湖南副省长、中粮集团总裁同亮相，传递了酒鬼酒怎样的信心？

12月26日，酒鬼酒迎来了两件喜事：

公司股价再度飘红，不仅高开3.2%，盘中涨幅一度升至8.28%，最终报收36.72元。

“品牌复兴扬帆远航——湘酒振兴暨酒鬼酒股份有限公司高质量发展大会”在长沙举行，湖南省人民政府党组成员、副省长陈飞，中粮集团党组副书记、董事、总裁于旭波，中粮集团党组成员、副总裁陈朗一一列席。

装点喜庆的会场，一如飘红的股市，宣示着酒鬼酒的信心。而这信心，或许是在座的经销商，甚至热爱酒鬼酒的消费者，最需要的东西。

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副省长到酒鬼酒，谈的是“湘酒振兴”

陈飞在会上介绍，湖南有三个万亿产业，食品加工业、工程机械以及材料产业，“食品加工业是湖南省的一个万亿产业，酒，白酒是食品加工业的重要组成部分。”

在陈飞看来，“酒鬼酒公司是湘西州最大的工业企业，也是唯一的酒业A股上市公司，承担着引领湘西企业发展的旗帜和方向，也承担着湖南湘酒振兴的重任。”

“酒鬼酒既是湖南的酒也是中国的酒，也应该成为世界的酒”，陈飞指出，“湘酒在高质量发展的路上始终要围绕人民美好生活，怎么让酒变得更好喝更耐喝，让人民的美好生活更有味，要持续加强创新研发、品种开发，酿出人民美好生活的品位，提升人民健康的品质，打造属于湘西、湖南和中国、世界著名的酒鬼酒品牌。”陈飞同时表示，湖南省委省政府和湘西州委州政府将全力支持酒鬼酒的发展，助力湘酒振兴。

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中粮：“全力支持酒鬼酒做强做优做大”

对于湘酒振兴，于旭波也提出，酒鬼酒要以“湖湘精神”为动力，打造湖南白酒行业、乃至中国白酒行业更好的“生态环境”和“生态系统”，助力湘酒整体做强做优做大，与同处中国白酒黄金酿酒纬度带的贵州仁怀、四川宜宾和泸州一起，共同打造中国优质白酒的“核心价值带”。

同时，于旭波表示，在省委省政府的正确领导和强有力支持下，酒鬼酒公司将与湖南兄弟白酒企业团结一心，打造“湘酒命运共同体”，群策群力、同舟共济，同心协力实现湘酒振兴和崛起。

在会上，中粮集团党组成员、副总裁陈朗向酒鬼酒公司授予令旗，酒鬼酒股份有限公司董事、总经理董顺钢及各战区代表上台接受令旗。这是酒鬼酒继续向前挺进的一个标志，更是对每一个酒鬼酒人坚持永远奋斗的有力鼓舞。

▲中粮集团党组成员、副总裁陈朗

陈朗还在现场发布了《酒鬼酒引领湘酒振兴进军令》，他表示，要大力弘扬湖湘精神和文化，坚守淳朴重义、经世致用、兼收并蓄的精神气质，传承敢为人先、勇敢尚武、坚韧不拔的意志品质，拿出湖南人“吃的苦、霸得蛮、耐得烦、不怕死”的竞争精神，更有血性、更有拼劲儿，坚持不念过往、不畏将来，向着湘酒振兴、湘酒崛起的伟大目标进军。

“不忘初心真如铁，振兴湘酒从头越”，以此为主题，中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒股份有限公司党委书记、董事长王浩也表示，“2016年以来，酒鬼酒经营业绩实现了大幅增长。中粮酒业将一如既往、全力支持酒鬼酒公司和酒鬼酒品牌做强做优做大，全力支持湘酒振兴、湘酒崛起”。

王浩介绍，自中粮入驻酒鬼酒公司以来，给予了酒鬼酒全方位支持，未来，支持力度将进一步增强，除了高度柔和红坛酒鬼酒外，内参、传承等其它主力产品也将使用中粮背书，助力酒鬼酒进一步提升产品形象和市场竞争力。

