五粮液“八代同堂”，一个“和”字就抓住了中秋市场

中秋将至，月饼、酒水等各类礼品消费市场又到了活跃的旺季。

文创似乎再度成为今年中秋的流行趋势。在刚刚结束的第二十一届中国（四川）中秋食品博览会暨月饼文化节上，就刮起了月饼文创风，三星堆成为数款文创月饼的主题。

再看白酒行业，各类文创产品更是层出不穷，在故宫博物院的带动下，文创热加速席卷各个行业，文创产品成为各行业增长新动力，包括白酒行业。

在由五粮液独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第三季节目中，五粮液“八方来和”文创礼盒首次亮相，这是五粮液公司推出的首款“八代同堂”文化创意产品，是“以六百年，敬六百年”的文化礼献。

这款文创产品，以“和”为轴，是五粮液“和美”文化的极致体现，也是中国哲学智慧的一种创新表达。

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集齐八代五粮液有多难？

“八方来和”的第一个看点，或许还不是五粮液加入故宫元素，而是它以复刻的方式，让第一至第八代五粮液跨越百年，首次实现“八代同堂”。

从1909年至今，五粮液对核心大单品进行了八次迭代，每一款都是各自时代的经典记忆，它们串联起了中国酒业的一部“近代史”。

1909年，“五粮液”正式得名，第一代五粮液自1909年开始至1935年一直活跃在市场上。这意味着，第一代五粮液与今天的第八代五粮液之间，最长跨越了112年时间。

百余年间，中国经历了封建社会、战争年代、社会变革、改革开放等重大事件，一瓶酒是很难被完好地保存下来。而且，白酒在贮存中会自然挥发，要想找到一瓶依然满瓶的第一代五粮液，难度可能不亚于考古。

在时间跨度上，集齐第一至第八代五粮液，理论上难以实现。而在稀缺性和价值上，早期五粮液留存下来的并不多，并且已从流通市场转入了收藏市场。

2012年，在一场陈年名酒拍卖会上，一瓶1960年产的第三代五粮液被拍出98万元高价。又是近十年过去，其收藏价值或许已经增长数倍。

实际上，即使相对年轻的第七代五粮液，在第八代五粮液上市后，也因为成为绝版而价值飙升。

想要集齐第一至第八代五粮液确实很难，“八方来和”却以另一种形式实现了。

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拆解“八方来和”

作为最传统的民族品牌之一，五粮液正不断推进年轻化部署，以创新为变，共担时代使命，在带领白酒行业年轻化、国际化、时尚化的进程中加速向前。

可以看出，传承逾千年的五粮液正在立足新的发展理念，以新形式让传统文化“活”起来，“八方来和”就在这样的文化战略中应运而生。

作为文创产品，五粮液“八方来和”是中国传统文化的创新表达；作为文化载体，它又是名酒五粮液匠心酿就的创意产品。从产品内涵、产品品质、包装设计等方面，都融合了中国传统文化与五粮液的品牌优势，突出了产品的收藏价值以及高端卖点。

从产品内涵上看，“八方来和”内盛五粮琼浆，集纳天地芬芳，融合五粮精华，是真正的稀缺好酒。

从产品设计上看，五粮液“八方来和”的包装设计融合了五粮液传统文化和故宫祥瑞元素，祈愿金瓯永固、中正和美。

包装采用巧妙的天地六合结构设计，天盖地托中有天地柱，旋转开启宫门，诠释时空轮转，象征自然规律，表达对传统文化的敬意；轱辘钱如意门窗纹饰，象征五谷丰登，家国富足；天地柱内藏金瓯永固杯，祝祷祖国繁荣昌盛。

从收藏价值来看，“八方来和”集合了第一至第八代五粮液，它精巧地复刻了五粮液1909年得名以来的八款迭代产品，品质稀缺、底蕴深厚，堪称至臻佳品，具有极高的收藏价值。

一百多年的光辉岁月，尽在“八方来和”这方精致的小天地里，其汇聚了热门收藏品的所有关键属性——稀缺属性、文化属性、价值诉求、艺术特质等，满足高端礼品消费、收藏纪念以及投资等多重价值需求。

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为什么说它最具中国哲学智慧？

当然，精美的礼盒里，不只装着收藏价值，还装着中国的哲学智慧。

首先，“八方来和”融合了故宫的文化元素。故宫在设计上是古代东方建筑的典范之作，在文化上以凝固的形态传承着历史的精神气质，它是中国传统文化的凝练与象征。

其次，“八方来和”所体现的团圆和美之意，诠释了五粮液“弘扬历史传承，共酿和美生活”的企业使命，也是五粮液的魅力所在。产品和美、人生和美、社会和美、生态和美等已成为五粮液“和美”文化的内核。

而五粮液作为飘香的“中国名片”，凝结着中华传统文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，其所秉持的“美美与共，和而不同”文化理念，正是中国哲学智慧的体现。

“八方来和”的“和”之一字，同样是中国传统文化的精髓，“君子和而不同”的哲理就源于此。这种对人与世界、人与人关系的认知，是中国传统文化千百年来智慧的结晶。

对于老百姓而言，天和风雨顺，地和五谷丰，人和百业盛，家和万事兴；对于国家而言，整个社会都在推广和美文化；对于世界而言，构建以合作共赢为核心的新型国际关系，打造人类命运共同体逐渐成为国际社会的共识。

与此同时，白酒本就是天地共酿、天人合一的产物，“八方来和”不仅是第一至第八代五粮液的合集，也体现了五粮液传承千年古法酿艺的品质精神，也是“生态和美”的产物。

五粮液以“八方来和”为载体，以传承为根本，不断推动中国传统文化发展，推动“和美”文化传播，这是一种创新，也是一种博大。