补齐45度单品拼图，千亿五粮液新增长点锚定“高端中度”？

五粮液方面表示，“五粮液45度”的推出，源于充分的市场调研和对时代潮流的精准把握，将是五粮液对核心品牌矩阵的又一次重要拓展。至此，五粮液“1+3”产品矩阵中的“1”——代际系列产品，实现了39度、45度、52度、68度四个度数、五款产品的全覆盖，展现了五粮液作为中国白酒领军企业，对不同度数白酒的全方位研发和市场覆盖能力。

当天，五粮液发布2024年半年报，报告期内，其营业总收入506.48亿元，同比增长11.30%；归母净利润190.57亿元，同比增长11.86%。二季度，公司营业收入158.15亿元，同比增长10.08%；净利润50.12亿元，同比增长11.50%。

多个核心数据的稳定增长，向外界展现出五粮液稳健穿越周期的韧性。五粮液在2024年上半年经济运行分析会上表示，上半年公司总体呈现稳中有进的发展态势，酒业生产稳中向好、市场销售稳定增长、品牌价值稳步提升。

而此次五粮液45度在成都上市，也是五粮液对自我提升、自我突破的又一次有益尝试。

█ 高端中度五粮液家族再添新成员

全新上市的“五粮液45度”定位“中国高端中度白酒引领者”，在酒体风格、包装外观等方面，延续了五粮液一如既往的高端视觉形象，锚定高端中度白酒需求，通过五粮液的品牌优势、品质优势、价值感和文化性，引领中度酒消费提档升级，营造“优雅从容 张弛有度”的消费场景。

在五粮液“1+3”产品矩阵中，“1”是指以第八代五粮液为代表的代际系列产品，这是五粮液品牌的核心所在。

五粮液45度、68度正式上市于5月9日，五粮液产品也就此实现了从39度到68度全覆盖，充分展现了五粮液作为浓香龙头企业，以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新能力。

五粮液45度的酿造过程严格遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，秉承“优中选优，花中选花”的理念，通过传统陶坛进行储存，经3-5年陈酿，再经过精心勾调组合而成，每一滴酒都凝聚了五粮液人的匠心独运和精湛技艺。

推广会现场，众多经销商表达了对五粮液产品研发能力的认可，“五粮液在保证产品优秀品质和独特风味的同时，度数既高得上去又降得下来，显示出五粮液游刃有余、张弛有度的自信与实力。”

凭借五粮液的品牌优势、品质优势、价值感和文化性，“五粮液45度”将引领中度酒消费提档升级，打造“优雅从容 张弛有度”的消费新风尚和人生哲学。

在行业看来，这一举措不仅凸显了五粮液在品质上的不懈追求，也进一步巩固了其在市场中的领导地位。此次焕新发布会吸引了众多业内人士和消费者的瞩目，也预示着五粮液将继续在高端白酒领域书写新的辉煌篇章。

从市场层面来看，在五粮液代际系列中，52度第八代五粮液是中国高端白酒的旗舰产品，在白酒千元价格带始终处于领先地位；39度五粮液是“中国高端低度白酒引领者”，市场占比同样远超行业竞品；五粮液1618则主要针对婚宴、商务宴请、聚会等消费场景。

而此次五粮液焕新上市“五粮液45度”，则是对浓香白酒香型优势的最大化发挥，通过对产品的持续升级来完成更有效的市场布局，营造更好的产品生态。

█ 精准把控市场，打造白酒高端中度标杆

当前，白酒行业正处于深度变革之中，消费者对高品质白酒需求更加多元，高端白酒市场呈现出蓬勃活力。

五粮液45度的推出，被五粮液公司视为顺应市场趋势的典范力作。

五粮液公司通过深入的市场调研发现，国内高端中度白酒有着巨大的市场潜力。数据显示，在800元-900元价位段，2023年市场规模已超过200亿元，在消费偏好上，中度酒（40-49度）的占比最高，已超过了三分之二，且市场份额仍在逐年提高。

对此，五粮液抢抓市场机遇，顺势启动了五粮液45度的研发工作，组织研发团队精干力量，围绕五粮液45度的酒体风格、包装设计、消费者体验等进行了数十次的创新优化，并最终焕新出品，重磅面市。

今年3月，在五粮液经销商大会上，五粮液明确了从特殊老产品焕新、满足送礼需求、满足文化消费需求三个维度出发，陆续推出限量稀缺、高价值点且充满个性化的创新产品打造计划。

五粮液积极拥抱变化、持续创新的战略思维从中可见一斑，其敏锐洞察市场动向，精准研判消费新趋势，推出五粮液45度，也彰显出五粮液对市场的强大把控力。

“精准的市场定位和卓越的品质优势，意味着五粮液45度将迅速在高端中度白酒市场占据一席之地。”活动现场，有经销商对五粮液45度充满信心。

五粮液公司对“五粮液45度”的运营高度重视，旨在打造全国900+价位段的中度酒大单品。

在销售赋能上，五粮液将通过数字化手段，做好消费者、终端的有效激励，强化市场秩序的精准管理和渠道利润的合理分配，针对五粮液45度开展开瓶红包扫码活动、宴席活动、终端积分排名奖励活动等，在央视等权威媒体进行广告投放，助力市场推广，为产品动销赋能。

五粮液45度新品对于五粮液丰富产品矩阵、强化品牌优势、提升研发创新能力、引领中度酒发展、树立高端中度标杆、顺应消费趋势等方面都有着积极意义。

随着五粮液45度在市场的陆续铺开，五粮液在未来市场竞争中的业绩增长点无疑有了新的抓手。

综合来看，五粮液45度不仅可以吸引原有五粮液品牌的消费者尝试，还能够吸引更多新的消费者关注和购买，有助于拓展市场空间，提高品牌的市场渗透率。特别是对于中度酒市场的拓展，具有重要的战略意义。

从这个角度看，新品的上市丰富了五粮液产品线，扩大了消费群体覆盖面，有望为企业带来新的盈利增长点，助力企业业绩的持续增长。通过满足消费者对高品质中度白酒的需求，能够增强消费者对品牌的忠诚度和认可度，促进企业的长期稳定发展。