“国宝盛宴”的话题热度尚未褪去,国宝酒业又有了令行业瞩目的新动作。


8月30日下午,“贵轩·酱香瑰宝”号列车首发仪式,在广州南站举行。


这是继投放户外大屏广告、落地贵轩体验店、举办“国宝盛宴”之后,国宝酒业在广东市场的又一次有力落子。


业内人士认为,此次贵轩·酱香瑰宝高铁专列发车,与上述品宣动作形成“组合拳”,有利于全面提升国宝贵轩在广东以及周边市场的品牌形象,覆盖高端商旅出行阵地的新征途。



不断强化品牌认知

国宝贵轩借高铁提速


在酱酒市场井喷式发展的今天,加强品牌认知成为突围的关键。


而通过高铁专列,品牌曝光度可以得到有效增加,让更多的行业人士和消费者看到国宝贵轩,加深对品牌的认知


众所周知,高铁作为极其重要的交通工具,具有人流量大、客户群体广、传播速度快等特点。


而且,我国高铁还创下里程最长、时速最高、运量最大的世界纪录。可以说,高铁,是中国速度的象征。


搭乘高铁的东风,国宝贵轩借助高铁广告受众聚合、流转频次高的特点,将深度辐射广东市场,拥抱庞大客流群,促进品牌传播与销量提升,迅速扩大品牌影响力。



国宝酒业营销副总经理向银川在仪式上表示,贵轩一直致力于成为酱酒新势力头部品牌。“相信贵轩能够和这列高铁一样,匠心坚守,以极致的品质推动高速的发展,让更多的人领略酱香文化。”


据了解,“贵轩·酱香瑰宝”号列车从广州南站出发,途经广西、贵州,最后抵达云南昆明,串联起珠江-西江经济带,不仅能够提升贵轩品牌的整体形象,也将把贵轩推上更具里程碑意义的新征途。


对于正处于品牌上升期的国宝贵轩来说,高密度、高曝光度的高铁专列,极具辨识度的广告标语,无疑将强化品牌在广大消费者心中的形象,并为其在广东市场的渠道开拓奠定基础。



品牌专列辐射四省

锚定华南、西南市场


对于高铁专列的选择,国宝酒业也进行了深入调研和思考。


云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,此次贵轩·酱香瑰宝高铁专列为G2936次列车。当天,列车从广州南站出发,途经桂林西、都匀东、贵阳北、安顺西、盘州、曲靖北,最后到达昆明南站。


可以看到,仅这一条线路,便覆盖了广东、广西、贵州、云南等四个省份。随着列车运行图的变化,列车还将运行至包括河南、福建、重庆等在内的更多省市,国宝贵轩的品牌传播半径也将进一步扩大。


而该趟列车所经过的这些站点,都具有相当可观的客流量。


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以列车始发站、也即华南地区最繁忙的车站——广州南站为例,今年端午小长假期间,广州南站日均发送游客20.3万人次,日均到达游客17.3万人次。


同时,从广州南站出发,可达粤港澳大湾区所有城市,8小时内到达国内主要城市,区位交通优势明显。



广州南站作为华南地区核心出入口岸,辐射范围覆盖大湾区,符合贵轩目前核心打造广东样板市场的需求


可以预见,在G2936次列车的带动下,国宝贵轩品牌将在上述区域实现最大程度的曝光,这将有利于贵轩在广东及周边市场的开拓。



组合拳发力广东

夯实贵轩品牌根基


一般而言,品牌传播采用高铁专列,追求的是短期内使品牌能够达到高度曝光。


而对于真正想要做大做强,深度扎根市场的品牌来说,要坚持长期不断的品牌发声。持续的品牌露出,有利于后续对其他区域市场的排布。



从这一点来看,国宝贵轩的整体战略布局,是清晰且有系统性的。贵轩·酱香瑰宝高铁专列只是其中的重要一环。


单从市场层面动作来看,今年以来贵轩在广东市场不断发力。



8月27日,在举办“国宝盛宴”的当天,东莞地区首家国宝贵轩酱酒文化体验馆开业。作为国宝贵轩品牌布局市场最重要的线下触点,该体验馆面积达400平方米,在业内较为少见。


而在此之前,国宝酒业已经着手在东莞、广州、深圳等高端酱酒消费氛围浓厚的样板市场进行了城市地标大牌、户外LED显示屏广告的投放。同时,对高端场所的楼宇广告也进行了密集投放,一次投放就超过1万块



此外,国宝酒业还计划建立广东省办,以专业的职业素养和诚恳真挚的态度,为经销商、消费者服务。


据品牌方介绍,将建立涵盖省总、城市经理、渠道经理、团购经理、品牌大师的组织架构,推动品牌基础工作落地和执行,扎实做好扶商,大量开展品鉴活动,精确开展C端营销工作,持续扩大市场需求,为贵轩品牌稳步向前发展夯实基础。


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无论是广告的投放、东莞体验店的落地,还是此次“贵轩·酱香瑰宝”号发车,以及贵轩在广东市场的所有动作,接连落子广东,这一套组合拳,彰显了贵轩势必要成功打造广东样板市场进而辐射全国的决心。


坚持长期主义,走品质品牌路线,不断夯实品牌基础,国宝贵轩在广东这块酱酒消费高地的步伐越来越稳。

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