绑定《中国婚礼》，酒鬼酒又有市场新行动

一直以“文化酒引领者”出现在消费者面前的酒鬼酒，这一次将文化表达挥洒在了情感最浓郁的婚礼盛宴上。

4月16日起，由酒鬼酒携手湖南卫视与芒果TV推出的婚礼纪实节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》，在每周六晚22:00的黄金时段播出。

作为中国首档原创婚礼节目，酒鬼酒集结《中国婚礼》节目主嘉宾，蔡国庆、大张伟、沈梦辰、白举纲组成婚礼策划工作室，全程实时记录婚礼策划过程与婚礼仪式现场，以“父亲嫁女儿”的感情主线，创新打造“翁婿同住”计划，全景式描绘最真实的中国家庭。

一场喜宴，浓缩着两个家庭的幸福，一杯喜酒，如何见证一场浪漫鲜活的婚礼？在这档原创婚礼节目中，酒鬼酒给出了答案。

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为什么是《中国婚礼》？

4月7日，酒鬼酒官微发布了综艺节目《中国婚礼——我的女儿出嫁了》正式官宣开播时间，并将红坛酒鬼酒作为《中国婚礼》指定用酒，这一消息发出便引爆热搜。

此外，节目还未播出，酒鬼酒就引来了诸多评论，不少网友在评论中发出感叹：“最温暖的的颜色，一定是中国红”“打破了酒鬼酒进击婚宴市场的竞争格局，看好酒鬼酒”“这档节目十分符合酒鬼酒的文化人设”。

这些快速上涨的流量与热议背后，是酒鬼酒对节目价值的精准把控与判断。

从湖南卫视的覆盖流量来看，全国覆盖人口已达8亿，在全国卫视收视效果上名列前茅，再从嘉宾人员来看，《中国婚礼——我的女儿出嫁了》由此前大火节目《中餐厅》原班团队制作，体现了制作这一节目的规格之高。

这并不是酒鬼酒第一次将自身品牌文化融入到场景当中，从《万里走单骑》《重走大师路》《中国国家地理》湖南省博物馆等一系列节目合作中可以看出，其品牌动作始终围绕文化在开展，酒鬼酒对合作伙伴也一直保持着高标准要求。

携带着独特的品牌发展定位，坚定自身高标准要求，酒鬼酒的文化品牌之路，早就已经走在了白酒行业前列。

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酒鬼酒开启“新文化”

酒鬼酒自品牌创立之初，即定位“中国文化酒的引领者”“中国文化白酒第一品牌”。因此，文化是酒鬼酒的核心价值，也是一直在行动的目标。

《中国婚礼——我的女儿出嫁了》这一节目所呈现的中国式婚礼文化、中国式家庭文化，恰好与酒鬼酒的定位不谋而合，同时也让更多消费者看到红坛酒鬼酒在婚宴市场中的潜力。

在宣传片中，《中国婚礼》以三杯喜酒表达了“无酒不成宴，无酒不成礼”的文化习俗。

第一杯喜酒，用来点亮婚宴。红坛酒鬼酒的喜庆包装与婚宴有着极其高度的适配性。以中国红为底色，以福袋造型为祝福，寓意婚姻幸福绵绵，喜乐满堂。

第二杯喜酒，用来寄托祝福，作为《中国婚礼》指定用酒，酒鬼酒“承包”了节目中八对新人的喜酒，并准备了一份“时间的礼物”——将婚宴当天生产的一瓶好酒，和新人写给彼此的信封存起来，等新人结婚5周年的时候，再“慢递”给对方。

第三杯喜酒，用来见证情感。父亲从喝女儿的满月酒，到喝女儿的婚宴酒，将无言的爱藏在红坛酒鬼酒中。

酒鬼酒用这三杯喜酒的馥郁三香，祝福每对新人感受人生三味。一口三香，也正如人生的三个阶段，品味人生、享受人生、面对人生，需要新人们去细细品味。

据了解，酒鬼酒还将以《中国婚礼》为原点，开展一系列线上线下活动，例如线上“征集新人婚礼瞬间”，线下城市爱的表白等，以新锐、鲜活的视角，在婚宴市场推广方面进行创新。

对于酒鬼酒来说，高起点、高规格、高标准，是酒鬼酒不断向前发展的基本原则。文化是先天的优势，更是精神与文明的传承，以酒为载体，以文化为核心，将让每一对新人感受到品牌背后的文化积淀，也为酒鬼酒进入婚宴市场奠定了良好的基础。

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巩固婚宴市场高地

民政部统计数据显示，2020年至2021年，河南、广东、四川、山东、江苏、安徽、湖南等地结婚登记人数占据较大的比重，其中中式传统婚礼和中西结合婚礼占比分布达41.5%和33.8%。

再看酒鬼酒主要市场区域，以湖南为根据地，酒鬼酒市场布局已经从华北一路拓展到华东、华南、西南、西北等地，目前已在江苏、安徽等地成功打造出亿级市场。22年将做强基地市场（河南、山东、河北）、打造高地市场（北京、华东、广东）。

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可以看到，婚宴市场的重点地区与酒鬼酒重点发展的市区域基本重合，在酒鬼酒增长势头较好的江苏、安徽等亿级市场，结婚人数占比同样较高。

近两年，红坛酒鬼作为酒鬼酒核心大单品之一，通过优化品牌规划、产品升级，调整营销策略，市场表现良好，营收增长速率也较快，被评为中国馥郁香型白酒领袖品牌，验证了其次高端战略的正确性。

而今年酒鬼酒与湖南卫视携手打造综艺《中国婚礼》，既是酒鬼酒对文化价值的表达，也是红坛酒鬼酒布局婚宴市场战略的实践，巩固其在婚宴场景中的品牌优势，抢占消费者心智。未来，酒鬼酒还将借助节目热度顺势推出销售促销活动配套，助力红坛在婚宴市场抢占空间。

综合来看，无论是布局婚宴市场地区的优势、红坛酒鬼酒自身的高品质，还是借势《中国婚礼》综艺节目，这些都注定了红坛酒鬼酒将从高起点打开宴席市场。