狼性、赌性、首富，许家印和汪俊林竟如此相似？

最近一段时间，在众多中国企业家中，恒大集团董事局主席许家印似乎抢尽了“风头”。

在10月12日发布《2017胡润百富榜》上，许家印以2900亿元的身家将“二马”甩在身后，登顶中国首富位置；在国庆黄金周期间，许家印还派出“史上最壕”红包，为激励7994名中高层管理干部，将授出7.4357亿股期权，而恒大股价目前已达到30港元左右。

在酒行业，近期的“高光”人物则属于汪俊林无疑。“红花郎·幸福2017”百对新人包机游普吉，泰国国家旅游局副部长、普吉副省长同时出面迎接。在10月8日的《中国新歌声2》总决赛上，作为合作伙伴的小郎酒赢得了极高的曝光度。稍早时候，郎酒在江苏卫视投入5亿元达成战略合作关系。

值得一提的是，相比于许家印的“首富”身份，汪俊林早在2012年便以百亿身家占据“胡润酒业榜”首位，成为名副其实的酒业首富。在此次的《2017胡润百富榜》上，汪俊林以74亿身家排名557位，在酒业排名中仍稳居前列。

在目前这样一个具有特殊意义的时间节点上，许家印、汪俊林不约而同做出大动作，只是一种巧合吗？从二人的过往经历看，其性格中相似之处颇多，这或许才是他们行动同步的关键。

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谁更低调？

“首富”难免让人联想到高调、风光等字眼，但在许家印、汪俊林身上，却似乎有场“谁更低调”的约战。

人们已经习惯了看到马云、马化腾、王健林们的频繁亮相侃侃而谈，但许家印却极少在公众场合亮相，甚至连接受媒体采访的次数都很少。在企业经营方面，许家印也走低调路线，其基本上只在国内投资，也并未向一些高、精、尖或文化、影视等风口浪尖上的行业领域延伸。

足球似乎是个例外，但许家印入主之前，广州恒大队前身广州医药白云山队因卷入假球风波而声名狼藉，被罚从中超降级，根本没有多少关注度。至于后来广州恒大队登上亚洲之巅，那是经过许家印四年心血打磨的结果。在足球这件事上，只能证明许家印的眼光与魄力，却与高调关系不大。

汪俊林在酒行业中同样以低调行事著称，平时经常是“神龙见首不见尾”，公开亮相发言少之又少，即便郎酒公司的某些重大事件场合，他也隐身不见。

而据郎酒内部人士爆料，汪俊林常年工作中与员工吃一样的盒饭，有时就在过道里边走边吃。曾有办事处经理在汪俊林到访时组织夹道欢迎和鲜花，反而引起汪的“反感”，随后该经理因汇报工作华而不实，被就地免职。

汪俊林平时烟瘾很大，但据说在某次商务谈判中，因对方不喜欢抽烟，他把一支烟拿在手里反复揉捏，最终也没有点燃。

郎酒公司的发展与恒大也有着相似的“低调”思路。郎酒至今并没有进行大规模海外推广，鲜有在国外亮相的经历，在白酒行业排名靠前的几大企业中，这种情况几乎独此一家。

多年前，郎酒正在经历第一个高速增长期，销售额从不足五亿直冲百亿规模，那也是资本市场“力捧”白酒的黄金年代，上市通道已向郎酒敞开，但汪俊林彼时却坚决选择不上市。汪俊林认为，上市主要是为企业解决资金或治理问题，郎酒在上述方面不存在问题，所以没有上市必要。

无论在个人的日常生活工作中，还是对企业的决策治理思路，许家印和汪俊林都以低调示人，但这种低调绝不意味着保守，甚至于“低调”真是他们本心使然？只怕未必。

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狼性、赌性造就了“首富”？

平时低调，而到了关键事件、关键决策上，许家印和汪俊林有着如出一辙的“狠劲”，这使二人都被媒体视为有“狼性”、“赌性”的老板。

2009年，恒大地产在香港成功上市。对于许家印，这是无比惊险的一跃，从人生中最大的一个陷阱中逃离，如果上市失败，和资本的对赌协议将让他一无所有。

2016年之前，恒大疯狂“跑马圈地”，即使在一般房地产公司停止拿地的2010年前后，恒大的土储面积仍多次翻番，到今年上半年，恒大土储面积高达2.76亿平方米，这让其他房企难以赶超。

高土储难免带来高负债和高风险，今年上半年，恒大负债合计13248亿元。但许家印通过降价、引进战略合作者，发行H股等办法，对现金流有着良好把控，这也使得恒大在巨大的风险中脱颖而出，逐渐夯实了龙头地位，当然也造就了许家印的“首富”地位。

