历时5天，发出5000万大奖，郎酒三品节悄悄播下一颗种子

4月5日-9日，2021首届郎酒庄园三品节在郎酒庄园举行。

这是一个全国“郎粉”已经翘首以盼了390天的节日。2020年3月12日，郎酒股份董事长汪俊林在“郎酒品质奖”表彰大会上提出布局“品质、品牌、品味”三品战略，同时宣布此后每年举办郎酒庄园三品节。

▲郎酒股份董事长汪俊林

对于首届三品节，郎酒庄园做了充分的准备，除了“合作伙伴2017年封藏纪念酒取酒仪式”“我在郎酒庄园等你”摄影大赛颁奖典礼、2021年首届郎酒庄园三品节颁奖典礼，以及青花郎、小郎酒、郎牌特曲分别举办的重磅活动之外，还策划了山谷光影秀、庄园夜宴、探秘郎酒庄园之夜等深度体验活动。

在这5天里，郎酒庄园的耳酉厅里，每天都有人拖着行李办理入住，每天也都有人提着三品节的专属礼品心满意足地离开。千余人迎来送往，郎酒的三品理念，已然悄悄扎了根。未来，在郎酒的持续浇灌和培育下，还将发芽、开枝、散叶，最终长成参天大树。

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“感觉到了仙境”

云酒小嫚是6日晚间到达郎酒庄园的。

抵达的时候，天空淅淅沥沥地飘起了小雨，带路的工作人员一脸歉意地笑着，觉得我们运气实在欠佳。据说天气晴朗的时候，晚上在庄园的小路上，一边散步，一边赏月，实在惬意。

但烟雨朦朦的郎酒庄园也别有一番风味。

大片的云雾砸下来，笼罩住了整座山，天和地之间已经没有明显的分界线。这一幕好熟悉，就好像《西游记》里的天庭风光，但回头一想，怕是人们对仙境的想象，就是从“雾锁山头山锁雾”的绝美景色中获得的灵感。再加上山中弥漫的酒香，深呼吸一口就可以笃定，这定不是别的，一定是酒仙的居所。

下着雨，中国郎·山谷光影秀，也变得不一样起来。

威武的曹操仿佛是在雨中，用雄浑的声音吟诵“慨当以慷，忧思难忘，何以解忧，唯有杜康”，而高台之下的将士们齐声震天的“喏”，也因为雨，显得更加气势磅礴；雨中，《贵妃醉酒》好像又多了几分浪漫，《郎酒劳军》也更添了几分惨烈……以至于看台上的一众观众，对着并无一个真人表演的光影秀，一样频频喝彩叫好。

雨势稍减，纬地广场的篝火也点起来了，庄园夜宴开始了。

经过烤羊肉串的小铺，只朝着身着新疆民族服饰的小伙望上一眼，他就会毫不吝啬地拿起一大把羊肉串塞过来；钵钵鸡小铺的姑娘也热络地介绍不同食材的不同口味，一眨眼便装满一筒；调酒的男女搭档，都顾不上搭话，或热烈或清爽的缤纷色彩，就已足够为自己打call……直到两只手都没有空闲，才恋恋不舍地找个桌子坐下，与一众友人聚饮言欢。

宴散人归，才发现，不知道什么时候，房间里果盘摆好了，热水倒好了，散落在床头柜的充电线也盘好了，甚至吹风机都插好了……

“除非亲临，无法言说”，从郎酒庄园开庄以来，总有到过的人用此来表达郎酒庄园带来的震撼。而从2021年起，这个形容又将多一个主语，那就是——郎酒庄园三品节。

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超5000千万大奖发给谁？

毫无疑问，这是2021年首届郎酒庄园三品节，最受期待的节目。

2020年3月12日，“郎酒品质奖”表彰大会召开，奖励为郎酒品质建设做出贡献的技术人员，表彰了11个优秀项目团队及7位优秀个人，共计送出了1090万元的奖励。

也是在此次大会上，郎酒首次提出举办郎酒庄园三品节，承诺对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励。