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2019全面提升，2020“四真”开道

对于酒鬼酒的发展，王浩认为，酒鬼酒实现了全面提升：

一是经营业绩实现了大幅增长。从2016年新的管理团队入驻后，3年多来酒鬼酒经营业绩实现大幅改善；

二是依托中粮平台背书，酒鬼酒成功打造超级单品——高度柔和红坛酒鬼酒，极大地提升了酒鬼酒产品的信誉度和公信力；

三是2016年以来，在中粮集团和中粮酒业的大力支持下，酒鬼酒和内参酒先后21次登上重大国际舞台，品牌形象极大提升；

四是馥郁香白酒国家标准的制定。

董顺钢则用“优增长、高端化、稳秩序、提热度、重品质”五个词总结酒鬼酒2019年的高质量发展。

“优增长”：2019年酒鬼酒经营收入增速高于销量增速，内参酒增长高于酒鬼酒、湘泉酒增长，省外增长高于省内增长；

“高端化”：2019年酒鬼酒实现量价齐升，内参酒增量一倍的同时，市场成交价格成功占位1000+元/瓶，内参与茅台、五粮液、国窖1573一起作为中国高端白酒四大品牌正被行业共识；

“稳秩序”：2019年酒鬼酒销售市场管理知行合一落到实处，通过出台多项市场管控通知并督查到位，促进市场秩序好转，同时全面开启“终端建设年”工作，聚焦湖南，立足华北，推动了酒鬼酒全国化；

“提热度”：2019年酒鬼酒公司品牌传播成为工作亮点，内参酒通过央视2套《对话》栏目广告投放并IP化二次传播，实现品牌热度和影响力的提升；酒鬼酒、内参酒“名人+名酒”公关活动更成为行业案例；

“重品质”：2019年酒鬼酒生产技术背书能力实现大幅提升，酒鬼酒成为中国酒业协会认证的第一批真实年份白酒企业，内参大师·真实15年一经上市备受认可。

面对行业增速放缓的预期，王浩表示，2020年酒鬼酒将更加奋发进取。为加快实现发展目标，王浩提出酒鬼酒2020年战略上将坚持“不忘初心、真心如铁、以真为本、以真为魂”十六字方针。

王浩强调，要按照“以‘真’为本、以‘真’为魂”的原则，重新梳理酒鬼酒的先天优势、历史积累，通过坚持初心、坚守真心，让酒鬼酒的品牌形象进一步清晰起来、直观起来——要在企业文化、产品、品牌、经营四个方面坚持“真诚信、真作为、真创新、真回馈”的“四真”理念，持续为消费者提供“真生态、真匠心、真妙品、真年份”的优质产品。

在十六字新战略引领下，酒鬼酒以“中国馥郁香型白酒”为战略定位，以“中国文化酒的引领者”为战略使命，以争创“中国文化白酒第一品牌”为战略愿景，2020年坚持“三大品牌，三大单品，以真为本，创新模式”。

董顺钢在主题报告中提到，酒鬼酒公司2020年将继续打造内参、酒鬼、湘泉三大品牌，坚持“内参酒、酒鬼酒红坛、酒鬼酒传承”三大单品。

其中酒鬼酒品牌保存量做增量，坚持两大单品，省内省外并重，加强动销传播。即在次高端市场扩容增量的风口期，推动产品升级和市场价格的提升，以“红坛”和“传承”作为两大战略单品，保酒鬼红坛的存量，创酒鬼传承的增量。

而内参酒品牌以“品牌创势、全国布局、体验营销、公关落地”为指导方针，坚持“品内参，知大事”的品牌定位，进行高端媒体投放，以文化大事提升品牌形象；继续全国化布局；通过体验馆、品鉴会和名人+名酒活动精耕培育市场。

2019年是酒鬼酒公司的终端建设年，也是迈入高质量发展征途的第一年；2020年，虽然“湘酒振兴”的重任在肩，但在省委省政府的支持下，酒鬼酒即将获得更多的发展机会，再加上中粮集团的深度支持，酒鬼酒的品牌复兴或迎曙光。