成酒集团“筑酒新篇”，要打造企业、产区互相赋能新样本？

“熊猫、邮票、金方瓶，当这么多元素集合在同一款产品上时，很难不吸引别人的眼光。”

4月10日，在“产区赋能·筑酒新篇”成都论坛·白酒产区发展论坛上，与会代表对成都酒业集团推出的“成都”和“成都2300”产品的评价。

作为成都酒业集团自成立后发布的首款白酒产品，“成都”和“成都2300”产品有着十分特别的意义。产品的打造以“成都”城市名命名，成为城市+产区+品牌融合表达的新样本。

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这是一款

怎样的“美学”产品？

论坛现场，成都酒业集团推出的首款以城市命名的新品白酒“成都”惊艳亮相，将2300年成都文化与邛崃诗酒相融，演绎酒体陈香的品质与烟火安逸的城市气质。

据悉，成都酒业集团推出的“成都”系列分为高端款和流通款两款，高端款命名为“成都2300”，流通款命名为“成都”。

从产品设计呈现来看，“成都”以“民俗风”为主，瓶身通透，整体以川西民居、风景为主，以浮雕工艺突出质感，突出成都的历史印记；瓶身处花纸再现了花重锦官城的繁华景象；瓶标为邮票样式，寓意以酒为媒，邀友相聚。

“成都2300”则更凸显“高端”，瓶身选取成都市标太阳神鸟的金色，唤醒消费者对天府文化发端的记忆；主视觉以熊猫为主体元素，融入邛崃群山流水，充分显露出成都代表性城市名片；瓶标上的成都地图进一步凸显出成都元素，于高贵典雅中彰显中式经典。

从酒品酒质角度来看，两款产品均是独特打造的“雅致香”。由国家级品酒师在川酒成都产区·邛崃生产的酒体层层甄选而来，同为50.8%vol经典度数，陈香突出，口味更纯粹，口感酒体柔顺，自然清爽、回味甘甜。

值得一提的是，“成都”和“成都2300”的酒体分别在2022年和2019年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛获得大金奖，高品质酒体，为产品的打造提供了品质基础，更是让“美学”成为了产品的代名词。

产品设计之美+酒体品质之美，“成都”系列产品的美学表达，正是“成酒甄选”的体现。

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“成酒甄选”

产区平台化的创新尝试

据悉，“成酒甄选”是成都酒业集团依托川酒成都产区优势，以国企作为背书，精选产区纯粮固态产品从而打造的产品创新策源端平台，通过数字化方式，实现溯源营销一体化。

如何理解溯源营销一体化？

从消费端来看，一款产品从打造到销售，消费者首要看重的是产品的品质，品牌底蕴。而讲好白酒故事不能只是停留在销售话术端，而是要以更直白的方式让消费者看到。要抓住消费者心理，需要让消费者实实在在看到产品的酿造，生产和出炉，让消费者从心底里对产品产生好感。

对于白酒而言，其价值呈现已经不单单只是性价比，还包括产品的酿造过程、原料选用等产区优势等“隐性价值”。从市场表现上来看，数据光瓶酒、成分配料表、扫码产区回溯等产品呈现形式，说明了这一“隐性价值”已经逐渐上升成为“显性价值”。

面对“如何通过创新合作机制、引入战略合作资源、共同打造品牌，实现产区高质量发展”的发展问题，成都酒业集团通过“成酒甄选”形成产品库，打造一个为消费者选酒、为酒企赋能、为产区创新品牌的专业酒类服务平台。

论坛上，成都酒业集团董事长华静表示，“以产区之名，甄选每一杯佳酿，‘成酒甄选’为川酒成都产区·邛崃举起一面品牌旗帜。”

成都酒业集团通过“成酒甄选”平台实现溯源+营销一体，将为川酒成都产区·邛崃的原酒品牌带来创新尝试，作为川酒成都产区·邛崃的品牌引领者，在实现自身发展的同时，彰显产区品质，赋能产区酒企，带动产区酒企品牌发展。

而成都系列产品作为川酒成都产区·邛崃的重要战略产品和成都酒业集团“成酒甄选”平台打造的首款白酒，是“成酒甄选”首次进行“产区酒+成都化+品牌打造”的特色产品，其产品的成功推出也指明了川酒成都产区·邛崃“集群发展”的未来方向可能。

从这一角度来看，成都酒业集团在论坛的亮相，其对产区的赋能以及对产区品牌的构建的价值引领，将远大于自身品牌的亮相。

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“双向奔赴”

企业+产区相互赋能

作为有着千余年酿酒文化历史的邛崃，不仅诞生了文君酒、临邛酒等川酒名品，更是以其优质的原酒品质和天然而独特的美酒酿制环境，获得了国家地理保护标志以及世界美酒特色产区称号。

川酒成都产区·邛崃有着天然的酿酒优势和原酒基础，但是品牌化，产业集中意识还有相当的成长空间。

2021年，作为连通川酒成都产区·邛崃和成都市场的成都酒业集团成立，标志着川酒成都产区·邛崃正在逐步实现产策销一体化，邛崃酒将会在成都进行品牌绽放，夯实四川市场基础，进行邛酒全国化推广。

传统的产区赋能企业的模式被创新颠覆，企业对于产区的反向赋能将更具吸引力。在其中，成都酒业集团起到了十分重要的促进作用。

成都酒业集团通过挖掘品牌文化，进行艺术化设计表达，寻求传统白酒与现代审美的共性，并通过数字化平台进行产品外推，这对于川酒成都产区·邛崃来说，极具指导意义。

▲酒业梦工场

今年，成都酒业集团还将推进天府潮饮园、酒业梦工场2.0等项目，通过加强对重点企业及主要品牌指导服务，积极引导川酒成都产区·邛崃优质产能的壮大发展。

▲天府潮饮园

同时，为强化创新之力，增劲产业发展动能，成都酒业集团将成立美酒研究院，推进酿酒技艺传承保护与创新发展，探寻适宜酿酒的新原料，开发新酒品、丰富新味谱，以回应人们对美好生活的向往。

产区引领、品牌搭建、产销一体，成都酒业集团通过打造企业平台，让更多的邛崃产品脱胎换骨，以更新颖和更前卫的姿势，在川酒市场上争辉。行业有理由相信，“双向奔赴”未来将会打破产区限制，成为行业的主流模式。