巴黎奥运开赛，中国白酒品牌“上场”

北京时间7月27日凌晨1时30分，巴黎奥运会开幕式在塞纳河上正式拉开帷幕。接下来的半个月时间，全球目光将聚焦巴黎。

奥运会不仅是一个顶级的国际性体育竞技舞台，也是各大品牌的营销竞技场。

早在巴黎奥运会开幕前，不少来自中国的品牌就已经抢占了巴黎的机场、地铁、公交站、火车站、香榭丽舍大街等地，铺天盖地的广告开始席卷这座奥运之城。

在这个重要的品牌营销档口，中国白酒品牌同样没有缺席。有很多网友在落地法国机场后，就被泸州老窖庆功酒的巨幅海报震惊到。而更多的白酒品牌，则通过各自的形式，展开了与本届奥运的联动。

至此，已经有多家白酒品牌开启了奥运营销。

早在4月2日，贵州茅台与中央广播电视总台联合发布“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动，来自中国100多位艺术家的200多件精品佳作，奥运前夕已经在法国巴黎展出。

五粮液则独家冠名湖南卫视的《中餐厅8》，以东方美食文化为引走进法国；习酒通过《君品谈》对话奥运冠军郎平，弘扬女排精神。

2021年7月，泸州老窖就正式官宣成为TEAM·CHINA/中国国家队荣誉赞助商，旗下产品成为中国国家队专用庆功酒。伴随着巴黎奥运的开幕，泸州老窖“今日痛饮庆功酒”的线下广告已经相继亮相，为中国奥运健儿加油助威。

此外，还有多家品牌也以庆功酒的形式助力奥运出征。7月，今世缘捐赠150万元设立“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，国缘V9成为巴黎奥运会江苏健儿的庆功酒。

李渡酒业为江西健儿量身定制了“国宝李渡酒庄——古窖窖主”等稀缺席位，同时备好了最高价值10万元的国宝李渡封坛酒作为庆功酒，国宝李渡还推出专属封窖及封坛仪式、邀请8人全程VIP体验李渡元代烧酒作坊遗址及国宝李渡酒庄、封坛酒定制分装等尊享权益。

湘窖作为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团的唯一庆功酒，赞助奥运湘军出征巴黎奥运会。

永乐古窖·红楼梦酒则举办“梦燃巴黎，全民冲金”的活动，联合消费者，为奥运助力。期间，消费者扫描品牌全系列产品的盒内或瓶盖内码，就有机会获得官方定制纯金礼盒，或红楼梦酒·名典95“再来一瓶”的福利及海量现金红包，与体育赛事隔空“碰杯”。

可见，从文化联动、品牌广告到庆功酒赞助，再到联动消费者参与共同感受奥运氛围等，白酒品牌与巴黎奥运的“联动”，秀出了多样化的玩法，共同点亮奥运营销的狂欢盛宴。

白酒品牌全面“联动”巴黎奥运会，具有多重意义。

首先，加速提升品牌的国际化影响力。

从上述品牌动作可以看出，其借助奥运这一大IP，进一步传递中国文化、促进海外文化交流，这对于品牌布局国际化业务具有重要意义。

2023年，茅台曾举办“茅台偕美世界行”活动走进法国，开展当地市场调研、与欧洲渠道商座谈、拜访交流保乐力加、路威酩轩等海外烈酒品牌，探寻茅台的国际化市场建设。

今年既是巴黎奥运的召开之年，也是中法建交60周年，中国白酒品牌也正处“出海”划时代历程中。在此之际，贵州茅台、五粮液等头部白酒品牌在法国的动作，具有行业引领作用，也进一步彰显中国白酒布局海外的行业风向。

其次，强化品牌形象与价值观。

奥运营销不仅是简单的广告投放，更是一种品牌文化和价值观的传递。白酒品牌通过参与奥运会，将品牌理念与奥林匹克精神相结合，强化品牌形象，提升品牌美誉度。

再次，精准触达目标人群。

体育营销本就是白酒行业的一个关键营销场景。品牌立足于体育赛事，精准触达那些对体育有热情、追求品质生活的目标消费者，他们也正是白酒的重要消费与潜在客群。

最后，拓展市场销售与渠道。

以泸州老窖、今世缘、李渡等品牌的庆功酒为代表，通过赞助奥运会及代表团，不仅可以联动观众直接带来一定销量，在品牌声量进一步扩大后，也为后续渠道与市场拓展提供了强有力的支撑。

封面图来自摄图网

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