文｜云酒头条（ID：YJTT2016）
“要是我知道我会死在哪里就好啦，我将永远不去那个地方。”这是查理·芒格生前讲过的一句话。
当地时间11月28日，美国著名投资人、富豪查理·芒格去世，在距离他百岁生日还有一个月时间的时候。
作为股神沃伦·巴菲特的黄金搭档，伯克希尔·哈撒韦公司的副主席，查理·芒格的大名自然是如雷贯耳。
正是在他和巴菲特的合作下，伯克希尔·哈撒韦公司从一家濒临破产的纺织厂，成长为全球市值前十大上市公司。
伯克希尔董事长兼CEO沃伦·巴菲特在新闻稿中写道，“如果没有查理的灵感、智慧和参与，伯克希尔-哈撒韦公司不可能发展到今天的地位。”
印度裔投资家莫尼什·帕伯莱，在从事资产管理事业以来的23年中获得了超过15倍的收益。
他回忆，很多年前，莫尼什和查理在一起吃晚饭的时候有过一次谈话。查理对他说：“莫尼什，你买茅台了？”他说：“是的。”查理说：“你知道就算你不在了，茅台也还在吗？”他说：“是的。”
因为查理·芒格就是投资界的上帝，所以这代表上帝直接告诉莫尼什：“永远不要出售茅台股份。”他答应了，而且我从来没有打算卖掉。
然而，后来莫尼什终究还是在朋友鼓动下卖掉了茅台的股票，而在随后的几年，茅台股价一直在上涨。“我太蠢了，我居然卖了。”
关于商业，芒格认为，充分认清客观条件的限制，充分认识自身能力的限制，谨小慎微地在限制范围内活动，这是赚钱的诀窍。这个诀窍，与其说是“谦卑”，不如说是“有克制的贪婪”。
在一次采访中，主持人问芒格，有什么是99岁的你相信但是70岁的你不会同意的？
芒格回答，在70岁的时候我知道投资很难，但我现在知道到底有多难了。但一些收取高额管理费和分成的投资人会说这很容易，并开始自欺欺人，但投资非常难。
而当主持人问，如果让你和巴菲特都回到30岁，你们还会打造出今天的伯克希尔公司吗？
芒格说，不，我们不会。几乎所有取得杰出成果的人都具备三个要素：非常聪明，非常努力工作，非常幸运。如果你早早开始并且长时间不断尝试，也许最终你会具备其中一两个要素。
对于投资，芒格表示，我们始终把眼前所有的投资机会进行比较，力求找到当下最合理的投资逻辑，这才是重中之重。找到了最合理的投资逻辑之后，无论周期波动如何剧烈，是顺境还是逆境，我们都泰然自若。这就是我们的投资之道。
关于在中国的投资，芒格表示，第一，中国经济未来20年的前景比其他任何大型经济体都要好；第二，中国的头部企业更强大、更优秀，而且这些企业的估值要便宜得多。“因此，我自然愿意在芒格投资组合中纳入一定中国风险资产。”
芒格表示，他不会随便给任何年轻人建议，会慎重地考虑时机和对象，并不想成为精神导师。
他认为，年轻人一定要牢记，小有成绩的时候，要保持头脑清醒。不要像很多人一样，刚有点小成绩，就沾沾自喜。现在你们追求香车美女，等你们年纪大一些，可能就会发现，那些不是你们想要的。
巴菲特在投资百威时曾表示，我们寻找的是具有持久竞争优势的企业，我认为毫无疑问，百威拥有非常强大的消费者地位，现在，正如我所说的，管理层已经在某种程度上恢复了活力。
芒格也认为，啤酒行业这种向少数巨头集中的趋势是永久性的。
写在最后
作为享誉世界的投资界的传奇人物，查理·芒格的去世无疑令人惋惜，他生前留下的关于投资的诸多智慧和论述，是后人宝贵的财富，将继续启迪人们在投资赛道上勇敢前行。
如一位评论者所说：在投资过程中，我们经常会受到市场情绪的影响，容易被市场热点所左右。但是，查理·芒格提醒我们，投资者应该对市场趋势保持警惕，避免被市场情绪所左右。这需要我们时刻保持冷静，不被短期利益所诱惑，坚持自己的投资原则和理念 。
而投资对酒业的发展，在促进酒业的创新方面，也一直有着重要的推动作用。
作为中国酒行业目前专注于创新与投资的重要平台，AIIC 酒业创新与投资大会已经在海南成功连续举办多次，汇聚全球精英，汇集各方智慧，为酒类产业的创新与投资发展，增添了重要动能。让我们相约AIIC 2024酒业创新与投资大会，相约海南，共瞻酒业新的投资趋势。
查理·芒格110句箴言集锦