包括许家印对足球的投资，其实也带有几分“豪赌”的意思。其进军足球界之时，中国足球无论竞技水平还是公众形象，都处于低谷当中，几乎到了“山穷水尽疑无路”的地步，但许家印却放出豪言：“五年夺亚冠”，而事实上，广州恒大队只用了四年，便折桂亚冠联赛。更重要的是，足球的成功反哺了恒大品牌，成为其商业运作链条上极其重要的一环。

在郎酒发展轨迹上，同样不乏汪俊林的精彩“赌局”。当年红花郎横空出世，其实选择的是一种高风险发展方式，通过央视、春晚等重磅广告轰炸，配合地面循环压货，硬是砸出了50亿以上的市场销量。但随着白酒市场深度调整到来，红花郎成为压货爆仓问题最突出的白酒产品之一，业绩严重下滑。

尽管如此，汪俊林仍然是这场赌局的“大赢家”，毕竟通过红花郎的猛增，郎酒实现了历史性发展，一举奠定了其在白酒行业的前排位置，也确立了全国化、中高端的市场基本格局。即便后期暴露出种种问题，但汪俊林却赢了“大局”。

近两年，白酒形势明显复苏，“回归”的汪俊林再次出手，这一次他的“赌性”更超以往。

为了长远目标，郎酒对事业部结构进行了大幅调整，为此牺牲了2016年的20亿销售额。

为了推高郎酒的品牌地位，支撑新一轮发展计划，半年左右时间内，汪俊林在江苏卫视投入5亿，在分众传媒投放10亿， 在爱奇艺平台投放2亿。如此密度、如此力度，汪俊林的“赌注”之大令业界咋舌。

其实在品牌的规划定位方面，汪俊林在“赌”一个新格局，其青花郎以“中国两大酱香白酒之一”直指茅台，郎牌特曲的“浓香正宗”则隔空叫板五粮液、洋河、泸州老窖等浓香大佬。这种极具进攻性的品牌定位策略，在很多人看来是个风险极大的赌局。

有“赌性”者不在少数，但许家印、汪俊林却总在看似凶险的赌局中大获全胜，这才是常人所难及。许家印进军足球，汪俊林押宝红花郎，赌的是赛场比分、市场成败？其实是对趋势的大胆投资，是因为对趋势、大局看得很准，才敢放手出牌。

所以，赌性、狼性不见得是造就“首富”的必要条件，但如果与过人的战略敏锐性以及大局眼光结合在一起，就能赢得巨大的先机和主动，这才是造就“首富”的关键。

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这一次，许家印、汪俊林看准的是什么？

显然，许家印、汪俊林看准的机会，绝不会轻易放过。那么最近一段时间两人的大手笔动作，又是看的什么势，谋的什么局呢？

半个月前，许家印在全国工商联民营企业家座谈会上说：“这是前所未有的发展机遇”。这次座谈会的召开，是为了学习贯彻《中共中央国务院关于营造企业家健康成长环境弘扬优秀企业家精神更好发挥企业家作用的意见》，除了许家印，还有张近东、刘永好、李书福等民营企业家代表参会。

许家印在会上说，这是中央首次围绕企业家出台这么重要的文件，体现了党和国家对企业家的高度重视和殷切期盼，标志着对企业家精神的保护和弘扬进入新的阶段，“对于企业家而言，首要工作是专注做好自己的企业，把所有精力和时间都用在队伍建设、制度建设、文化建设等企业最基础的管理工作上。”

这样来看，恒大集团对近8000名中高层干部发出的超级激励红包就不难理解了。许家印看到“前所未有的发展机遇”，势必要大干一番。队伍建设、制度建设和文化建设，是他眼中的“最基础”，通过股权激励等手段解决好基础问题，恒大可能会有更大的动作。

那汪俊林对当前形势又是如何判断的呢？在他看来，今后几年，白酒行业的前三位置，应该达到300亿至500亿元的年销售规模，“我相信郎酒能走在名酒厂的前面去。从明年开始，用五年多一点的时间应该能够走进前三。”参照目前郎酒的销售业绩，那就是要用五年时间，增长3到5倍，这一增长幅度无疑是郎酒史上所未有的。

看准了大局，汪俊林出手也是一如既往的凌厉霸道。从之前提到的郎酒一系列举措看，汪俊林正在着手全面升级，不仅是基础的品牌和产品，还包括营销、组织、策划、传播等各个方面，郎酒都在发生显著提升。进一步推测的话，这很可能点燃白酒一线企业之间的战火，引爆更高层级的竞争大战，无论这是一场赌局还是战局，汪俊林已握有先机。

常常低调示人的许家印和汪俊林，现在同时选择高调出手，个中原因，或比“富豪”话题更值得关注和思考。