风雨难阻“奔跑的茅台红”

这似乎是在演绎茅台葡萄酒乃至中国葡萄酒一路走来的境遇，虽栉风沐雨仍砥砺前行。就如同茅台葡萄酒奔跑的意义，“以奔跑之姿扬进取之态，奋斗不止，追求卓越”。

█ 目标坚定

风雨过后的赛场上，各个组别的运动员们神采奕奕地开启了定向赛事的奔跑。

如此精气神，像极了茅台葡萄酒历经二十余年风雨变幻，穿过数个经济大周期、行业小周期的发展风貌。

回首茅台葡萄酒的来时路，从求生存到图发展，成功找到酿造符合东方审美品味和国人饮用习惯的发展方向，探索出属于中国葡萄酒的崛起之路。在此过程中，其不畏风雨、奋斗不止、追求卓越的奔跑精神，发挥了极大的导向作用。

奔跑本身就是一种超越自我的状态。

于是，我们看到2024年“奔跑的茅台红”形式升级，体验与考验随之增加，茅台葡萄酒对未来的希冀也有了新的提升……这便是茅台葡萄酒在不断超越自我的体现。

▎范雪梅

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委副书记、总经理范雪梅提到，当下人民对美好生活的追求，仍然是当前经济增长的重要动力，公司将坚定方向，持续加强品牌活动和消费人文的情感共鸣，持续钻研全球精选和自建自产的品质优势，强化“东方文化”“茅台品质”标签，努力实现“新世界东方葡萄酒典范”的愿景。

█ 阳光总在风雨后

事实上，茅台葡萄酒的愿景正在逐步得到实现。

就像此次厦门站的定向跑赛事一样，茅台葡萄酒不畏艰辛、脚踏实地，不断优化产品品质、深化文化内涵、提升服务质量，不断蓄积壮大发展势能，最终积小胜为大胜，逐步发展成为头部葡萄酒企业。

IP是一种隐形的形象标签，带有品牌自身的气质与个性。“奔跑的茅台红”便是如此，既承载了不断超越、突破的体育精神，更折射出了葡萄酒不断向上的希望。

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上半年，在整体消费信心偏弱的大环境下，葡萄酒公司实现“时间过半，任务过半”，收入同比增长35.5%，利润总额同比增长36.8%，业绩增速继续保持行业领跑。（点击链接了解更多）

在此基础上，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风在半年营销会上，提出持续领跑的策略，即任务不减、指标不降，突出重点、精准发力，纪律严明、作风过硬。

由此来看，2024年的茅台葡萄酒已然与2024“奔跑的茅台红”一样，在自我升级的道路勇毅前行，为中国葡萄酒的发展探索出一条更具参考价值的道路。

█ 奔跑，茅台葡萄酒的坚持

无论是茅台葡萄酒坚持20余年的长跑，还是“奔跑的茅台红”升级的定向跑，无不在强化“奔跑”这一标签。

对于茅台葡萄酒而言，奔跑意味着追求与奋斗，所以企业能够在20年间逐步向上攀升，成为中国葡萄酒的头部企业；奔跑象征着成长和改变，于是企业能够不断寻找中国葡萄酒的独特基因；奔跑代表着健康和活力，因此企业有足够的韧性对抗周期变化。

如今，持续奔跑的茅台葡萄酒，也在风雨之中看到未来的方向。

范雪梅表示，茅台葡萄酒公司将精准判别新的风险挑战和战略机遇，固基础、扬优势、补短板。

具体而言，就是要顺应消费趋势，做到“三个转型”。包括顺应年轻化、健康化、户外经济等新消费趋势；面向新兴行业、新兴消费客群；及时开拓新消费场景；以“卖生活方式”的营销理念，吸引不同细分人群。

同时，还要突出战略重点，做好“四个聚焦”，不断积淀加强型酒、鲜酒等品质技术，加强渠道服务能力，丰富东方葡萄酒文化故事、更新消费培育方法，在不懈创新中穿越周期、稳步前行。

显然，茅台葡萄酒已经大步踏上新的发展阶段。