001. 最理想的公司，每年创造的现金高于净利润，能为所有者提供大量可自由支配的现金。002. 优秀的管理层是（企业）资产中的一部分，沃伦并不因为管理层优秀，而支付高出价值的价格。003. 充分认清客观条件的限制，充分认识自身能力的限制，谨小慎微地在限制范围内活动，这是赚钱的诀窍。这个诀窍，与其说是“谦卑”，不如说是“有克制的贪婪”。004. 精密钢材的创始人不愿意和大客户打交道，大客户的议价能力太强，最后把利润都压没了。他专做小额订单，把服务做到了极致，在全国范围内，专门提供特殊材质、特殊尺寸的钢铁。005. 一家公司建立了好的文化之后，就能走上良性循环的轨道。007. 商学院应该多教学生从证券分析师的角度看公司，研究一家公司是否值得买入。学会了从这个角度分析，经理人会发现，很多管理问题都迎刃而解，他们能更好地管理公司。008. 为了防范风险，我们制定的规矩，恰恰是不赚最后一个铜板。009. 任何一家高杠杆的金融机构，无论管理者多么尽职尽责，都可能遭遇意外的损失。关键是遭遇意外之后，能否第一时间解决问题。在问题暴露出来以后，很多公司首先想到的是如何隐瞒，如何用会计手段蒙混过去。我们认为，应该不遮不掩、立即解决。010. 即使拥有诚实守信的优良传统，时间久了，制度漏洞还是会毁掉优良传统。011. 伯克希尔不会因为自己是一家保险公司，就什么保险业务都要接。我们只做合理的、值得承接的保险。在合理、值得承接的基础上，业务规模才是越大越好。合理的、值得承接的业务少，我们就少做，宁缺毋滥。012. 裁员成本是一项巨大的隐形负债。很多公司因为裁员而支付的成本高达几亿、几十亿美元，裁员成本之高令人咋舌。公司明明要为缩小规模而付出成本，但这项成本并没有在资产负债表上体现出来。013. 你要看资本投入是否有效。不能只看资本开支的总额，还要看其中哪些投入确实可以扩大业务规模，哪些投入只是用于维持现有业务。014. 沃伦经常讲好生意和烂生意的区别。他说，好生意，每个决定都简单，想都不用想；烂生意，每个决定都困难，总是进退维谷、步履维艰。015. 有时候，企业放弃眼前利益，着眼长远发展的做法是明智之举。016. 在我看来，一个社会要正常运转，资本家应当恪守道德规范，公平地对待股东。一家公司，公平地对待股东，才能取得长远地发展。017. 做生意就是这样，谁先进去了，谁先把苦吃了，谁先做成了，谁就占据了先机，后来者不但要把所有苦头再吃一遍，而且还要面对已经占据了先机的竞争对手。018. 纵观商业史，很多公司辉煌过，赚过大钱，但是当它们被新的科技浪潮淘汰后，它们的家底很快就会耗光，最终走向消亡。019. 在服务行业，只有全力以赴，为客户消除所有痛点，才能超越竞争对手。020. 经营一家公司，你懂得延迟满足，能把公司经营得越来越好。在人生中懂得延迟满足，你死的时候能很风光。021. 旧的护城河不断消失，新的护城河不断形成。这就是资本主义的本质。如同生物进化，新的物种不断产生，旧的物种不断灭亡。这是不以我们的意志为转移的。谁告诉你生活是轻松愉快的？生活本来就很难。022. 人类社会错综复杂，巨大的成功背后总是存在合奏效应，沃伦的成功也不例外。下面我们分析沃伦成功背后的一些因素：第一个因素：头脑。沃伦是个非常聪明的人，他没聪明到能蒙眼下国际象棋车轮战的程度，但他确实天生聪明。沃伦是个聪明的人，但他取得的成就超越了他的聪明程度。 第二个因素：沃伦对投资有强烈的兴趣。威廉·奥斯勒爵士说过：“无论是做哪一行，通往成功之路的第一步都是对它产生兴趣”。第三个因素：沃伦起步早。大概从10岁起，沃伦就对投资产生了浓厚的兴趣。成功是时间堆出来的，起步早，当然有优势。第四个因素，也是非常重要的一个因素：沃伦是一台高效的学习机器，他活到老学到老。很多名牌大学的高才生最终泯然众人，但有些人不是特别聪明，最后却取得了很大的成功的人，他们是龟兔赛跑中的乌龟，虽然不是特别聪明，但他们从来没有停下学习的脚步。023. 在巴菲特眼中，优秀的管理者是这样的：你把他从火车上扔下去，扔到一个偏僻的小镇，不给他钱，他在这个小镇上诚实本分地经营，用不了多长时间，又发家致富了。024. 