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痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

痛点难点困扰，酒业与媒体如何玩转跨界营销？——冀窖992-70跨界项目案例启示

11月9日，一场酒业与媒体联袂打造的冀窖992—70系列产品上市发布会在具有开国第一酿美誉的石家庄酒厂第三酿造工坊举行，由此揭开了石家庄酒厂与河北交通广播的跨界合作序幕。这是一次前所未有的跨界合作，其中的许多创新对于对于探索酒业与媒体乃至整个跨界营销都具有重要的启示意义。首先，第一次实现了酒业与媒体的品牌基因融合。酒业与传媒业虽然早有跨界合作案例，但基本都是偏重传播层面的，即便涉及营销合作也是媒体定制或包销酒业产品。比如这些年出现的酒行业著名媒体与酒鬼、洋河等知名品牌的合作，由于缺少品牌共享知识
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周素明万字部署2019，危机感下，今世缘看到了什么？

周素明万字部署2019，危机感下，今世缘看到了什么？

2月14日，当很多人在朋友圈“秀恩爱”的时候，今世缘却拉上全体员工“秀”起了新操作：在当天召开的2019年工作大会上，今世缘表达了冲刺的决心，以更加自信的姿态，全面奏响高质量发展集结号。会上，今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明在会上作了超过15700字的工作报告，指出今世缘近年来呈现“发展质量越来越好、发展态势越来越旺、核心竞争力大幅提升”局面。而进入2019年，今世缘已谋划了“新目标”。❶既“稳”又“势”，今世缘的2018年有“五最”春节假期结束后立即召开动员大会，今世缘旨在动员公司各条
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不谈复兴聊体验，少说历史重健康，兰陵这次要独辟蹊径

不谈复兴聊体验，少说历史重健康，兰陵这次要独辟蹊径

兰陵酒越来越“了不起”了。10月25日，2017年秋季（第78届）山东省糖酒会在山东临沂国际会展中心召开，云酒头条注意到，作为本次糖酒会“东道主”的兰陵王酒“一反常态”，并没有习惯性组织大规模的经销商招商会议，而是“独辟蹊径”举办了系列更加贴近消费者的文化传播和品鉴活动。此外，本届糖酒会一大重磅新闻，是由中国酒类流通协会牵头，全国各省市酒类行业协会共同参与、共同组织的一项重要行业认定工作——“国家级放心酒工程”的授牌仪式举行。获此殊荣的鲁酒品牌仅有五家，山东兰陵美酒股份有限公司是临沂唯一一家获得
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坚定不移地严格执行国务院领导讲话精神，茅台史上最大力度稳价

坚定不移地严格执行国务院领导讲话精神，茅台史上最大力度稳价

1月31日，国家发改委价监局在北京召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会。紧接着，2月2日下午，茅台集团举行茅台酒市场工作会，传达中央有关部门的会议精神，要求从讲政治的高度，全力抓好茅台酒的价格稳定和市场供应。春节期间，茅台要求所有经销商必须把库存的茅台酒全部投放到市场，近期进货的市场投放率不低于90%。茅台销售公司要在春节前保证7000吨以上茅台酒供应，不给谋求暴利者机会。在分析人士看来，“冒雪”举行的本次茅台集团市场工作会可谓规格空前、信息量很大，兼具茅台酒价格“压舱石”与“风向标”的重要作用，
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权威解读茅台酱香系列酒前三季度销售业绩井喷，三个第一、三大创新及三个建议

权威解读茅台酱香系列酒前三季度销售业绩井喷，三个第一、三大创新及三个建议

2017年以来，茅台酱香酒销售业绩一骑绝尘，备受行业关注。笔者认为在10月份这个特殊的节点，需要站在当下思考四季度乃至2018年的工作及规划。茅台酱香酒公司一路走来，不断上台阶、迈过坎，才有了当下很好的里程碑意义的业绩。笔者受邀在茅台酱香系列酒营销顾问团三季度会议以“从行业角度看茅台酱香酒三季度销售业绩”为题做发言。三季度喜人的业绩是茅台酱香酒公司新的起点，从茅台集团、股份公司及茅台酱香公司的战略角度，建议共同思考茅台酱香酒营销的新方向，以创造茅台酱香酒的新未来。❶茅台酱香酒公司创造了三个行业第
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养生酒公司剑指百亿，泸州老窖的野心是“健康酒老大”

养生酒公司剑指百亿，泸州老窖的野心是“健康酒老大”

如今，百亿之后的泸州老窖开始了全面的布局和发力，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼提出了“十三五”末的三个百亿目标——国窖系列要“超百亿”，特曲、窖龄、头曲、二曲等中端和大众产品要“破百亿”，养生酒板块和创新酒类板块要“冲百亿”。这也意味着，以养生酒、预调酒以及葡萄酒等为“第三极”的版块将成为泸州老窖大酒业版块的中坚力量，未来的能量和实力要与老牌国窖系列分庭抗礼。在当前的大健康产业迅猛前行的时候，泸州老窖养生酒能否在这一细分领域演绎一场“王者荣耀”？❶关键的“一役”和“百亿”今年是泸州老窖
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