生肖酒“人气王”即将揭晓，但石湾的大IP工程才刚刚开始

7月9日，由广东岭南酒文化研究院、佛山市陶瓷行业协会艺术陶瓷专业委员会主办，岭南酒文化博物馆、新石湾艺术创客空间协办的“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”正式启动，广东石湾酒厂集团全程赞助。

经过专家评审团队初选，50件优秀作品入围“人气奖”角逐环节。9月11日-9月14日，2021年中国生肖酒瓶设计大赛“人气奖”将通过网络投票方式进行，凭借得票前三名获得“人气奖”。

有业内人士分析，石湾酒厂集团赞助的“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”网络投票寻找人气王活动步入倒计时，这并非活动进入尾声。相反，它意味着公司打造大IP工程的开始。

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寻找“人气王”进入“倒计时”

7月9日，“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”在佛山亮相。

大赛设金奖1名、优秀奖10名、人气奖3名、入围奖多名，并分为作品参选、线上投票、专家评审、结果公布和线下展览五大环节。获奖结果将于2020年9月中旬公布，金奖作品将被陈太吉酒庄以生肖酒推向市场，设计者获得人民币5万元的奖励。

由于活动权威性强、主题鲜明、形式新颖，吸引了全国酒业、设计、工艺美术行业大批专业人士参加。

经过专家评审团队初选，50件优秀作品入围“人气奖”角逐环节。

按照规则，9月11日-14日，本次中国生肖酒瓶设计大赛“人气奖”将通过网络投票方式进行，票数前三名作品将被评为大赛“人气奖”，可获得由石湾酒厂集团送出的“石湾玉冰烧·洞藏九”一箱（500ml*6瓶）。

石湾酒厂集团“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”寻找人气王活动，已经进入倒计时。

石湾酒厂集团方面表示，此次线上评选，采用年轻消费者和广大网民喜闻乐见的“海选”投票方式，秉承公平公正公开原则，选出消费者心目中最具“人气”的设计作品，欢迎广大网友前往石湾酒厂集团官方平台进行网络投票。

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为何是打造大IP的开始？

石湾陶艺历史悠久，上世纪80年代初，就有陶塑大师结合生肖文化与陶艺，创作出生肖陶瓷经典作品，并在市场上形成了独特的“年宵陶艺”品类，成为市民春节前后增添年味、传递祝福的首选。

身处陶都，陈太吉酒庄也曾推出过石湾陶瓷生肖酒产品，巧妙实现岭南酒文化、陶文化、生肖文化相互融合，实现产品实用性、艺术性、文化性相统一。为促进粤酒与石湾陶瓷品牌产业发展，推动中国生肖酒瓶设计提升，营造“酒陶文化国潮风”等方面发挥了重要作用。

此次石湾酒厂集团、陈太吉酒庄全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，通过在全国征集陶瓷艺术酒瓶作品创作，探索中国白酒文化表达方式，对推动石湾陶艺的全国化，以及石湾陶生肖酒瓶的产业化、市场化发展作用重大。

同时，陈太吉酒庄全程赞助“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”，首次在全国范围征集生肖酒瓶作品，全面激发陶艺从业者将生肖文化融合陶瓷艺术、并以酒瓶为载体进行创作的热情，以具有190年历史的陈太吉酒庄与生肖文化为主题，彰显陈太吉酒庄与传统文化的自信。

大赛的举办，还可以将石湾生肖陶文化和岭南酒文化传播到全国各地，并引发全社会对传统文化的关注，挖掘中国传统文化内涵与价值，进行跨界传播。

因此，陈太吉酒庄全国“悬赏”生肖酒瓶设计，是一次跨界营销，更是一次成功打造大IP的传播。此次通过网络投票确定大赛“人气奖”，标志“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”进入网络投票阶段，专家评审、结果公布和线下展览将逐渐展开。

可以预料，伴随“2021年中国生肖酒瓶设计大赛”的结果揭幕，石湾酒厂集团通过跨界营销打造大IP，也将掀起高潮，为公司扛起粤酒振兴大旗，走出广东，打下坚实基础。

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