威廉·奥斯勒爵士信奉托马斯·卡莱尔的一句名言：“与其为朦胧的未来而烦恼忧虑，不如脚踏实地，做好眼前的事。”这同样是伯克希尔的经营哲学。025. 所有人的潜意识里都有这样的偏见：给别人提建议时，以为是在为别人考虑，其实是从自己的利益出发。1）愚蠢而又懒惰，军队中绝大多数的士兵属于这类人：2）聪明而又懒惰，这类人是指挥官的绝佳人选。总参谋部提出的大量作战方案中，有很多根本不可行。只有聪明而又懒惰的指挥官才能去粗取精，从中挑选出一两个最合理的方案。3）聪明而又勤奋。这类人适合进总参谋部。他们能不停地出谋划策，制定出大量方案。有了足够多的方案，才便于从中挑选出最合适的用于实战。4）愚蠢而又勤奋。按照陆军操典所说，此类人必须遣散。我们深有同感。一类是品行不端的人，一类是愚蠢而又勤奋的人，这两类人都是祸害。027. 如果比你聪明很多的人要骗你，你再怎么判断和分析，也很难不受骗。028. 《经济学人》中有一篇文章说，经理人以公司利益为重，才能造福股东。作者还认为，经理人以公司所有者利益为重，也能提高效率、减少浪费，进而造福整个社会。我赞同他的观点。029. 如果人人能养成自我反省的习惯，可以推动整个社会文明的进步。很多人总是逃避，不敢面对自己的错误。030. 我觉得，对于掉入消费信贷陷阱的人，不能让放贷机构把他们逼到绝路，而应该给他们一个申请破产、重新再来的机会。031. 大多数人，看到竞争对手都朝着一个方向跑，自己在那傻站着，就受不了了，明知大家跑的方向是错的，也还是跟着跑。这种行为有着深层次的心理学原因。我们不一样，我们强迫自己与众不同。032. 一个不能从别人的经验中学习的人，一辈子注定一直摔跟头。033. 我个人认为，好大喜功的那种人，遇到一些逆境，很容易搞歪门邪道。034. 只要能到达正确的终点，路途再颠簸，我都受得了。035. 我觉得，年轻人就该有股拼劲，就该吃点苦头，好好历练历练。不敢拼、怕吃苦，那不太怂了？036. 我这个人，要么完全放权，彻底撒手不管，要么亲历亲为，什么事都自己干。在这方面，我就不知道该怎么折中。037. 我觉得，人还是要有点责任感。换位思考，如果我要托付别人，我希望他是个受人之托，忠人之事的人。038. 我们很少换人，不是因为我们软弱或愚蠢，而是因为我们一开始就把人选对了。039. 越是等级森严的地方，越是博士、博士后头衔满天飞的地方，越是难以打破条条框框的束缚。这是人类社会的现实。040. 我觉得犯嫉妒这种罪的人最蠢。犯了嫉妒的罪，得不到一丁点快乐，整个人都被痛苦包围着，何必遭这份罪呢？041. 很多人总是一味地逃避，不愿承受短期地痛苦。自找苦吃，主动吃眼前地苦，这才是正确的处世态度。042. 踏踏实实，一步一个脚印，坚持不懈地长期努力，这是我的成功之道。043. 年轻人一定要牢记，小有成绩的时候，要保持头脑清醒。不要像很多人一样，刚有点小成绩，就沾沾自喜。现在你们追求香车美女，等你们年纪大一些，可能就会发现，那些不是你们想要的。044. 我觉得在面对难题的时候，列一张清单非常有用。在单子上一列，所有问题一目了然，能把问题考虑得更周全，不会有什么遗漏。045. 在身边的人都失去理智时，你要保持清醒。无论对投资者还是公司高管来说，这都是难能可贵的一种品质。046. 伊莱休·鲁特是官员的典范，他有一句名言：“只有随时可以放弃官位的人，才适合从事公职。”047. 独学而无友，则孤陋而寡闻。所有人都需要找到志同道合的人，相互切磋、共同进步。048. 信任是你自己赢得的。你自己做事总是很靠谱，时间久了，别人自然会信任你。049. 当逆境不期而至时，我们应该敢于迎难而上，这才是一种积极向上的人生态度。整天哼哼唧唧地怨天尤人，谁都救不了你。050. 坚持做有意义的事；坚持做有价值的人；坚持追求理智、正直、诚信，总有一天，一定能获得成功。051. 要想幸福，第一条，降低自己的预期。这一点是你自己能掌控的。另外，身处逆境的时候，你要有一股咬紧牙关、埋头苦干的拼劲。052. 真正做收购是好事多磨，要熬过辛苦的等待，经历反复的波折。053. 