网易文创助攻、“城市月”全国落地，“文化+酱酒”还能怎么做？

时下，白酒文化热已经成为一种现象，白酒品牌争相推出各种各样的品鉴活动，大有“乱花渐欲迷人眼”之势。与此同时，怎样生动传播白酒文化之美，也成为了白酒品牌关注的焦点。

文化酱酒品牌上陽臺深谙文化之道，并于近期发起“好酒知时节”节气主题城市月系列活动。

作为文化酱酒中别具一格的存在，上陽臺向来以文化之美为闻名。而了解传统文化最直观的方式，离不开“饮”与“食”的结合。“好酒知时节”将上陽臺这满载中国传统文化的酱酒带到了全国各地——从物华天宝的盛唐古都西安，到人间天堂杭州，再到美食名城广州，再到近代中国文化交流最频繁的上海等各具特色的城市，以四季节气为主题，邀请八方来客，共同品鉴上陽臺酱酒文化。

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“唐风之春”

首场品鉴会尽显文化之美

“谷雨前后，种瓜点豆。”

谷雨是春天最后一个节气，上陽臺在此时节正式拉开“好酒知时节”城市月系列活动帷幕。

在首站西安，上陽臺联合渠道伙伴打造定制文化品鉴，通过赏帖赏器、专业品鉴和主题晚宴等，链接传统节气、诗词与历史典故，致敬节气智慧，品味诗酒魅力，一场颇具沉浸感的文化酱酒之风正扑面而来。

在这场酱酒爱好者的盛会中，嘉宾们在赏读到李白《上阳台帖》神韵的同时，还目睹了专业品鉴上阳台酒的全过程，从中体会到传统文化之美以及上阳台酒的品质之美。

上陽臺“好酒知时节”文化品鉴会用首站告捷的表现，为传统白酒行业打造了一场品鉴标杆样版。其创新之举也启迪酒业同行——传统文化是一个巨大的宝库，其中类似二十四节气的“宝藏”浩如烟海，正在等待发掘。

业内人士据此分析认为，找到适合自己文化落脚点，与时俱进，做到酒文化与传统文化的深度融合，成为当前白酒品牌打造的必经之路。这一点同样深刻体现在上陽臺“好酒知时节”IP的打造当中。

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携手网易文创

让“文化之酒”更出圈

“好酒知时节”始于谷雨，此时节上陽臺也邀请到了网易文创浪潮工作室，结合谷雨、国际中文日到追溯李白和诗词，共创谷雨节气文化营销，联合打造谷雨文化创意短片，达成出圈效果。

当时光穿越至公元七四四年的谷雨，忙于创作的诗仙李白与忙于耕作的农夫在渡口巧遇，上演了一出“争渡”的好戏……这个短片以“山水动画+诗词”相结合的国风文化形式呈现，再融入“仓颉造字”的典故与国际中文日完美结合，通过历史故事的解读和节气之美的呈现，让传统文化别开生面。

上陽臺与网易文创的文化内容共创，当前全网声量已破千万，收货用户好评无数，上阳台酒京东店铺全渠道访问量、订单量也增长了10倍之多。

传统文化的影响力可以穿越时空，历久弥新。上陽臺能够实现传统白酒行业的出圈，是在传承传统文化的基础上，做到了对消费者需求的洞察、对场景的捕捉、对新人类新消费人群的了解、对新媒体的感觉和应用等，从而实现了创新，收到了奇效。

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文化+白酒

快速打开市场

上市短短两年，上陽臺渠道已覆盖16个省、3个直辖市以及香港特别行政区，还走出了国门进入新加坡市场，并与高端餐饮、酒店、文化娱乐等异业合作超过30家。

于此同时，上陽臺作为颇具特色的文化酱酒，一方面通过与诸多知名拍卖行、艺术机构、企业家论坛及全国行业协会的合作，迅速为商界精英所熟知，在关键的圈层⼈群树立品牌影响力；另一方面从传统文化中汲取营养，通过多种形式的创新活动，让传统文化、生活艺术、价值观认同完美融合，从而实现了在潜移默化中向消费者传递产品价值。

上陽臺2023“好酒知时节”城市月活动以传统节气文化为根，线上、线下齐发力，其沉浸式文化体验又让消费者充分领略到了中国酒文化的独特魅力，进行了一次特色鲜明的创新实践。

上陽臺“好酒知时节”城市月系列活动正在继续，上陽臺将沿着千年之前李白的足迹，不断探索传统文化和文明的精髓，将古人的智慧融入到品质的美酒品鉴中，以文化之美为酱酒之香增色，让每一次举杯都赋予更有文化的意味。

上陽臺“好酒知时节”以四季节气为题，让传统文化为酱酒之香增色，用文化酱酒向传统文化致敬，实现了传统文化与文化酱酒的“双向奔赴”。