“太空出差三人组”回家，酒祖杜康上新限量版，为何定名“云间仙”？

9月17日，执行载人航天人物长达三个月时间的聂海胜、刘伯明、汤洪波三位宇航员搭乘神舟十二号返回地球。这段中国人迄今为止时间最长的太空飞行，是中国人星辰大海征途中的里程碑。

自古以来，“飞天”的梦想似乎是刻在了中国人的骨子里，才有了那么多浪漫的传说。而在梦想无法企及的时候，中国人会将这一情怀融入酒中，吟诵出了千古流传的“举杯邀明月”“把酒问青天”等等。

千百年来，酒承载着太多中国人对空中月的向往。而今，当梦想照进现实，又怎能缺了酒的身影？

中秋将至，云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，酒祖杜康推出了名为“云间仙”的登月纪念版礼品酒，以致敬中国航天、祝福家国团圆。

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“云间仙”是款什么酒？

在酒水领域，“纪念酒”并不鲜见。

一方面，纪念酒具有一定的收藏价值，有投资增值意愿的消费者往往对此比较热衷；另一方面，纪念酒具有一定的文化属性，某种程度上来说是文化产品的结晶，有助于提升品牌价值。

因此，近年来，各类纪念酒层出不穷，市场异常火爆。白酒行业的“王者”茅台，就曾推出过几十种纪念酒，或是纪念特殊历史事件，或是纪念名人，或是寄托传统文化，林林总总、品种繁多。

而酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒，则是为了致敬中国航天事业。

▲酒祖杜康“云间仙·月背版”

据了解，作为“登月纪念版”礼品酒，酒祖杜康“云间仙”共有两种不同的款式，分别为“云间仙·月面版”和“云间仙·月背版”。前者为红色外包装、后者为黑色外包装，每瓶750mL，酒度为60度。

杜康方面透露，这款纪念酒的设计理念，是将中秋与中国现代科技创意、登月飞天概念结合在一起，定位于收藏、馈赠。因此，便有了仿若明月的造型设计，融入了现代光电技术，立体地呈现出了月亮的正面与背面，古典、高端，浑然天成。同时，还以诗句“皓魄当空宝镜升，云间仙籁寂无声”为点缀。

整体来说，酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒既有美学价值，又有收藏价值，可以说含金量十足。

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为什么推出“云间仙”？

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、卓鹏战略咨询董事长田卓鹏认为，纪念酒的推出，对于企业来说是一种提升品牌价值的方式。

酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒推出的意义，也正在于此。

▲酒祖杜康“云间仙·月面版”

品牌价值的提升，应从高度、深度两个层面着手。前者决定了品牌能否被消费者看见，后者则决定了品牌能否从心智上获得消费者的认可。作为历史文化名酒，杜康无与伦比的品牌基因，造就了其天然的知名度与美誉度。在此基础上，推出酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒，有助于实现品牌价值的进一步跃迁。

为什么会有如此判断呢？

田卓鹏认为，纪念酒有三个主要属性，即饮用性、收藏性和投资性。而其能否运作得当，需要注意四点：一是品质过关、有陈年能力；二是要进行文化赋能；三是实现系统地传播推广；四是限量。

品质：酒祖杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒采用华夏第一酒窖封坛原酒进行小批量勾调，酒体独特，风味绝佳，是难得的封坛级酒水品质；

文化：这款产品既秉承了源远流长的杜康酒文化，又融入了民俗文化、生肖文化、科创文化以及飞天情怀，承载了更多的价值；

传播：杜康运用了策划、营销、公关等多种方式进行推广；

限量：酒祖杜康“云间仙”全球范围内限量发行8150套，稀缺尊贵。

据此，酒祖此次推出杜康“云间仙”辛丑年中秋纪念酒，或将围绕品牌高度与深度形成一个核心点，强化消费者对其市场识别能力与表现价值的认同与记忆度。

▲酒祖杜康“云间仙·月背版”

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“杜康”力量的觉醒

值得注意的是，推出“登月纪念版”礼品酒仅仅是杜康提升品牌价值的一个层面。

近年来，杜康充分认识到了品牌的重要性，在此方面进行了持续、大力的投入，通过提高品牌声量，强化品牌影响力和价值感。

▲酒祖杜康“云间仙·月背版”

例如，打造一年一度的封坛大典，通过对传统白酒的敬畏、尊重与回馈，传达杜康的酿酒初心，展现中国白酒文化的独特意蕴与精神特质；再比如，冠名中国洛阳牡丹文化节开幕式、赞助新郑黄帝故里拜祖大典，体现了杜康的社会担当，夯实了“中国文化名酒”引领者的品牌形象，等等。

9月6日，酒祖杜康小封坛的广告片，更是“以五年一心，酿时间之醉”的品牌形象登陆央视一套，进一步拉升了品牌高度。

有观点认为，在如今的市场竞争中，基本单位应该是品牌，品牌价值和品牌偏好能够带来实际的市场份额。品牌战略便是企业发展战略的基本单元。

当下，杜康积极提升品牌价值，正是其“强品牌”战略的有效落地措施，也是“杜康”这一品牌力量的觉醒。

在中国酒业发展历程中，“杜康”这一品牌发挥出了重要作用。从杜康“始作秫酒”到曹操“何以解忧，唯有杜康”，从日本首相田中角荣赞叹“天下美酒，唯有杜康”，到周恩来总理批示“复兴杜康，为国争光”……其品牌基因始终未曾褪去。

而今的杜康，正走在品牌价值的提升之路上。可以预见，在不久的将来，杜康或将重拾品牌荣光，进而推动豫酒走向振兴。