有的人做收购，请来一群投行员工，以为听他们的建议，就能做成一笔又一笔完美的收购。对于这种做法，我实在不敢苟同。即使是投资机会很多的时候，我们辛辛苦苦地研究和跟踪各个机会，一年也只能做成一笔收购。054. 大多数时候，我们什么都不做。我们出手的时候很少。即使是出手的时候，我们也是如履薄冰，对可能承担的风险感到不安。055. 我们始终把眼前所有的投资机会进行比较，力求找到当下最合理的投资逻辑，这才是重中之重。找到了最合理的投资逻辑之后，无论周期波动如何剧烈，是顺境还是逆境，我们都泰然自若。这就是我们的投资之道。057. 机会光看懂没用，抓住了才算数。有些机会，我们确实抓住了。还有很多机会，我们看懂了，却没抓住。没抓住就没抓住，又能怎么样呢？我们发现，我们只能抓住几个确定性特别高的大机会，不可能对什么机会都特别有信心。059. 如果赔率是2:1，胜率是60%，虽然输了很难受，我还是愿意大量下注。这就是伯克希尔的经营方式。060. 我们不预测宏观经济变化，也不预测股市走势。我们不是靠预测做投资的。我们基本上始终拿住自己的投资，不随意变化。另外，我们始终把自己手里的机会与整个市场进行比较，选择我们最看好的机会进行投资。我们不会因为看多或看空股市而杀进杀出。061. 做股票投资，可能会有一笔投资亏损概率比较大，但是赚钱的话，可能赚得也非常多，这样的投资，我们偶尔会做。但我们的大多数投资是长期持有的。我们做的这些投资，我们认为，只要长期持有，几乎不可能亏损，我们做的主要是这种投资。062. 我们非常谨慎地控制系统性风险。除非是我们犯了特别严重的错误，否则我们不至于遭遇系统性风险。063. 投机行为对社会无益。疯狂的投机行为甚至有可能给社会造成严重的危害。投机之风盛行不利于一个国家的长治久安。064. 投资要选容错率高的好生意。有点管理问题，有点困难，有点错误，好生意照样还是好生意。065. 按我们这种方式投资，必须准确判断一家公司的前景。也就是说，你不但要能看出来，一家公司现在的生意是好生意，而且要能看出来，它在将来的很长时间里仍然是好生意。066. 投行的本质，或者说现代金融的本质在于，只要能赚钱，就无孔不入。067. 卓越的人很少，有机会追随他们，和他们走到一起，或许值得付出溢价，将来可能获得丰厚的回报。069. 买股票的时候，我们都要看价格是否合适。怎么看呢？一定要多和别的机会比较。生活本身就是一系列机会成本的选择。有智慧的人善于比较机会成本。070. 真正的好公司，现在的价格，大家可能觉得很贵，其实不贵。071. 在分析股票的时候，看出一家公司是好公司，具有明显优势，这不难，难的是判断价格是否合适。072. 在大多数情况下，与市净率相比，市盈率更能反映一家公司的盈利能力。从长期来看，一家公司最重要的是盈利能力。073. 格雷厄姆提出了安全边际的原则，这个概念永不过时。格雷厄姆告诉我们，市场是我们的仆人，不是我们的老师，这个概念永不过时。074. 做投资，一个是必须瞪大眼睛等待机会出现，另一个是机会出现的时候，必须果断出手。075. 沃伦说过：“我们没本事跳过三米高的栏杆，我们的做法是，轻轻地迈过小水坑，然后捡起大块大块的金子。”076. 价值投资的基本道理永远不会过时，就像数学原理一样。077. 钓鱼的第一条规则是，在有鱼的地方钓鱼。钓鱼的第二条规则是，记住第一条规则。投资是同样的道理。078. 归根结底，投资只有价值投资一种。为什么这么说呢？因为我们每做一笔投资，把钱投进去，都是为了将来能获得更多的价值。079. 变化总在发生，你不去迎接进步的变化，就会等到退步的变化。080. 我们能取得今时今日的成就，不是因为我们的能力比别人高出多少，而是我们比别人更清楚自己能力的大小。081. 决定结果的主要有两个因素：一个是形势，另一个是人。形势太强，任凭你有多大能力，都无济于事。082. 所有人类的大脑都天生存在缺陷。在面对复杂问题的时候，我们的大脑总是难以破旧立新，难以从过去的老路中走出来。诺贝尔奖得主马克斯·普朗克 (Max Planck)曾说，尽管物理学家是人类的精英，以探索真理为己任，然而，大多数老教授固执己见，不肯接受新的观念。