是什么让吴向东质问：他们的脸在哪里？

一向以温和著称的吴向东“怒了”！

10月24日，一坛好酒的总导演、金东集团董事长吴向东在微信朋友圈更新了一条“国家鼓励创新，而他们就这样堂而皇之地偷（抄）袭，真不知道他们的脸在哪里？”状态，并且附上了多个模仿一坛好酒创意包装的产品图片。

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吴向东怒怼仿冒者“不要脸”

如果不是吴向东发布出来，可能你见到这些产品，很容易和一坛好酒混淆。

在吴向东发布的模仿一坛好酒的产品包括：“文元裕酒”、“（白水杜康·天生吉）好一坛酒”、“一坛喜酒”等产品。上述产品在陶坛、布袋包装、创意包装等方面进行了模仿，从瓶型、贴标到配色、标签位置、老酒概念等方面与一坛好酒相差无几。

其中，白水杜康好一坛酒贴标的“一坛好酒”四个字只是由“从右至左”改为“从左至右”，另外企业LOGO位置进行了调整，其他设计几乎全数复制一坛好酒，让人难分伯仲，十分具有迷惑性。

针对模仿者的行为，不少业内人士在吴向东的朋友圈表达了谴责，并有不少人士给出了维权建议。上海沐邦营销咨询有限公司董事长李克表示，“（抄袭）都是向您致敬，都是在证明我们的正确，所有的营销资源都会被我们收割”。

面对业内人士的支持，吴向东透露“已申请专利，接下来……”。似乎暗示在不久的将来，一坛好酒将启动维权行为。

从吴向东朋友圈的字里行间看得出他对一坛好酒的爱之至深，寄予厚望。7月28日、8月4日、8月1日、9月1日，一坛好酒分别在北京、济南、南京、郑州举办巡回线下发布会，吴向东亲自出席发布。吴向东微信朋友圈的封面图片正是一坛好酒的照片，而其朋友圈的状态不少也是关于一坛好酒的活动传播内容。

眼看自己的“心爱杰作”被大肆抄袭模仿，吴向东冲冠一怒也是在所难免了。

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面市不到一年的一坛好酒，为何引来成群模仿？

白酒行业最不缺的就是产品，遍布全国的包装设计公司使得设计一款新的产品并不难，为何偏偏是面市不足一年的一坛好酒，成为被模仿跟风的对象呢？其实，一坛好酒从诞生一刻起“注定”要被模仿：在同质化日趋严重的白酒行业，一坛好酒的成功对于“拿来主义”的企业来讲是“最好的”模仿对象。

自2016年下半年发布以来，通过网络和行业预热，一坛好酒很快成为“网红”，吸引了海量忠实粉丝，已经成为行业内的一个现象级的产品。

包装层面，一坛好酒追求“大道至简”而极具辨识性的包装是近年来业内的创新作品。采用了全新的包装设计语言，成功颠覆了传统白酒追求奢华的观念，真正实现了“让酒回归酒质”的诚意，陶坛也成为行业2017重点开发的包装品类之一。

传播层面，一坛好酒《老外遇上白酒和90后酿酒师》和转发截图免费领取“一坛好酒”产品的H5动画双双创下“百万级”传播，累计创造500万+点击数，加上投入巨资的“酒影·一坛好酒创意摄影大赛”、“一坛好酒首届全球陶绘大赛”和“退伍不褪色，一坛好酒赠老兵”等活动，一坛好酒知名度大大提升。

市场层面，在严格招商条件的背景下一个月就有2900余名经销商咨询代理，目前正按照吴向东的“年销10万件以上的现象级战略大单品”规划逐步实施。

对于一坛好酒来讲，“极具辨识性的包装”+“广泛的知名度”+“热销”，显然组成了被模仿的所有因素，但是其背后是包括吴向东在内的一坛好酒团队的努力和大力度的市场投入。

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你能模仿我的“坛”，却模仿不了我的酒和诚意！

一坛好酒并非个例，“模仿”的现象在白酒行业层出不穷，然而一坛好酒的核心竞争力却无法被模仿：对于很多模仿的人来讲，只看到了一坛好酒有特色的是包装，殊不知“真诚”才是其核心竞争力。

一瓶酒最基本的是品质。与很多企业换包装不换酒质不同，一坛好酒做的是“一款最有诚意的酒，让每一分钱的价格都体现在酒质上”，精选了金东集团12家白酒厂的顶级调味酒，浓、清、酱、兼、凤、米、特七种香型。经过三年研发、上万次测试，最终确定了复合香型的加密配方，仅三人掌握。

想卖好酒同样需要“挑剔”。与很多企业将卖酒作为唯一准则不同，一坛好酒定位是200万人的消费群体，对经销商有严格的标准，如财富积累、组织团队的硬性保障、不挣快钱的营销理念，还特别要求“85后”人才为操盘手，以匹配一坛好酒的超前思维。与此同时，为了帮助经销商销售，一坛好酒在全国范围举行发布会，并通过大量的投入提供市场支持，为经销商量身打造了“双20工程”和“诚饮社”等社群培育工具，此外红坛、紫坛、黑坛、艺术坛等其他产品将相继上市，市场价位或达到300元左右，形成系列化的战略大单品。

实际上，一坛好酒真诚的不止于此。回到此次怒怼仿冒者“不要脸”的吴向东，又有多少企业家能够做到发布会场场不落，每场发布会数小时演讲解读一坛好酒，坚持在自己的朋友圈坚持传播一坛好酒……

模仿一坛好酒的产品现在有，以后也会有。模仿不是创新，只能证明模仿者缺乏想象力与创造力，假以时日，他们只能成为一坛好酒成功道路上的旁观者，而毫无机会分享真正的市场盛宴。