包括白酒在内的消费品类扎堆上新,

他山之石如何启发你的生肖文创?

这些案例太多“想不到”。


出品丨云酒视界


“龙”是十二生肖中最有特殊意义的一个。龙年作为生肖大年,寄托着人们对美好生活的向往与追求。辞旧迎新,各行各业都在推出自己的生肖系列限定产品。


借着龙年生肖的吉祥的寓意,以及消费者的期待,不只是酒业,今年的生肖系列产品大战在各个消费品类都“激战正酣”。


云酒视界梳理了各行业龙年生肖限定产品,与大家一同领略设计之美,共赴新的一年。


生肖白酒,各显神通


中国有句谚语叫“无酒不成席”,酒在国人重要的礼节与社交场合中都扮演着重要角色。


农历新年将至,正是酒水消费、宴请送礼的高峰期。生肖酒作为白酒结合传统文化提升品牌价值的一个重要载体,各大酒企纷纷再此赛道“大显神通”。



茅台


贵州茅台(甲辰龙年)生肖酒是贵州茅台酒生肖系列的第11款产品,此次依然将从瓶盖、瓶身、外包装设计等方面,结合茅台自身品牌调性,极致凸显中国灿烂的酒文化、诗文化、生肖文化、五行文化、书画艺术,构成贵州茅台酒(生肖)独特的生肖美学。


▎贵州茅台(甲辰龙年)生肖酒


2024甲辰龙年,贵州茅台酒以“柘黄色”作为甲辰龙年生肖酒的主题色,象征吉祥、尊贵、优雅,这是继元旦中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”的延续。



五粮液


五粮液·甲辰龙年生肖酒依据“生生不息 肖妙和美”的理念设计,打造“游龙戏珠”与“祥龙飞天”两款造型。


左:游龙戏珠,右:祥龙飞天


该系列“龙瓶”历经70余次设计修改,300余次开模调整,由工龄二十年以上的工匠,在1600多度的烈焰高温下锻造而成。每个“龙瓶”都用纯金描金勾勒而成,造型栩栩如生、熠熠生辉。



洋河


“洋河·龙行好运”生肖酒融合了千年酿造技艺、书法艺术和陶瓷工艺,承载了深深的民族情感,展现了对龙年的美好祝福,具有独特的消费价值、饮用价值、收藏价值、礼赠价值。


洋河·龙行好运


瓶身经由景德镇陶瓷艺术家精心打磨,将赓续千年陶瓷工艺融汇自然,以东方开端之色青色为主色调,青山黛融合沧浪青烧制的青龙,象征着尊贵、吉祥、繁荣与成功,赤色云霞与巍峨山形相得益彰,两端祥云图腾点缀尽显中国传统喜庆之美。



泸州老窖


泸州老窖新春礼酒2024特别版由国际知名设计大师张朝阳,在连续8年的瓶体设计创新上再次突破想象力,寄托中华民族传统文化美好寓意,以“没有酒瓶的新春礼酒”礼献龙年。


泸州老窖新春礼酒2024特别版


这款新春礼酒采用古典礼盘形状,雅致端庄,礼盘上双龙戏珠的设计,饱含“家国双隆,腾飞有时”的圆满心意。材质上,采用国瓷永丰源烧制的骨瓷与独家帝王黄釉质瓶体,十分珍稀,具有收藏价值。



郎酒


郎酒在2024年共发行了三款甲辰龙年生肖酒,分别是:龙耀神州酒甲辰龙年限量版、青花郎甲辰龙年限定版、红花郎·红十五甲辰龙年限定版。


龙耀神州酒甲辰龙年限量版


龙耀神州酒甲辰龙年限量版的灵感来源于中国传统工艺品灯笼形象,以金色祥龙为盖头,瓶体采用“祥龙腾云”的浮雕剪纸卷草纹,彰显大气、正气,倍显龙的威武雄壮、尊荣卓越。整体产品及包装设计具有艺术价值、收藏价值与投资价值。


▎左:青花郎甲辰龙年限定版,右:红花郎·红十五甲辰龙年限定版


青花郎甲辰龙年限定版的瓶型创意来源于赤水河,水滴瓶型线条流畅圆润,张弛有度,经典时尚。金色祥龙腾跃于瓶体中央,龙的造型威武雄壮,卷草图腾龙纹盘绕瓶身,阳气生发,威严神圣。整体造型精美独特,华丽高贵。


