华樽杯中国酒类品牌价值200强发布，速览企业全名单

2021年9月10日，中国酒类流通协会在北京国际会议中心，发布了“第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告”。在白酒板块整体增长，酱酒热持续升温，啤酒、葡萄酒品牌分化加剧的背景下，这份名单又为行业提供了哪些值得参考的信息与信号？

❶

酱酒增长明显

随着酱酒市场热度不断增高，越来越多的酱酒品牌依托品质、品牌等方面的综合打造，在市场和渠道当中脱颖而出。

在今年的榜单中，不少具备足够实力的主流厂商和大单品脱颖而出，获得了组委会的认可，位列酱酒企业前列，包括茅台、习酒、郎酒、国台、金沙等。此外，不少在产能、产量、质量、知名度四个方面位居酱酒行业前列的酱酒品牌，也在此次评选中进入名单。

❷

茅五剑、茅五洋、再到茅五泸

中国白酒三强再易主

“茅五剑”一度是白酒行业头部阵营的代名词。而后，随着洋河在品牌价值、营收规模等方面逐年攀升，“茅五洋”的说法开始在行业内流行。

而今年，经过华樽杯组委会的测算，泸州老窖的品牌价值大幅增长，突破两千亿元大关，品牌榜位次又有了新的变化。

2021年华樽杯中国白酒价值前四强的品牌价值（亿元）如下：

❸

非酱香型品牌

增幅趋缓或调头向下

不仅酱酒品牌此次成为热门，本届华樽杯评选结果出炉后，酱酒之外的其它香型也受到关注。

浓香型白酒当中，除去今年表现优异的泸州老窖，在200强榜单中，57家浓香型白酒企业2020年品牌价值同比上年增长22%，2021年品牌价值的增幅有所下滑，为11%。

清香和兼香企业的品牌价值总和也分别有下滑。2020年，两大香型品牌价值同比上年分别增长28%和16%，2021年品牌价值增幅则为13%和9%。

组委会分析认为，造成品牌价值增长放缓或下降的主要原因，或许与疫情冲击和酱酒带来的市场挤压有关。2017年，全国规上白酒企业数量为1593家，2019年减少至1176家，2020年继续减少至1040家，2021年仅剩956家，这也反映出行业分化整合背景下，疫情对酒类市场的冲击。

❹

90%的葡萄酒在亏损

路在何方？

从今年的华樽杯酒企200强名单可以看出，葡萄酒品类整体的品牌价值仅为1293.99亿元，相较于去年下跌26.56亿元，同比下滑2%。

组委会研究发现，2020年，90%的葡萄酒企业，都处于亏损状态。尽管降幅并不算高，但结合中国葡萄酒产业近年来的表现，品牌价值的下滑仍应得到重视。

➎

果酒成为年轻人新宠

会是酱酒之后下一个风口？

值得关注的还有以果酒为代表的新酒饮品类。

江小白推出的“梅见”青梅酒，销量增长迅猛，品牌价值41.96亿元，品牌价值排名第147位，在果酒品牌中位列第一；蝶矢梅酒品牌价值27.37亿元名列果酒第二名，宁夏红位居第三。

今年入选梅见青梅酒的入选，让人不禁想到2020年入选的锐澳。彼时，锐澳一举位列名单第93名，比今年的梅见排名还要高，今年更是上升到了第72名，“赢年轻人心者赢天下”也同样适用于酒业。如果实实在在的抓住年轻人的心，不断求新求变，完善成长，迎合年轻人求新求变的心理，就可能取得销售和口碑的双丰收。

➏

啤酒市场火爆

重庆啤酒跻身啤酒类五强

经华樽杯组委会评测，重庆啤酒一跃成为中国第五的啤酒企业，品牌价值从去年的第79位，跃升至第19位，增幅创下新纪录。

组委会认为，其品牌跨越式增长的主要原因，是今年3月嘉士伯向重庆嘉酿啤酒注入资产。嘉士伯方面一次性向重庆嘉酿啤酒注入16家啤酒公司的资产，几乎囊括了嘉士伯在中国的所有业务。资产注入的公告发布之后，重庆啤酒股价应声上涨，涨幅超过30%。

16家啤酒公司当中，乌苏啤酒格外引人注目。2020年乌苏啤酒曾跻身200强名单并位列第156名、排名啤酒类第15名，品牌价值达到34.27亿元。乌苏啤酒的成功，可以说是嘉士伯的一个成功案例。未来乌苏啤酒又将在重庆啤酒旗下如何发展，值得关注。

当然，居家消费增长也是啤酒品牌价值整体上升的一个重要因素。少了酒吧夜总会，没有了亲朋聚会商务应酬，人们都“窝”在家里，来杯啤酒更惬意自在。

2021年华樽杯第13届中国酒类品牌价值200强名单（亿元）：