390天后的今天，郎酒兑现承诺，在2020年郎酒品质奖的基础上，“2021年首届郎酒庄园三品节”增加了品牌奖和品味奖，共设“品质、品牌、品味”三类大奖，并且将奖励范围扩展至社会各界朋友和郎酒内部员工，涵盖384个奖项，奖励金额共计5000万元。

其中，“品质奖”无疑是重头戏。此次颁发的384个奖牌中，品质类奖项174个，奖励总金额近2000万元，无论是奖项设置还是奖励金额，都位居三大类奖项之首，占比近50%，项目最高奖励金额高达200万元。

“通过鼓励所有郎酒人长期、不惜代价为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力，将极致品质的追求和基因注入郎酒人的血液，让以消费者美好生活为中心的发展理念薪火相传。”

汪俊林用“不惜代价”四个字来表达郎酒追求品质的决心：“对郎酒品质每年千分之一、万分之一的进步给予奖励，每年的进步虽小，但我们相信滴水穿石，厚积薄发。”

值得一提的是，首届郎酒庄园三品节特别设置了“郎粉互动奖”，通过“郎酒庄园（云上）三品节”发送价值500万元的郎酒大礼包。

据了解“郎酒庄园（云上）三品节”已于4月2日正式启动，4月6日、7日、8日，连续三日，在四川观察、新浪、凤凰等共计15个平台实时互动，500万元郎酒大礼全社会征集10000条“金玉郎言”，与消费者在线互动。截至发稿，网友互动已超3亿人次。

此次奖励范围延伸至社会各界，奖励渠道打通线上线下，奖励对象包括不仅包括为郎酒品质、品牌、品味建设做出贡献的高粱种植基地示范村、科研机构、合作伙伴，还涵盖了广大会员、郎酒粉丝；小到一颗酿酒专用糯红高粱、细到郎酒专用粮鉴定方法，大到郎酒的5S系统方法、郎酒的庄园的建设者……数千万元的奖励之下，展示的是郎酒人对三品战略的极致用心。

归根结底，无论是5000万重奖“三品战略”的实践者，还是云上与广大“郎粉”互动，“让消费者喝到更好的郎酒”的观念早已深入人心，这就是郎酒想用数千万大奖播下的种子。

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从郎酒庄园三品节，“看”到庄园酱酒

2020年3月12日，郎酒首次提出布局“品质、品牌、品味”三品战略。

2021年3月19日，青花郎战略定位由“中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”。

央视全新上线的青花郎全新战略定位宣传片里写道，“云贵高原四川盆地接壤的赤水河左岸，有座美丽的郎酒庄园，孕育出庄园酱香白酒——青花郎。青花郎：赤水河左岸庄园酱酒。”

半个月后，2021首届郎酒庄园三品节开幕——庄园酱酒，迎来首秀。

“好酒固然可以喝出好的品质，但庄园酱酒的品质不止是喝出来的。”彼时，在青花郎战略定位升级发布会上，特劳特伙伴公司全球总裁、特劳特中国公司董事长邓德隆表示，郎酒庄园可以让消费者完全参与到整个品质过程中来，“生长养藏”让品质不只喝得出，还看得见、摸得着、闻得到、听得到。庄园酱酒将白酒的品质内涵大大丰富拓展，为消费者创造了全新的价值体验。

而三品节的诞生，实现了消费者参与的过程，让消费者得以看得见、摸得着、闻得到、听得到庄园酱酒的“生长养藏”。

如果有人问，一场为期5天的三品节，就可以做到？那他一定没有亲临现场。

如果亲临，历时13年打造的郎酒庄园的一砖一瓦，路途中遇到的每一声清脆的“你好”，每一个台阶的温言提醒，都会给出肯定的答案：这就是白酒爱好者的美好向往和所有想象。

“郎酒与其他酱酒品牌有共同的酱香，不同的是，每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的信仰、中国郎的气度。”汪俊林的画外音，或许还有，郎酒庄园三品节的每一个细节里，都彰显着庄园酱酒的品质，以及郎酒庄园向世界级庄园迈进，成为中国最好的白酒之一、世界最好的品牌之一的宏伟志向。