在包装设计上,盒面青与金的经典搭配,龙腾九天,蒸蒸日上,盒内配置青龙酒具,青龙抬头,纳祥承运。


红花郎·红十五甲辰龙年限定版的瓶身设计与包装设计都与青花郎一致,但是在主色调上则选择了与产品适配度更高的中国红。



剑南春


剑南春(甲辰龙年)以“龙”为主题,将宫廷御酒与中国龙图腾相结合,在外观包装方面匠心独运,整体包装采用金黄色为其主色调,外观华贵、高端;瓶身采用剑南春传统瓶型一脉相承,高端陶瓷瓶身;瓶颈处烧刻甲辰龙年四字,绘以中国传统纹饰,展现古老东方艺术之美。


▎剑南春(甲辰龙年


在产品外包装上使用了清宫廷画师郎世宁《十二生肖瓷板画》中的辰龙图,画作栩栩如生,宛如游龙从天而降,有赐福纳祥的含义。



古井贡酒


年份原浆·古20龙年生肖纪念酒在沿用年份原浆经典盘龙玉玺器型的基础上,采用景德镇皇家御用烧制工艺,配以“宫廷黄”釉,色泽明丽高贵,釉质细腻光滑,将传统工艺与皇家风范尽收其中。


▎年份原浆·古20


同时,背面还配有中国国家画院副院长、南京书画院院长范扬先生专门精心创作的国画作品《龙腾四海》,抒写着对2024甲辰龙年“龙腾四海、风调雨顺、天赐甘霖、四方祥瑞”的美好祝愿。



珍酒


珍酒·错金龙创作灵感来源于“错金铜蟠龙”,其瓶身采用醴陵特级陶瓷,龙头圆润,躯干盘旋起伏,腿部坚实,长尾韧劲十足,卷钩形的利爪充满了力量。


珍酒·错金龙


瓶身黑色为主,黄色纹饰点缀,具有庄重典雅、豪华高贵的审美视觉,再融合长短不一的龙身纹饰与浮动的祥云图案,营造了一种奋力向上的升腾之势,象征着事业如日中天,如龙般跳跃升腾。



舍得


舍得·甲辰龙年生肖酒以鲤鱼化龙的古老故事为灵感,金龙腾云驾雾环绕在瓶上,气宇轩昂、矫健威武;水面波涛翻滚,一尾鲤鱼腾跃而起,与金龙隔空呼应,整体画面勾绘细致精美,尽显巧思。


▎舍得·甲辰龙年生肖酒


其瓶身采用中国红为主色,将金龙、鲤鱼、祥云等传统美学元素融汇一体,色彩明艳动人,传递出鸿运当头、龙腾盛世的祝福。


饮料行业,异彩纷呈


饮料行业与白酒有着很多相似属性,例如产品直面消费者,同时包装设计展现着极强的品牌文化调性。


在竞争日益“内卷”的饮料市场,品牌们都希望抓住每一次吸引消费者的机会。龙年生肖系列,饮料品牌同样毫不示弱。



农夫山泉


农夫山泉推出龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水——“金龙水”,一套双瓶,与往年的生肖典藏版一样,10万套“金龙水”以“只送不卖”的方式回馈给消费者。农夫山泉生肖典藏玻璃瓶装矿泉水取自长白山莫涯泉,含有矿物元素,但钠含量却非常低,是罕见的低钠淡矿泉,口感如同森林初雪般清冽柔和。


金龙水


这款龙年典藏版金龙水经由3个国家300多稿的打磨,最终瓶身设计为两瓶含气和不含气的金龙水呈镜像对称分布。



可口可乐


可口可乐在2024龙年新春之际发布“龙年限定罐“新包装。“龙年限定罐”包装联袂可口可乐的经典口味,以现代风格诠释传统剪纸艺术。


▎可口可乐龙年限定罐


设计者陈粉丸称,此次创作是受到传统龙形风筝“分节成串”的启发,将“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状融合在一起,借由镂空、立体等剪纸工艺,雕琢出一条气韵生动的祥龙,创造出既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。



康师傅


康师傅喝开水推出龙年限定版“开运瓶”,以传承中华传统文化,为新的一年注入更多的吉祥和祝福。


▎开运瓶


该系列开运瓶共包含十二款,分别象征着开幸福运、开学业运、开桃花运等美好寓意。在设计方面,这款吉祥开运瓶采用了大红色的瓶身和金色的龙纹,独特而引人注目,希望为每一个饮用的人带来好运和祝福。



