关于茅台的不实消息，为何持续传播？

一段时间来，茅台“稳价”都是业内外关注的焦点，而随着关注持续升温，围绕这个话题的炒作之声似有增多趋势。

其中，一张电视新闻报道截图在酒业人士朋友圈热传。

画面里，王某收购茅台酒后加价售卖，共计23瓶，货值金额2.8万余元，经执法部门调查认定所售产品均为真酒，但仍因“侵犯注册商标专用权”为理由被罚款7.5万余元。报道中称，这批产品并非从正规厂家渠道进货，“未经商标持有人授权”。

经向新闻发生地市监局求证，该报道内容不实，实际案情为2019年12月，王某因销售假酒被查处，罚没假酒并罚款，有关人员表示，报道中接受采访的工作人员表述确有不妥，当地市监局已于2019年进行更改。

另有报道称，“上海地区工商局严打茅台加价销售，售价超过1499元者，即没收并另处罚款，多家酒行商超下架茅台，有批发商表示本次活动为茅台联合本地工商打击加价销售”。经媒体向上海市监局求证，同样得到了“消息不实”的回复。此外，2018年机构改革后“工商局”职能已改为市场监督管理部门执行，上述报道并不严谨。

这类信息背后的用意如何，我们不得而知，但因为借了茅台稳价的热度，确是赚足了眼球效应。

而这类信息的传播，很可能给企业、市场带来多重负面影响。

从企业角度看，稳定价格，是茅台的一项重要市场战略，是维护消费者利益的一项重要之举。

进入2020年下半年，随着酒类消费特别是高端白酒回暖，加之年末消费旺季来临，消费需求持续旺盛，茅台酒供需更趋紧张，不少商家也加速释放库存，以全力满足“双节”消费需求。

为保障消费者能够买到酒，喝上酒，茅台着力实施了渠道拓宽、平台拓展、销售计划动态调整等一系列举措，要求经销单位“应售尽售，不留库存”“实现到货量100%销售”。通过市场化调控手段和经销商管理引导相结合，茅台酒价格表现趋于平稳，供需紧张的情况得到有效缓解。

在这种情况下，对茅台稳价一事超出市场规则范畴的过度夸大，反而会制造恐慌心理，令商家不知所措，以及在某种程度上损害茅台品牌形象，降低茅台在消费者及公众心目中的“友好度”。

从市场角度看，茅台稳价，是为消费助力，让价格稳下来，让茅台酒“喝”起来，对节日消费、餐饮消费都将产生直接带动。

就在日前，商务部印发《关于切实做好春节期间市场保供工作的通知》，提出要指导商贸流通企业，组织适销商品供应市场，增加水产品、牛羊肉、鸡肉等产品的上市量，丰富节日餐桌；要增加市场供应，稳定市场预期。

市场稳定才有消费良性增长，而关于茅台稳价的种种传言，实则影响的是市场稳定，是对消费的抑制，这对于厂家、商家和广大消费者，都是无益之举。

着眼于行业利益与市场大局，我们应当理性地看待茅台稳价，不要借题炒作。