336万人在线观看，酒鬼酒、中国国家地理如何跨界出圈？

行者无疆，思者有界。在追求文化价值的路上，酒鬼酒一直在路上。

在酒鬼酒的价值中，文化二字占据极为重要的分量。正如中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩所言，酒鬼酒不仅是文化白酒的开创者，也要做文化白酒的引领者，“酒鬼酒要做到高境界，就要做好的、深入灵魂的文化”。

8月22日，以“无疆有界”为主题的酒鬼酒·中国国家地理战略发布合作会在长沙举行，酒鬼酒与湘西的故事又将开启新的篇章。

据数据统计，本次活动线上微博话题曝光量已破亿，直播平台观看人数达336万人次。站在这样一个新的台阶上，酒鬼酒在追寻文化价值的过程中，将抢占哪条新赛道？

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酒鬼酒为何要跨界？

业内认为，酒鬼酒作为湘西文化的重要载体，在传递湘西文化价值的过程中，也在不断实现酒鬼酒品牌价值的提升。

行者往往不会给自己设限，永远走在发现未知世界的路上。此次与中国国家地理杂志合作，便是酒鬼酒品牌价值跨入新阶段的重要筹码。

▲中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩

在王浩看来，这是一次非常有特色的跨界文化合作，蕴含了酒鬼酒的三个发展逻辑。

其一，文化形成的过程是不断跨界的过程，酒本身就是文化载体，而酒鬼酒则是典型的跨界酒。与中国国家地理合作，是建立在双方对文化理解的共通性和理念上，是无论从事什么工作，都要有敢于跨界的胆量。

其二，酒鬼酒要砥砺前行、践行理想，把做企业当作一场没有止境的修行。在优秀白酒企业林立的行业中，酒鬼酒要秉承匠心、精益求精，无论是在原料选配、灌装、储藏还是在改善企业管理、追求企业高质量发展，又或是作为扶贫攻坚的中坚力量，酒鬼酒都要做最好的酒、最好的品牌。酒鬼酒的目标，永远不是30、50、100亿这几个简单的数字。

其三，做品牌的点睛之处和做酒的最高境界是做文化。产品、品质和服务是一个品牌的基础，但要将品牌做到更好，就一定要做文化。酒鬼酒未来将不断强化品牌基因，不仅是文化白酒的开创者，更要做文化白酒的引领者。

▲中国国家地理杂志社社长李栓科

中国国家地理杂志社社长李栓科也表示，中国国家地理要和最富有个性的酒鬼酒一起，在中国白酒历史上第一个讲述品牌故事内涵。“酒是无疆的，地理亦是无疆的，这其中无论是酒鬼酒还是中国国家地理，都是在坚守对内容的创造和品质的提升”。

“我们无疆的使命，将带来有界的创新和持之以恒的前行”，李栓科说道。

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酒鬼酒骨子里的基因是什么？

某种程度而言，酒鬼酒与中国国家地理合作，联合传播乡土文化、联名推广产品，一系列动作都是其品牌发展中的必然选项。

而从其品牌历史发展来看，这又是跨界与文化双重品牌基因的主动选择。

一方面，酒鬼酒本身就是文化品牌。

在艺术大师黄永玉的设计下，湘西的神秘文化被融入到酒瓶设计中，再赋予其“酒鬼”的名号，由此开创中国文化白酒的先河。2004年，超高端白酒内参酒的上市，黄永玉再用内参的个性化命名，打开酒鬼酒向文化酒引领者迈步的天花板。

对于湘西而言，酒鬼酒也是传播湘西文化的“火炬手”。湘西州委副书记廖良辉表示，酒鬼酒作为湘酒振兴的领带品牌，对弘扬湘西文化乃至湖湘文化和精神都将起到十分重要的推动作用。同时也希望酒鬼酒挖掘湘西独特稀缺的地理、文化资源，为湘西振兴发挥引领作用，为湘西决战脱贫攻坚、决胜全面小康做出贡献。

另一方面，则是酒鬼酒自带的跨界属性。

正如王浩所言，酒鬼酒是典型的跨界酒，其中酒鬼酒的馥郁香是完美的跨界产物。馥郁香型是在酒鬼酒前辈大师的研究下，将浓、清、酱三种香型融合，最后成为一统三香的馥郁香型，这一跨界产物，正所谓“集三香之长，成馥郁之妙”。

因此，对于酒鬼酒而言，此次跨界融合，无疑是对自身品牌基因的更高质量把控，通过对品牌基因更深层次的挖掘实现品牌的进一步提升，从而引领企业向上发展。

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白酒行业的下一个赛点在哪儿？

从酒鬼酒自身的战略规划和市场布局来看，全国化和高端化是重要的落脚点。

2019年，是内参酒开启深度全国化元年，今年8月，内参酒价值研讨会全国巡回再次拉开帷幕，深度全国化进程再踏出关键一步。而近年来不断明晰的产品线中，以内参酒和红毯酒鬼酒为主的高端产品，以及对价格的把控，都引领酒鬼酒不断向高端市场延伸。

从这一角度来看，酒鬼酒在规划中一直在践行对文化价值的高度把控，实际上是以文化赋能品牌，从而为酒鬼酒深入高端市场和全国化进程蓄力。

从王浩的发言中可以看到，文化对于酒鬼酒而言，是最重要的核心竞争力之一，这是酒鬼酒自带的优势，也是其在众多白酒品牌中脱颖而出的利器。

从行业的整体发展来看，近年来各大名酒企业都纷纷将品牌文化提升到战略层面；而从国家层面来看，文化自信是未来中国发展战略的重中之重，某种程度而言，这也将直接影响到未来消费者的价值取向，也就是对中国传统文化的追求。

因此，文化，无疑将是白酒行业新赛程中的加速器。而谁有先天的文化基因，谁能抢先一步挖掘自身文化价值，就将在这一轮比赛中夺得先机。