帝”黄志忠为品牌代言人。宝酝集团认为，黄志忠以艺载道、匠心演绎的表演理念与宝酝酒以酒载道、匠心酿造的品牌理念相一致。

宝酝酒与黄志忠的牵手，形成了“匠人&匠酝”的CP组合，也进一步强化了宝酝的品牌精神。9月9日，宝酝还携手黄志忠推出第一支代言人品牌形象TVC，并正式登陆CCTV-9，共同演绎匠心之作。

此次宝酝酒选择助力代言人黄志忠主演的电影，一方面加深了品牌与代言人“匠人&匠酝”的形象绑定，另一方面宝酝酒也通过合作伙伴的形式，对影片故事背后的“中国精神”进行了传承与传播，推动中国白酒品牌新形象的打造。

无论是黄志忠等演员们突破身体极限塑造角色，还是剧组排除万难实地取景亚洲地区最长溶洞，拍摄团队及主创人员的匠心制作与影片所传达的深度人文共鸣，都与宝酝酒的酿酒理念和发展愿景趋同。

相比影视营销中只是为了露出而露出的贴片合作，有着品牌与代言人的深度互动、实现文化理念上的彼此认同、传递社会正能量的营销模式，才能真正体现白酒品牌跨界营销的价值。

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品牌增长与旺季动销双赋能

《峰爆》上线6天破3亿票房、成为今年中秋档电影市场的逆势黑马，与刚成立16个月便在行业内造就“宝酝速度”“宝酝现象”的宝酝集团有着相似之处。

作为酱酒领域的后起之秀，强调以匠心打造优良品质的宝酝酒，从自有品牌的发展理念和市场执行动作，再到宝酝名酒酱酒馆、宝酝名酒美学体验馆在全国各地相继落地，在酒类流通、市场布局、品牌营销等全领域快速布局并创新升级，成为业内备受关注的“黑马品牌”。

面对“酱酒热”赛道持续拥挤的现状，宝酝酒加强了品牌建设力度。6月，继宝酝酒冠名“宝酝号”高铁之后，又强势登陆近百座高铁站，席卷全国近800块广告屏，正式开启“高铁式”快速发展时代，实现了全国联动的品牌海量曝光。

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单有大量的品牌露出和流量加持还不足以支撑品牌走的长远，宝酝酒始终以“匠心酿造做好酒”为理念，宣告“品质主义”和“长期主义”。

9月初，经“华樽杯”十三届中国酒类品牌价值评议组委会测评，宝酝酒2021年度的品牌价值为82.08亿元，位列中国白酒百强品牌，一举拿下2021年度华樽杯“中国十大最具成长性烈性酒品牌”、2021年度“中国十大高端商务用酒品牌”、 2021年度“中国十大放心品质白酒品牌”三个大奖，实现品牌力的增长。

在中秋、国庆双节之际，宝酝酒在成为电影《峰爆》的官方白酒类合作伙伴、“全国刷屏”之外，又牵手品牌代言人、电影主创演员黄志忠，在广州、深圳、郑州、南阳、长沙酱酒消费市场的城市核心位置投放户外媒体广告，开启霸屏模式。

多频次、长时间地投精准放，配合重点酱酒消费市场地标性大屏的点亮，不仅可以高效展现获取流量，全方位营造宝酝酒的传播氛围，还能有效助力宝酝品牌的终端建设，让市场感受到宝酝酒品牌开启全国化市场的加速度，搭建更好的品牌消费氛围，进一步实现对品牌增长与旺季动销的双赋能。

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打造酱酒文化新高度

从“你可以永远相信中国人”的影片主题延伸到中国白酒的品质酿造，宝酝酒通过影视营销的方式，让世界看到了“中国酿”。

无论是影片讲述的“中国式救援”、传达的“中国式精神”，还是宝酝酒表达的“中国式酿造”，背后都离不开那个“匠”字。

中国白酒源远流长，从诞生至今无断代传承数千年。其中，酱香型白酒酿造技艺的发展，也是一个不断完善的过程，“12987”酱酒古法酿造工艺的背后，是对好酒品质的坚守与传承。

要知道，中国白酒不仅仅是一种客观存在的物质，在历史的长流中，它早已成为一种文化象征。对于一个酱酒新品牌，要想在名酒热闹的天下拼出一方天地，就离不开对品牌文化的塑造。

一个“匠”字，就是宝酝酒践行中国酿造的品牌核心，也是当代中国白酒发展的时代精神。

宝酝酒问世之初就希望能以国际视野、用当代表达向世界讲述中国酱酒和中国文化，这不是一件易事，需要坚持，也需要借力。

如何通过文化高度拿下“人心”，让消费者为品牌买单？

与国产电影《峰爆》合作，可以说是宝酝酒在积极融入新的文化传播形式，以另一种方式讲述酱酒文化与传承。就像一部高质量的国产影片会以激发全民深层共鸣为成就一样，任何一个品牌的发展，最终也都是服务于人心、人性。