只有老一代退出历史舞台，新一代不受旧观念的束缚，正确的新理念才会得到普及。083. 我们很清楚自己的不足，很清楚有很多事我们做不到，所以我们谨小慎微地留在我们的“能力圈”之中。“能力圈”是沃伦提出的概念。沃伦和我都认为，我们的“能力圈”是一个非常小的圆圈。084. 在房地产市场低迷时期，降价没用，只能熬过去。085. 金融行业中的诱惑实在太大了，人性根本经不住考验。087. 从事商业和投资，却不懂排列组合，不会用排列组合的方式思考，我有个经常用的比喻，可以描述这种情况：独腿人参加踢屁股比赛。088. 人们做的很多事，不如不做。我讲过，如果有人把厚厚的招股书递给你，而他是靠这个赚佣金的，你最好不要看。就算有可能错过几个机会，也别看。记着这个规则，你能少受很多损失。089. 你们年轻人前面的路还长着呢。有时候需要播种，有时候需要收获，也有时候需要熬过寒冬、保住命。090. 有时候能活下去就不错了。到什么时候，做什么事。把各种情况都考虑到，事先做好准备。091. 在科学中，有少数几个公式，它们分量最重、作用最大。同样地，在复杂的现实生活中，也有少数几个模型，它们也是最重要、最常用的。只要理解并熟练掌握这几个最重要的模型，你的人生就能得到很大的提升。093. 首先，要找自己能看懂的机会，不做自己看不懂的投资。然后，要踏踏实实地去做大量实际的工作。094. 物理学的方法要求我们永远追求事物的本质。在现实世界中，学会看透本质，我们能生活得更从容。探究本质并非朝夕之功，必须有板凳要坐十年冷的精神。我喜欢这种精神，这是一种持之以恒、不达目的不罢休的精神。095. 学会了正确的思考方式之后，一定要有意识地在日常生活中学以致用。我们天生的思考方式是经过长期进化形成的，有很多缺陷和漏洞。完善之后的思考方式更强大、更高效，当然要多用完善之后的思考方式。096. 所有人都看好的机会，最容易发生踩踏，造成的损失最惨烈。098. 打造模型思维方式，是没有尽头的。总是能找到新模型，或者遇到新案例，可以充实旧模型。很多事情背后是同一个模型，只是换了个套路，可以说是换汤不换药。099. 所有成功的商业行为都来源于实践进化。从生物进化的角度分析公司是可行的。作为投资者，有能力看透企业的实践进化，不愁在股市赚不到钱。100. 一个人，必须学习所有重要的学科，掌握其中的所有重要理论。遇到特别复杂的问题，必须把所有重要的理论都用上，不能只用几个理论。101. 和别人比是比不过来的，无论是做什么，都是一山更比一山高，强中更有强中手。102. 进步不总是肉眼可见，而是往往出现在不经意间，但进步总是源于长期坚持，源于每一天的努力。103. 任何一个强大的文明都有走向衰落的一天，但薪火相传，总有新的文明取而代之。104. 欢迎加入我们：每一天都追求比醒来的那一刻多增长一分智慧；每一天都追求有能力承担更大的责任；每一天都追求尽善尽美地完成所有工作。日复一日，年复一年，你终将出人头地。105. 按照我的经验，解决问题的最佳方法是不让问题出现。当高素质居民群体开始逃离之时，城市中心区就注定要衰败，别人可能觉得还有挽回的余地，我却不抱任何希望。无论是国家，还是公司，都是同样的道理。106. 如果你真想成功，真想取得别人无法取得的成就，要甘坐冷板凳，日复一日地阅读。如果你想拥有良好的认知能力，如果你想比别人更具智慧，能在艰难时刻有更好的表现，除了拿出大量时间思考，别无他法。107. 人们钻空子，肯定还是因为激励制度有漏洞。108. 在竞争极其激烈的环境中，你再怎么努力都没用。109. 人这一辈子，活到最后，配得上拥有什么，基本上就会拥有什么。想获得成功，你自己得配得上才行。道理很简单。110. 如何才能成功？严格自律、遵守道德，找到志同道合的人，抓住难得的大机会，说出来都是些很简单的道理。我说了很多老生常谈的话，因为成功确实就来自这些看似平凡无奇的道理。
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