邮筒绿、中国红，白酒文化“破圈”再添新作，为什么是茅台醇？

“叮铃，叮铃……”

伴随一阵清脆的自行车铃声，一位邮递员将“贴着”邮票的茅台醇送到千家万户，一杯茅台醇，共享每一个团聚时刻。

10月10日，这一幕情景剧正在茅台醇邮票文化酒发布会暨知酒堂山东运营中心启动盛典的活动现场上演，引发了现场及直播平台网友的阵阵欢呼。

贵州茅台酒厂集团技术开发公司与中国集邮总公司，邮票与茅台醇酒，“白酒”与“邮票”的碰撞，擦出了不一样的火花，再次拓宽了酒行业文创的边界。

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邮筒绿、中国红，这对文创CP意义非凡

2020年，贵州茅台酒厂集团技术开发公司和中国邮政集邮总公司展开合作，以知名品牌“茅台醇”为商标，以“福娃之父”韩美林为中国集邮总公司亲手创作的十二生肖邮票为主题，共同开发了茅台醇邮票文化酒。

据悉，茅台醇邮票文化酒选取的是《庚子年》特种生肖邮票——子鼠开天，取自民间传说“鼠咬天开”，萌动之鼠腾空跃起，咬破混沌，遂成宇宙。同时，鼠的奋力跳跃，也寓意继往开来的发展，在2020年将不断迈上新台阶，喜获佳绩。

此次发布的茅台醇邮票文化酒分为“邮筒绿”“中国红”两款。产品造型设计来源于邮筒创意，56条瓶身条纹寓意中华民族团结一心，其中，绿色是邮政代表色，红色则是代表着民族品牌发展的一面旗帜。

▲中国集邮总公司副总经理顾军

“文创产品不是简单的复制，是在通过文化符号对产品品质的深耕，是对内心深处的唤醒；是唤醒印记的同时孕育出新的印记。”在中国集邮总公司副总经理顾军看来，中国白酒文化源远流长，是联系人与人之间的纽带，邮票作为“一张重要的名片”也是文化的载体。

把最能代表邮票文化的生肖邮票印记、镌刻在一瓶同样拥有厚重历史和文化符号的茅台醇酒上，是中集邮与贵州茅台酒厂集团技术开发公司之间的横向联合，“强强联手，你中有我，我中有你，把文化根植在我们的产品上，把印记放在我们的生活中。”

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跨界文创赋能，茅台醇的“文化牌”瞄准了什么？

“时代变革的同时，伴随着人文价值的回归，产品和服务将更贴切消费者的新需求，相信在中国集邮的渠道的推动和各界朋友的支持下，茅台醇邮票文化酒必能谱写白酒行业文创佳话，成为柔和酱香开拓文化市场的又一员大将。”在贵州茅台集团总经理助理、贵州茅台酒厂集团技术开发公司董事长杨凤祥看来，茅台醇邮票文化酒是应势而生。

▲贵州茅台集团总经理助理、贵州茅台酒厂集团技术开发公司董事长杨凤祥

据第一财经商业数据中心（CBNData）《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，年轻人已成为白酒市场不容忽视的增长动力，90、95后的白酒人均消费水平不断提升，90后人均消费已超整体水平、95后正“提速追赶”中。但与此同时，年轻化消费者对白酒的文化认知仍较为模糊。

白酒与邮票的文创结合，实际是为白酒寻找到了一条新的“破圈”路径。邮票作为“一张重要的名片”，囊括宇宙万物，传承文化基因，其中涵盖的邮票文化、生肖文化、美学与艺术吸引了老、中、青爱好者的关注。特别是过去两年，从商业到艺术，国潮都是最热门的话题，年轻人开始主动拥抱一个个带有鲜明特色的国潮品牌，也开始在流行文化中找寻国潮存在的各种印记。

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而这样的印记，也融入了活动的方方面面：

不难看出，贵州茅台酒厂集团技术开发公司与中国集邮总公司联手打造的首款邮票文化酒，就是在文化加持下，通过跨界文创合作的营销，打造国潮风尚标，提升品牌文化品位，打造酱酒价值新高地，精准触达目标消费人群。

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属于茅台醇的窗口期来了？

2016年，酱香型白酒高端产品价格复兴，“酱酒热”便初见端倪。到2019年，酱酒主流化趋势以及次高端价格规模化形成，酱酒热迎来高峰期。4年时间，酱香白酒产量从占全行业的3%增长至7%，利润占比从22%增长至42.7%，鉴于其特殊的工艺，足见酱酒产量增长之快。

▲贵州茅台酒厂集团技术开发公司副总经理钟丽

贵州茅台酒厂集团技术开发公司副总经理钟丽在发布会上表示，酱香热，是中国酒业奔涌而来的时代大势，酱香型白酒已成为名副其实的“黄金产业”，“如果你之前错过了茅台的窗口期、习酒的窗口期，那么这次就不要错过茅台醇的窗口期。”

茅台醇作为贵州茅台酒厂集团技术开发公司的打造的核心品牌，拥有新品类、高品质、大品牌三大背景优势。

茅台醇作为柔和酱香型的代表，优雅宜人、醇厚绵甜的品质。从舌尖醇香到入喉的柔雅，香气柔和、余味绵长，自上市以来，茅台醇以不同于其他酱香品类的柔和绵甜口感，而深受消费者的喜爱。

今年以来，贵州茅台酒厂集团技术开发公司还围绕“提品质、树品牌、塑品味”的三品工程推动茅台醇品牌价值的长足发展。并在季克良、吕云怀、彭茵、谢小莉、屈午等行业大师及专家学者的把关下，严控品质质量，为品牌赋能。

同时，贵州茅台酒厂集团技术开发公司全面停产大众端和浓香产品，砍掉茅台醇低端产品条码，优化产品结构，聚焦中高端品质。仅用8个月的时间，茅台醇品牌吨酒价格提升65.88%，实现酒体升级。

与茅台醇邮票文化酒一同亮相的，还有知酒堂山东运营中心。在全国启动运营中心加盟体系的战略下，贵州茅台酒厂集团技术开发公司将通过整合线上线下资源、统筹品牌市场投入，进一步强化茅台醇的品牌格局，依托“好产品+好模式”持续输出强劲动能。