魏强：华润进军白酒产业信心充足，经营好金沙酒业使命明确

5月27日，2024贵州白酒企业发展圆桌会议在茅台国际大酒店召开，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理、金沙酒业董事长魏强出席会议。

魏强表示，本轮行业深度调整正在从市场端向产业端产生深远影响，国内消费环境呈现出纷繁复杂的现象。白酒行业如何保持健康发展，是值得思考的问题，也是贵州白酒产业发展需要长期探讨的话题。

立足贵州看全国，贵州白酒已具备后发赶超的先发优势。贵州白酒产业发展呈现出方兴未艾的迅猛势头，产业规模、市场规模和品牌影响已名列全国前茅，贵州白酒产区认知已深入人心，贵州白酒品质高地已不可撼动，酱香型白酒已经占据高品质生活的制高点，优势明显。

立足行业看产业，产业生态与行业业态的强分化趋势已来。无论是需求端还是供给侧，在白酒市场整体消费疲软的态势下，以头部企业为代表的贵州酒企应对得力，白酒消费复苏的迹象已开始出现。但复苏势头缓慢，强分化成为常态，大型或较大型白酒企业重视产能战略、品牌战略和市场战略定力不变，中小酒企重视品质体系完善，走出差异化发展道路成为必然。

立足产区看集群，贵州白酒配套体系建设势在必行。在区域产区的建设上，赤水河流域酱香型白酒黄金产区的概念已成为普遍认知，核心酱酒产区价值持续凸显。但要真正完成一流产区的建设与打造，还需要讲好贵州故事，提炼好贵州精神，打造好贵州品牌。

立足未来看发展，贵州白酒高质量发展的方向明确。高品质酱酒与酱酒核心产区是贵州白酒最大、最靓的名片。未来发展中，用时间换空间，做好精品酱酒的产能规划，将品质更好地转化为营销力和品牌生命力，成为企业发展的共识；坚守产区竞合发展、产业美美与共的集群理念逐步形成。

魏强认为，贵州酱酒企业要做到竞合发展、产区共融、美美与共，才能推动贵州白酒行业体系进入贵州大品牌发展新时代。

贵州白酒要制定好未来战略，将地域文化优势和品质优势转化为民族文化优势，把主要精力放在品质战略上，同时面向未来积极拥抱消费市场变化。

贵州白酒要积极应对趋势，品质标准化、品牌全国化、渠道成熟化，将成为市场及消费者衡量酒企优劣的标尺，与之配套的产品力、品牌力、渠道力建设，将是决定酱酒企业发展质量及速度的关键。

会上，魏强也提出了关于金沙酒业发展的探索方向。他表示，华润酒业进军白酒产业的信心充足，经营好金沙酒业的使命明确。华润酒业将坚定信心、坚守品质、强化产区、加强交流与竞合。

在信心方面，华润酒业坚定看好中国白酒市场的潜力，坚定看好贵州酱酒产业发展的动能。作为华润酒业“打造全国领先的头部酱酒企业” 的战略定位，华润酒业将持续加大对金沙酒业的投资，在技术升级、产能扩产、智能制造、酒旅融合等方面进一步提升，打造上游产区，做优品质，做强品牌，强化“双品牌、高品质、全渠道、全国化”发展路径，推动企业规模升级和营销势能升级，力争实现战略目标。

在品质方面，重视传承，充分吸收金沙酒业近百年历史沉淀的营养，建立更为规范的传统工艺，深化金沙酒业独特的醇柔酱香体系建设。其次是积极布局智能化制造和科技化建设，体系化推进智能化生产在包装生产、仓储物流方面的改造，战略性试验智能化在酿酒、制曲等领域的运用，同时结合啤酒经验，在生产管理、人力分配等层面创新管理。

在产区方面，首先是发挥区域性龙头酒企的引领作用，积极承担产业发展、产区打造的责任，建设和推广好赤水河上游金沙产区。同时，作为贵州白酒产业的重要组成部分，金沙酒业也将全力投入赤水河流域大产区的建设，以酒旅融合、消费新体验等方式，为贵州酱酒大产区的建设和传播贡献力量。

在竞合方面，金沙酒业将积极参与行业交流，投身贵州白酒事业，吸收兄弟企业的先进经验，分享对于行业发展认知和思考，积极投入赤水河流域大产区的建设，共建贵州白酒产业集群，共同守护中国白酒行业生态。