“高光”的两个第一次

廊桥之上，又见“高光”。

自2020年泸州老窖“高光”问世后，业界对其关注度极高。一方面，“高光”作为泸州老窖的战略单品，已成为名酒战略新品牌成长的样本；另一方面，白酒行业风云四起，高线光瓶正在改变行业生态和市场格局，而“高光”正是要在这一基础上，重塑新消费群体对白酒的印象。

2021年的“高光”究竟要如何发展？在今年春糖期间，它给出了答案。

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“高光星宴”是怎样诠释轻奢的？

4月8日，云酒小嫚在成都廊桥与“高光”有了一次浪漫的邂逅。白玫瑰、灯光秀、爵士乐演出、定制的“高光”星座特饮，与这座千年廊桥完美契合。

▲耿悦

现场，环球旅行者、摄影师、知名专栏博主耿悦以《悦人悦己悦生活》的主题分享开篇，将其追光之路娓娓道来。而后，泸州老窖高级品酒师借用盲盒闻香卡引导现场嘉宾品鉴“高光”，真实感受中国轻奢白酒6G品质标准。

在小嫚看来，两人实际上是“高光”对轻奢内涵的诠释。耿悦在逐光，这是一种轻奢族追求精致、自信、悦己的体现；品酒的过程则是“高光”对轻奢族极高品质需求的回应。

▲泸州老窖高级品酒师现场带领大家品鉴“高光”

人与物，从视觉和味觉两个层面融合，完成“高光”品牌对轻奢内涵的初步定义。

会场内，定制的桌贴、桌垫、灯墙……无一不透露着“高光”对精致生活理念的践行，带领白酒行业推开轻奢大门的“高光”，正在探寻与80、90后轻奢族相处的最佳契合点。

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不一般的“高光”

就在6天前，泸州老窖“高光号”专列从成都东站驶出。专列内，头枕巾、小桌板、玻璃门贴都有“高光”元素；专列外，“高光·轻奢生活”的外车身贴格外显眼。

据了解，“高光号”高铁专列在全国超过100组，全面覆盖华东、华南和川渝等地区。泸州老窖股份有限公司销售公司党委副书记、纪委书记、副总经理李勇表示，“此次‘高光’品牌冠名高铁专列，搭起了一座让更多人了解‘高光’的新平台。‘高光’将搭载着令人傲然的‘中国速度’，开启轻奢品牌战略新篇章。”

如此来看，5天内，“高光”打造了两个“第一次”——第一次冠名高铁专列，第一次举办“高光星宴”。有业内观点认为，在寸秒如金的春糖期间，“高光”连续举办两场具有标志性意义的营销活动，足以见得泸州老窖对其的重视程度。

这样的重视，从两场活动本身的细节之处都有体现。

专列首发仪式中，邀请嘉宾和媒体到场观礼专列启动仪式，本就是一件极为复杂的事情。因高铁发车有严格的时间限制，而活动又有诸多流程，工作人员需要将流程精准到秒才能保证活动顺利举行。

“高光星宴”则是需要在选址上花功夫。以往酒企的营销活动，多于星级酒店中举行，而“高光”作为打破传统的一员，选择黑珍珠成都区域榜首的餐厅廊桥，是最能够诠释轻奢品质生活的场所之一。

▲李光杰

细品两场活动，“高光”对泸州老窖的意义不言而喻，泸州老窖股份有限公司销售公司副总经理李光杰在“高光星宴”现场说道，“国际化、高端化、时尚化、差异化的营销方式，将始终伴随着'高光'，成为我们一张独特的名片。”

事实也是如此。扎根于传统又不拘泥于其中，是泸州老窖企业文化的重要体现，“高光”正在用步伐，丈量泸州老窖更广的边界。

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“一砖一瓦，一笔一划”

“没有选择大力度开展招商，高光为什么要在春糖前后举办这两场活动？”

如果剖析泸州老窖的成长史，疑问也就随之而解。在泸州老窖的发展历程中，“长期主义”是极为重要的一点。

曾经，国窖1573率先打开高端白酒领域，然后经历漫长的蛰伏期，最终成为行业三大百亿级高端大单品之一。李光杰也表示，泸州老窖坚持产品的长期主义，“高光”承载着泸州老窖白酒酿造大师的匠心，所以更要走得稳、走得好。

有行业人士表示，看泸州老窖不应该只看当下，而是用十年的眼光去看它现在筹谋，我们今天所看到的这些动作，实际上是泸州老窖用一砖一瓦，为未来一笔一划打下的基础。

当然，这也与泸州老窖的企业文化特性有关。此前，云酒头条（微信号：云酒头条）曾多次提及泸州老窖的“坚持”文化，无论是数十年风雨不动的泸州老窖·国窖1573封藏大典，还是连续多年的“泸州高粱红了”文化采风之旅、国际诗酒文化大会等活动，都能看出泸州老窖做一件事的恒心。

对于泸州老窖而言，“敢”是创造先机，“坚持”则是开拓未来。

名酒企业尤其是头部企业，战略单品的成功都不是一日而就之事，甚至相较于一些短频快的产品，他们更像是一个苦行僧，但时间终会给出答案。

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