霸屏四城地标，茅台酱香酒双节营销“亮了”

每当夜幕降临，灯光便成为城市的另一种风景。

随着色彩控制、材料技术等方面的进步，越来越多的城市开始打造特色地标建筑灯光秀，给市民带来全新的视觉体验的同时，也展现了城市的文化内涵，赋予了城市夜的活力。

经过多年发展，因为颇具美感及独特性，“灯光秀+地标建筑”的促进传播组合，也成为了大品牌营销的首选之一。

中秋假期第一天起，以“茅台酱香 万家共享”和“中秋揽明月 酱香醉神州”为主题的灯光秀便已在郑州、贵阳、济南、青岛四城上演。如果身处这四城，那么你一定会与这场灯光秀不期而遇。

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光电为表，内容为里

“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”，近年来，夜间经济消费逐渐成为拉动经济增长的主要动力。

2019年年底，国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，其中明确指出，要大力发展夜间文旅经济。

在此背景下，灯光秀逐渐成为各大品牌钟爱的户外宣传形式之一。据相关数据显示，在商场中，超过半数的消费发生在夜间，夜晚更容易让人们释放消费需求。

茅台酱香酒此次投放灯光秀，便看准了这个消费场景的特性。据了解，茅台酱香酒此次在郑州、贵阳、济南、青岛四城进行了灯光秀的集中投放，活动将持续至10月7日。投放地点中包含城市地标建筑、机场塔台巨幕、火车站中心广场、长途汽车站等地。并且不仅是夜间灯光秀，多点位还附有日景大屏。

河南、贵州、山东都是酱酒的主力消费市场，尤其是河南，多年来，河南本地白酒企业良莠不齐，品牌多而不精，让河南白酒市场高度开放包容。

▼点击视频，欣赏茅台酱香酒多地灯光秀

据业内人士介绍，随着酱酒的迅猛发展，去年河南酱酒的年销售首次超越浓香，成为了省内白酒市场的第一大香型。在上述三省投放灯光秀，也是茅台酱香酒瞄准主力消费市场开展的精准营销。

节假日本就是人员流动高峰期，茅台酱香酒将投放地点设在主力消费市场的人流密集区域，为此次“中秋揽明月 酱香最神州”的主题活动带来海量曝光，助推茅台酱香酒占领节庆营销高地。

“夜色为底，明月高悬”的画面也十分贴合中秋节庆的主题，将茅台酱香酒系列产品与中秋进行紧密结合。不仅打造出视觉焦点，还将“中秋揽明月 酱香最神州”的品牌活动IP，植入到节庆消费场景中。

灯光秀只是一种方式，茅台酱香酒的品牌活动IP才是这场节日营销的核心。

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持续发力IP渐成

今年并不是茅台酱香酒第一次提出“中秋揽明月酱香醉神州”这个活动主题。去年中秋节庆前后，茅台酱香酒便围绕该主题在全国多地举行系列活动，获得了极大的关注度。

为了延续该活动的影响力，今年茅台酱香酒也举行了中秋系列特别活动。

以济南为例，9月10日至12日，汉酱酒、茅台王子酒、贵州大曲三大品牌为主题的“中秋揽明月 酱香醉神州”第二届茅台酱香之夜音乐节，在“印象济南”景区举行，整场活动累积参与人次近3万。

品鉴会、音乐节、国潮快闪，茅台酱香酒在全国各地举行形式丰富多样的活动，紧扣“文化+服务”主题，吸引了越来越多的消费者和经销商的关注。

有业内人士认为，在当下这个消费者掌握主动权的时代，单纯的品牌传播已经不能被称为“消费者培育”，要在这个基础上重视文化体验、互动体验，才能更好的贴近消费者。

茅台酱香近年来持续在品牌活动IP打造方面发力，在“中秋揽明月 酱香醉神州”系列活动之前，还有“品茅台酱香 游大美中国”等全国性的大型品牌宣传活动。注重消费者文化体验、互动体验的茅台酱香酒逐渐站稳全国市场，品牌全国化布局也在此基础上变得更加清晰。

观察白酒行业营销发展的历程不难发现，以消费者需求为核心导向的运作模式主导着行业的变迁。在这个激烈的市场竞争中，如何打动消费者、增加消费者的认可度，是品牌首先应该考虑的问题。

中秋国庆是传统白酒消费旺季，选择在此时推出品牌活动IP，有助于茅台酱香酒更好地与消费者进行互动，让“中秋揽明月 酱香醉神州”逐渐成为一个记忆点，在消费者心中形成认知，同时为茅台酱香酒的品牌积淀势能，增加了品牌认可度。

借助这个IP，茅台酱香酒不仅能够抓住双节市场，更能在消费者心中埋下一颗“品牌的种子”。