品牌突围新窗口：今年的重阳祭水，这家茅台镇酱酒黑马如何造势？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016） 农历九月初九，又到重阳下沙时。 10月23日，为迎接酱酒酿造习俗之“重阳下沙”，一场重阳祭水大典，在贵州茅台镇糊涂酒业集团拉开帷幕。除大典之外，当晚糊涂酒业还举办了盛大的颁奖和文艺晚会，邀请萨顶顶等知名演艺人士现场助阵。 贵州糊涂酒业集团董事长刘清明、广东糊涂酒业公司董事长罗玉波、广东新明珠集团公司董事长叶德林及来自全国的嘉宾和经销商，见证了这一时刻，并通过云酒直播、新华社、凤凰新闻等多平台同步直播，累计观看超200万人次。 重阳祭水，在酱酒产业核心茅台镇无疑是每年一度的盛事。而透过糊涂酒业此次举办的祭水大典，云酒头条（微信号：云酒头条）不仅了解到种种新意，更看到了糊涂酒业深耕酱酒版图的决心。 ❶ 一场重阳祭水大典 端午制曲，重阳下沙，每逢重阳，都意味着酱香白酒企业一年生产周期的开始。 这一天，酱酒企业往往会举行盛大的祭水大典，祈求赤水河风调雨顺，庇佑酱香白酒新一轮生产。这一仪式，已经成为当地最神圣的祭祀传统。 10月23日8时40分，糊涂酒业庚子岁重阳祭水大典拉开帷幕。 仪式分为灵河取水、迎水、祭水、表演四个环节，由贵州糊涂酒业集团总经理刘良智担任取水主祭。糊涂酒业仪仗队缓步通过茅台河滨大道、红军桥、渡口纪念碑，来到了赤水河边。 取水官在高声朗读《祭水奏》、熏香焚帛之后，在赤水河取得圣水返回主祭台，3名迎水官举行了隆重的迎水仪式。 迎水之后是祭水环节。经过敬香、主祭诵祭文焚帛书，上香之后、敬水仪式完成，糊涂酒业庚子岁重阳祭水大典仪式结束。 祭水大典结束后，还演出了舞歌《水魂》，寓意糊涂酒业重阳新酒生产正式启动。 当晚19:00，“糊涂之夜”2020大型文艺演出在糊涂酒业上演，萨顶顶、云飞、天水晶灵乐坊、刘和刚等演艺人士现身贵州糊涂酒业，为公司重阳下沙助威，演出现场，糊涂酒业还对2019年度公司先进员工进行了表彰。 ❷ 一次品牌传播活动 自2017年12月，茅台镇重阳祭水习俗入选第四批遵义市级非物质文化遗产代表性项目名录以来，这项在酱酒行业沿袭至今的习俗，已经成为众多酱香白酒企业推广品牌文化的高效窗口。 有业内人士分析，每年举办重阳祭水活动，已经成为当地酒类产业及文化发展沿革的重要标志。通过这种方式，仁怀和茅台镇白酒行业践行了恪守酿酒传统、敬畏自然、感恩天地的集体宣誓，更是一次品牌集体发声。 “黍香酒初熟，菊暖重阳来。浅酌糊涂酒，邀朋聚茅台。把酒话发展，携手谋未来。”贵州糊涂酒业总经理刘潼在致辞中表示，1998年贵州糊涂酒业成立以来，一直坚守初心，不忘4个“始終”——始终秉承“天人合一，道法自然”的酱香型白酒传统工艺；始终坚持“百年糊涂，独具匠心”的企业价值观；始终推崇“诚信发展，坚守底线”的企业发展座右铭；始终明确标准化、精细化、极致化的企业发展准则。 历经20余年发展，公司全体员工众志成城，将企业建成为“仁怀市十大民营白酒企业”。 此次糊涂酒业重阳祭水大典，公司邀请了多位行业大咖及全国经销商参加，感受公司恪守传统、道法自然、传承古法酿造酱香美酒。同时举办演艺晚会，通过新闻媒体报道和直播等渠道，向行业传递了糊涂酒业重阳祭水大典盛况，成功实现了一次品牌传播，有力提升了公司品牌形象。 ❸ 聚焦酱酒品牌突围 2000年起，糊涂酒业顺应消费升级趋势，在广东百元价格带成功打造出百年糊涂银世纪和超值装两大单品，荣登广东中档白酒宝座。 2016年以来，酱酒热兴起，扎根茅台镇20多年，糊涂酒业顺势打造出完整的产业供应链。集团公司总部占地面积1000余亩，现有员工上千人，年产酱香白酒10000吨，销售产值数亿元，上缴税收上亿元。 集团公司先后荣获200余项殊荣。包括“贵州省十佳民营企业纳税大户”“仁怀市环境保护工作先进企业”“贵州省民营企业100强”“贵州制造业企业100强”“国家级放心酒工程示范企业”等称号，“百年糊涂”等品牌，还被评为“2019中国品牌影响力100强”。 显然，从酱酒生产酿造和产能角度看，公司未来要再上台阶，必须在提升品牌知名度、美誉度，做好消费者培育等方面做好文章，举办重阳祭水大典，就是实现这一目标的有力举措。 2019年，糊涂酒业推出定位次高端的酱香品牌“老酱酒”，并在广东、河南、山东等市场推广，受到消费者好评。此次举办重阳祭水大典，糊涂酒业邀请经销商亲身参与，感受公司实力和打造品牌的决心，对公司下一步拓展市场将起到助推作用。 此外，公司还邀请核心意见领袖、行业大咖莅临大典现场，通过观摩、封坛、观看文艺演出等方式，加深了对糊涂酒业认知，传播了公司文化和品牌。 通过这场重阳祭水大典，糊涂酒业以匠心传承古法，产能庞大、老酒众多、品质出色，已经具备走向全国的底气和实力。 由此可见，伴随糊涂酒业举办重阳祭水大典，以及品牌打造和传播的成功，公司将演绎走出茅台镇、进军全国的一幕，成为次高端酱香白酒领跑者。
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