王老吉


王老吉龙年六吉罐将威风凛凛的龙与红罐王老吉相结合,官宣春节龙年罐,推出“六吉龙年罐”“龙年姓氏罐”“吉运一条龙礼盒”和“姓运一条龙礼盒”。


▎吉运一条龙


“吉瑞龙”事业吉,“吉福龙”身体吉,“吉顺龙”学业吉,“吉悦龙”爱情吉,“吉安龙”家庭吉,“吉旺龙”财运吉,寓意着新的一年欣欣向“龙”。



加多宝


加多宝的龙年新皮肤为“宝运龙罐”。


该系列包装以“宝文化”为精神内核,博采龙文化与春节文化的传统文化元素并结合现代审美风韵,创意打造出的“招财龙、良缘龙、安康龙、祥运龙”这四大“宝运龙”春节主题包装,既富有文化底蕴,又鲜活生动,特色鲜明,传递对新年的期待。


▎宝运龙罐


海外大牌,不甘示弱


国内作为各海外奢侈品牌的重要消费市场,根据惯例,各品牌固然要利用龙元素设计新品,进行本土化营销。


在主动迎合国内消费者的过程中,这亦是两种文化的碰撞。从各品牌龙年系列限定产品来看,惊喜与“惊吓”具备,一些品牌在试图“接地气”的同时,也透露出设计的“水土不服”。



GUCCI


2024年,GUCCI特别上市中国龙年限定系列包包,祥龙图案与GG徽标巧妙融合、俏皮卡通的龙宝宝印花、男士系列抽象神龙图案等设计元素,赋予生肖龙年新想象。


Dionysus酒神包(图源:GUCCI官网)


Dionysus酒神包成为龙年主角,取材象牙白色皮革为背景,点缀红色链条印花勾勒边框。最大亮点是包包背面将红色神龙图案与GG互扣徽标巧妙融合,搭配寓意吉祥如意的祥云元素,充满中国文化色彩。


GUCCI翻盖包(图源:GUCCI官网


这组翻盖包最是俏皮童真,可爱的神龙宝宝在老花帆布包身上活泼蹦跶,可选甜美的粉红色或帅气的绿色调,男生或女生背,或作为亲子包都很适合。


▎GUCCI男士系列包(图源:GUCCI官网)


GUCCI男士系列包袋采用不同的主题图案,深蓝色皮革、橘红色调GUCCI徽标两侧饰以抽象的神龙图案,有点像是祥云又宛如炽热燃烧的火焰,充满运动气息。



DIOR


以极简风著称的迪奥,这次的龙年限定选择走浮夸风,DIOR此次的设计在产品上面印上一条绿色恐龙。有不少网友直呼“受不了”。


▎DIOR龙年限定(图源:DIOR官网)



FENDI


FENDI与日本潮流设计师藤原浩和动漫IP宝可梦进行三方联名合作,推出龙年春节限定系列,此次合作涉及Peekaboo和Baguette在内的数款经典手袋,以及围巾和帽子等配饰。


▎FENDI龙年春节限定系列(图源:FENDI官网


以龙系精灵浅黄色系为主色调,打造冬日暖色基调,营造温馨的节日氛围感。与动漫IP宝可梦龙系精灵进行合作,做出Q萌可爱风格的设计,使品牌限定系列产品融合龙的形象,巧妙映衬龙年主题,帮助品牌更好地拓展年轻消费市场,尤其是Z世代消费市场。



苹果


农历新年临近,苹果近期也在官网推出了更多新春主题的新产品。苹果中国官网上架Otter Box Lumen龙年款手机壳,涵盖iPhone15全系机型,售价498元。该保护壳由知名插画师YulongLli绘制。


▎左:OtterBoxLumen龙年款手机壳,右:AirPodsPro龙年限定(图源:苹果官网)


AirPods Pro龙年限定依然只是新增了一个新的emoji龙头的表情包,并无特殊配色和功能。售价和普通版本一样,为1899元人民币。


结语


无论是白酒亦或是饮料等其他消费产品,生肖文创都承载了品牌在新的一年里吉祥喜乐、祝福美好的新春寓意,蕴含着丰富的文化内涵。


借着新春喜乐的氛围,各品牌为消费者推出生肖限定产品,一方面可以激发消费者欲望、加深情感绑定;另一方面品牌依托特定的文化符号传达品牌价值,以此增加品牌的年度影响力。


白酒生长于中国,已经在千年的传承中与中国传统文化深深绑定。从包装设计、酒水品质,以及赋予的文化内涵等,白酒生肖酒的定位往往更偏向收藏、投资,其珍稀属性明显。


而饮料等快消品则更侧重于包装的更新,海外大牌也更多立足于“龙”元素的设计本身。相比之下,生肖酒产品具备更强烈的文化厚重感。

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