百亿跨界巨头加盟环球佳酿，衡昌烧坊按下大商启动键

环球佳酿酒业集团（以下简称环球佳酿），迎来百亿合作伙伴。

9月3日，环球佳酿与中禹控股集团（以下简称中禹控股）战略合作签约仪式，在成都环球中心天堂洲际大饭店举行。环球佳酿酒业集团董事长邓鸿、中禹控股集团董事长李慎言、环球佳酿酒业集团总裁张家豪及经销商和媒体代表等，见证了这一时刻。

签约仪式上邓鸿表示，环球佳酿携手中禹控股可谓强强联手，也开启了衡昌烧坊平台大商运营模式。新平台模式下的衡昌烧坊又有哪些不同，未来还有哪些新目标与新路径？

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注资1亿战略合作

环球佳酿携手中禹控股，开创了环球佳酿创立以后厂商合作新纪录。

此次合作，环球佳酿和中禹控股共同出资1亿元成立环球佳酿中禹酒业公司，环球佳酿出资5100万元，中禹控股出资4900万元，体现双方利益共享责任共担。新公司第一年销售目标设定为6000万元，第二年将冲击1亿元目标。

▲环球佳酿酒业集团董事长邓鸿

邓鸿表示，环球佳酿和中禹控股在各自业务范围内具备特色和优势，双方携手发力酒业板块，不断深化战略合作，不仅有利于双方长远发展，也有利于提升环球佳酿酒业集团旗下王牌产品衡昌烧坊的竞争力。

他同时透露，在推动衡昌烧坊产品进军西部区域市场的过程中，双方将形成合力，不断提升衡昌烧坊品牌知名度和美誉度，满足广大消费者需求。

在李慎言看来，中禹控股携手环球佳酿，是基于对环球佳酿多年的了解，以及对衡昌烧坊品牌的充分信任。“希望未来和环球佳酿一起做大衡昌烧坊品牌，实现共同成长。”

▲中禹控股集团董事长李慎言

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经销商+行业内外大商

值得关注的是，衡昌烧坊上市以来，为了打牢市场根基，前期利用股东资源小范围内测，以及团购和企业定制为主。此次对外开放招募平台大商，这一变化传递出怎样的信号？

资料显示，中禹控股专注能源化工行业多年，是一家集能源、化工产品供应链管理等于一体的集团，战略定位为“立足新疆、辐射西北、面向全国”。

当前，中禹控股正以贸易为基础，以实业为依托，以发展终端用户和上下游一体化的供应链业务为主要方向，努力打造具有行业影响力的大宗商品流通领域一站式服务商，其上下游客户人数众多覆盖全国，年营收超过了百亿。

此次环球佳酿携手中禹控股，专门为对方开发了两款全国运营的产品。云酒头条（微信号：云酒头条）注意到，这两款产品分别是衡昌烧坊“金尊1929”和“金玉1929”，不仅外观高端大气，价格也和衡昌烧坊自营产品形成区隔，适合于全国运营。

有业内人士分析，衡昌烧坊具备很好的品牌底蕴，产品品质出类拔萃，环球佳酿也希望打造一款全国高端酱酒品牌。中禹控股在能源化工行业深耕多年，拥有丰富的合作伙伴和高端人脉资源，双方携手，可以在圈层形成强大的品牌影响力，满足能源化工行业高端客户的需求，实现市场拓展。

衡昌烧坊上市4年，已凭借优异的品质和深厚的品牌获得市场认可。此次环球佳酿从过去经销商模式转变为“经销商+平台大商”模式，正是公司根据市场变化与时俱进的体现。携手中禹或许只是开始，未来还有大量的业内外大商加入衡昌烧坊的行业。

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衡昌烧坊双轮驱动背后

衡昌烧坊升级为“经销商+平台大商”双轮驱动，也是顺应酒业消费升级换代和销售逻辑变化的具体举措。

2021年5月，招商银行和贝恩公司联合发布《2021中国私人财富报告》显示，预计到2021年底，中国高净值人群数量将达约296万人，高净值人群持有的可投资资产规模将达约96万亿人民币，广东、上海、北京、江苏、浙江、山东、四川、湖北、福建九省高净值人群超过10万人。胡润百富发布的数据也显示，品鉴和收藏高端白酒，越来越受到高净值人群的青睐。

消费升级引发高端白酒市场升温，让酒类销售从过去的渠道为王向消费者为王转变，“谁拥有了高端消费者谁就拥有了未来”。衡昌烧坊在遴选合作大商时，也更侧重于行业龙头，强化其连接消费者的能力。

以中禹控股为例，公司拥有成千上万名B端合作伙伴，经常要开展商务宴请，部分企业还有礼品需求，对高端白酒品牌需求较大。中禹控股参与产品运营后，环球佳酿将会从营销、团队、市场、动销等方面为合资公司赋能，将人脉优势转化为销售优势，共同打开市场。

这种圈层营销模式，也是传统营销的升级方向之一，并逐渐成为高端白酒销售的趋势。

邓鸿表示，环球佳酿创立4年以来，一直遵循“品牌、品质、规模、长期”战略。公司不仅在茅台镇收购了衡昌烧坊、1915酒业、新宁物流等企业，夯实了公司酿酒、包装、存储、物流基础。同时也在关注高粱种植、专用粮基地建设等项目。这不仅能够解决未来衡昌烧坊做大后原粮需求增加问题，还可以整合酒业全产业链，推动经济发展，为社会做出更大贡献。

环球佳酿携手中禹控股，不仅是公司营销从经销商模式向“经销商+平台大商”模式的转变，也是顺应消费升级与时俱进的体现。可以预见，未来必将有更多大商加入环球佳酿和衡昌烧坊阵营。