年轻人扎堆B站聊酒，营销打法当然不同！11月22-24日海南听干货丨AIIC2024

今年4月18日，B站一则《00后勇闯白酒界，老板说“酒管够”是一种什么样的体验》的“猫meme”视频，让光良酒业粉丝量陡然上升，目前已接近12万，该条视频播放量达到72.5万。

之后，光良酒业单条视频最高播放量达到了212.4万。光良的“破圈”，证明了B站作为酒业营销新阵地，值得深耕。

B站全称哔哩哔哩弹幕网，诞生于2009年6月。经过多年发展，B站从一个以ACG（二次元文化）内容为主的小众网站，逐渐发展成为多元化的文化社区及视频平台。2018年3月28日，B站在美国纳斯达克证交所挂牌上市，2021年3月29日，又正式在香港二次上市。

截至今年第三季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月活跃用户达3.48亿，均创下历史新高。尤为值得一提的是，中国近七成的90后及00后群体，都是B站的忠实拥趸。

稳定且不断扩大的用户群体，源于B站构建的不断产生优质内容的生态系统。这里汇聚了中国优秀的专业创作者，涵盖了生活、游戏、知识、音乐等数千个品类和圈层。

在这个多元化的内容生态中，酒类内容同样占据了一席之地。B站白酒相关内容的全年投稿量近一年来同比增长了54%，播放量同比涨幅更是高达33%。涌现出了一批如“花哥研酒所”“索菲亚一斤半”“一个酒蒙子”“黑哥爱喝酒-”“小牙一杯”等专注酒类内容的UP主，其中不乏90后以及女性。

这表明，随着90后步入而立之年，00后初入职场，酒饮的主力消费群体也发生了迭代。年轻人的酒饮消费意愿和能力提升。B站将成为酒类品牌洞察年轻消费趋势的重要窗口。

从B站上的酒类内容来看，年轻人在喝白酒这件事上，更喜欢换着花样来。在这里，年轻人不再拘泥于传统的纯饮方式，而是将白酒融入鸡尾酒的配方中，既保留了白酒的韵味，又赋予了它新的口感与风味。