郭广昌调研金徽酒：复豫酒业委员会要真正为金徽赋能

4月8日至9日，金徽酒迎来了一批特别的“客人”——复星全球合伙人、复星国际董事长郭广昌率领7位复星全球合伙人，复星集团财务、投资条线高级管理人员和舍得酒业高管团队组成调研团，莅临金徽酒考察调研。

在两天的调研期间，郭广昌不仅全方位深入金徽酒调研，更在与地方政府、企业交流中明确要想金徽酒赋能，支持企业发展。

在复星的赋能和加持之下，金徽酒的未来，是否已更加清晰？

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复星酒业板块赋能金徽

在与陇南市委副书记、市长崔景瑜，副市长李荣，市政协副主席、徽县委书记王强等座谈期间，郭广昌表示，复星集团将和甘肃省、陇南市携手，像贵州培育茅台酒一样来培育金徽酒，把金徽酒做大做强。

郭广昌对金徽酒一直十分关心。2020年复星控股年中业绩说明会上，郭广昌在谈到金徽酒时曾表示，“我唯一要求就是他们每年的增长不能太快，太快品质一定有问题。”这也是他第一次公开对金徽酒“提要求”。

▲郭广昌

同年10月，郭广昌在微博中透露，当年共去了三次甘肃，每次去都“品尝一下好喝不上头的金徽酒，吃一碗地道的兰州牛肉面”。本次调研，是郭广昌的又一次公开的金徽酒之行，更是郭广昌对金徽酒的一次全方位的调研。

郭广昌先后到金徽酒酿酒中心、包装中心、养酒馆、员工餐厅、员工公寓等实地考察，与金徽酒中高级管理人员，生产、技术、财务、营销、文旅、公益等条线负责人进行了交流，并出席了“樱花时节 珍藏春酿”开酿仪式，现场摘取品鉴并签名封坛珍藏了金徽原酒。

郭广昌此次金徽酒之行，是为“赋能”而来，同时也对金徽酒提出了新要求。他表示，期待金徽酒的“陇南春”品牌早日亮相销售市场，充分利用复星全球化优势，整合各方资源，加强组织队伍，形成生态裂变。

郭广昌强调，白酒行业是一个很有潜力和发展前景的行业，从金徽酒到舍得酒，复星在白酒版块的战略是要一步步做大做强，做成百年基业，复星只做长期的投资者，绝不做短期的投机者，复豫酒业委员会要真正为金徽赋能，要更全面的规划，不断夯实整体生态的协同。

▲郭广昌一行品鉴金徽老酒

在赋能金徽酒方面，复星已经有所探索。金徽酒2020年“我为金徽代言——喝绿色金徽，中金钞银币”活动，就使用了复星旗下老庙黄金；在复星的统一安排下，金徽酒团队也曾赴舍得酒业考察交流。而消息人士也透露，复星酒业板块也将推动金徽酒在华东市场的销售工作。

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金徽酒“变阵”

坚持长期投资思维、明确要求赋能金徽酒，复星“像贵州培育茅台酒一样培育金徽酒”的决心，让金徽酒新一轮高质量发展迎来外部支撑。

“复星是国际化的公司”，在周志刚看来，金徽酒加入复星生态后，平台更大了，要借助复星生态，深挖大客户运营，坚持以客户为中心，以市场为导向的运行机制，实现品牌双轮驱动，加快全国化扩张的进程，推动公司高质量发展。

▲周志刚

加入复星大家庭之后，金徽酒的发展思路已经发生了变化。金徽酒2020年总体思路为“以客户为中心，以市场为导向，以业绩为标准，以奋进者为本，持续深化改革，完善运行机制，加快二次创业”。

在日前举行的金徽酒2021年工作会议上，将全年工作思路调整为：“布局全国，深耕西北，重点突破”，意味着金徽酒在坚持深耕西北的同时，全国化市场布局进入重点施工期，在高速增长的高端酒市场，金徽酒也将有所突破。

金徽酒提出了强化“金徽”品牌和“陇南春”品牌双轮驱动战略，加快打造高端陇南春品牌，统一传播“金徽酒，正能量”精神诉求，讲好金徽酒历史、社会责任和以人为本、关爱员工的正能量故事，不断提高品牌知名度。

周志刚强调，金徽酒要借力复星生态乘数效应，走布局全国、深耕西北、重点突破之路。对此，崔景瑜也表示，对金徽酒加入复星大家庭充满信心，相信这是金徽酒实现“二次创业”，最终共创百年金徽的有力保障。

金徽酒加速发展的图景正变得越来越清晰，“十强”梦也正加速实现。

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更大的复星酒局

“我一直对好品牌、好产品有一种敬畏之心，所以我希望能尽我们所能为这样的好酒、好品牌赋能，推动高质量发展”，在舍得酒业2021年经销商大会上，郭广昌在“首秀”中如此表示。

会上，舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲透露，2021年初以来，复星集团各个条线持续为舍得酒业进行业务赋能，在业务赋能的过程中，舍得酒业也感受和吸收复星许多先进的思想和管理理念，比如为客户创造价值是组织存在的理由，像鸟儿爱惜羽毛一样爱惜企业的品牌和荣誉等等。

基于此不难猜测，复星对金徽酒的赋能，未来将像对舍得酒业一样持续深入。实际上，郭广昌的“酒局”也已经不局限于这两个品牌。消息人士透露，复星也正寻求新的并购标的，其中也包括当下大热的酱酒品类机会。

显然，越来越大的复星酒类板块，对于包括金徽酒、舍得在内的企业，将形成更大范围的支撑，同时，企业与企业之间的融合发展值得期待。“喝了全世界那么多酒，还是中国的白酒最香，复星和酒的缘分，刚刚开始”，郭广昌表示。

按照郭广昌的计划，复星将和方方面面的合作伙伴共同携手，让广大的经销商朋友在合作中得益，把更多的酒文化故事转化为独特的城市地理文化名片，为更多的创新青年提供创业发展的舞台，也让更多的中国名酒能与全球名酒合作交流、以酒会友。

此前召开的金徽酒2021年工作会议曾提出“以更大的自信，复星高照，开拓更加广阔的发展空间”的目标。在实现这个目标的道路上，拥有更大“酒局”谋划的复星，无疑是最大的助力之一。