世界杯电视广告惨遭吐槽？其中的营销智慧值得学习

世界杯即将迎来半决赛，与以往不同的是，这届世界杯广告质量似乎“不容乐观”，引起网友的花式吐槽，“感觉很败人缘”“看得尴尬症都犯了”……知乎、BOSS直聘、马蜂窝更是被评为三大恶俗洗脑式广告。

数据显示，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯时段的广告权益，至少要花掉1亿元，巨额投入却换来网友“恶语”相待，企业恐怕也是十分委屈。

企业营销思维与市场实际中的用户思维之间产生错位，或是造成这场世界杯营销“惨案”的主要原因，而这对于酒行业，同样具有十分重要的启发意义。

当前，正是酒业营销新思想、新理念大爆发的时段，那些看准了趋势，读懂了消费者的品牌，往往表现抢眼。江小白瞄准年轻人市场，并且细分群体，聚焦“小聚、小饮、小时刻、小心情”的消费场景，匹配当代年轻人文化，实现“新甁”装“新酒”，树立起了自己的品牌IP。“老资历”酒企李渡却玩起了超前的“沉浸式互动体验营销”，提供了多维度、立体化的丰富内容，“万人自调酒体验”、“酒糟食品”等各项名目给消费者留下了“好玩”的印象。李渡酒业找到了一个差异化的营销支点，品牌影响力显著提升。

但从整个行业层面看，营销创新和升级的挑战仍很艰巨：销量增长但市场扩大不多、利润增加但价值感增强不多、增速加快但长远发展战略方向不定、在互联网时代如何运用新模式和新工具以提升市场效率……这些事关酒业长期发展的深层次问题并未得到根本性解决。

回顾过往，酒业的每一次突破发展，都离不开这种力量的作用。从深度分销到终端拦截，从品牌再造到产品升级，从团购到体验，从群狼战术到大单品，酒行业的创新成果与发展成就，本质上都是思想进步的产物，以酒业咨询为代表的智慧力量，他们参与打造酒业最先进的营销模式，归纳形成了酒业最前沿的思想成果。

在时代变化、消费革新的背景下，思想与智慧的力量，对酒业发展至关重要。

一年前，云酒·中国酒业品牌研究院成立，35位中国酒业最顶级的营销咨询专家集合在一起。他们代表着酒类智业的最高水平和最核心力量，通过云酒·中国酒业品牌研究院这个平台，为行业提供了诸多战略性建议，推动酒企品牌的塑造、维护和创新升级，引起了社会热议。

2018年7月21日，由汾酒、云酒传媒共同主办“东山夜话黄海论坛·智汇山海——2018云酒·中国酒业品牌研究院烟台巅峰会”活动将在山东烟台举行。峰会将致力于促进行业沟通交流，邀请与会嘉宾对目前行业形势进行分析，同时也将为行业带来新的品牌思考和战略路径，探讨如何更好促进行业发展。