5天4次密集来访，泸州老窖何以引热潮？

近日，“浓香鼻祖”泸州老窖可谓门庭若市。

据云酒头条（微信号：云酒头条）不完全统计，过去一周内，包括资阳市委、习水县委、华润啤酒、四川博士后及博士后设站单位等多方到访泸州老窖，在参观之余，到访者分别围绕品牌、历史、数字化发展等内容与泸州老窖进行了沟通交流。

这一番密集走进的背后，无疑展现了泸州老窖“诱人”的“浓香魅力”和行业实力。

➊

谁来了，做了哪些交流？

5月15日，四川省博士后交流活动走进泸州老窖，29名博士后参观了1573国宝窖池群。参观过程中，他们对泸州老窖作为龙头企业，长久以来坚持科技创新和面向全行业培训人才，无私推广技术留下了深刻印象。

5月17日，华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席侯孝海，率队华润啤酒旗下三大白酒企业高管拜访泸州老窖。参观之余，双方就酒类产业发展、管理体系机制、品牌建设运营、历史文化传承、数字营销赋能、产业金融建设等方面进行了座谈交流。

这是华润啤酒首次以如此高的规格组团拜访，且泸州老窖是其“向名酒学习”战略活动的第一站，十分重视。

侯孝海也表示：“此次率领酒业团队来到泸州老窖，是一次对标先进、拓宽视野的学习之旅，也是一次立足解决实际问题的调研之旅。”

5月19日，资阳市委书记元方率队莅临泸州老窖考察，双方就数字化、智能化、大数据及人工智能等方面进行了座谈交流。资阳方面表示，希望未来双方能够进一步加强沟通协作，拓展合作领域，深化合作共识，共谋创新发展。

5月19-20日，习水县委书记常文松率队到泸州老窖开展招商引资考察，先后参观了国宝窖池、黄舣酿酒生态园等，并表示希望双方以此次考察为新起点，进一步建立健全互访机制和合作机制，加强白酒产业发展沟通交流，共同擦亮中国优质白酒名片，合力推动白酒行业实现高质量发展。

以上嘉宾的到访，都受到了泸州老窖的热情接待，在交流中泸州老窖集团及股份公司党委书记、董事长刘淼既介绍了泸州老窖的发展现状，也表达了与各方合作的真诚意愿。

➋

为什么是泸州老窖？

向榜样学习，向名酒学习，已成为近年来行业的一股良好风潮。而泸州老窖，何以做到市场门庭若市、访客频繁？

众所周知，泸州老窖是在明清36家古老酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型骨干企业，作为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，被誉为“浓香鼻祖”。

正如刘淼介绍时所说，白酒虽然是古老的传统产业，但是发展思想并不保守，作为中国传统民族产业的代表，泸州老窖历来在传承中不断创新，积极与时代同行。

近年来，泸州老窖经过不断发展，在酒类生产销售、品牌建设运营、历史文化传承、企业经营管理等方面，积累了丰富的经验，也有着一流的标准，都足以成为其他酒企乃至政府、产区学习的对象。

而业绩方面的超稳定发挥——持续增长，也让行业内外看到了泸州老窖身上厚积薄发的潜质。

泸州老窖发布的2022年年度报告及2023年一季度报告显示：公司已圆满完成2022年营业收入同比增长不低于15%的目标，同时，2022年首次净利润突破百亿元。

值得关注的是，泸州老窖也是白酒上市公司中继贵州茅台、五粮液后，第三家净利润突破百亿的企业。

不断追求创新、不断进步，也是泸州老窖身上的一个鲜明标签。

泸州老窖通过跨界联名、开设线下酒馆等方式持续在直面年轻化消费者需求方面深耕。同时，企业坚持提升公司科技创新能力和水平、提升公司智能化酿造水平、掌握白酒酿造微生物核心资源等多个方面，在推动自身与行业数字化转型献出力量。

得益于“长期主义”的经营心态耕耘市场，泸州老窖保持了健康快速的良好发展势头。长久的实力积淀、品牌效应，让品牌辨识度和含金量大幅提升，品类集群熠熠生辉。

同时，在行业马太效应加剧的背景之下，泸州老窖也贡献自己的力量，推动行业整体走向高质量发展。

➌

名酒引领

正是凭借多年深耕文化与历史，泸州老窖成功走出了泸州，成为全国性名酒品牌。

下一步，泸州老窖要走得更远。

实际上，“走出去”，不仅是泸州老窖的目标之一，更是白酒行业集体的目标。

基于对国际化战略的深度布局，泸州老窖也展露出更为宏大的品牌诉求与行动，在一连串的创新尝试中，愈发“国际范儿”的泸州老窖在名酒头部国际化竞争中开始占据有利位置。

在国际化的道路上，泸州老窖持续寻求突破，积极布局海外市场，目前已在超过70多个国家和地区建立了经销网络，成为国际上能见度最高的中国白酒品牌之一。其年报显示，2022年，泸州老窖在海外市场实现营收同比增长83.55%。

今年泸州老窖1573国宝窖池群也迎来了持续酿造450周年。

被代代泸州老窖酿酒人悉心守护450年国宝窖池和699年酿酒技艺，也将以一种前所未有的、积极的姿态推动中国品牌振兴、走向世界。

当下，作为“浓香鼻祖”的泸州老窖，已是白酒行业的“引领者”之一，吸引多方前来学习交流；未来，在泸州老窖的持续发力之下，相信其将成为全球性知名品牌，带领白酒文化更好地“走出去”。