品牌价值创新高，小糊涂仙如何连登500强榜单？

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7月26日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京举行2022年世界品牌大会（World Brand Summit），并发布2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。

小糊涂仙以135.18亿元人民币的品牌价值上榜，这也是小糊涂仙第二次荣登榜单，品牌价值再次实现稳步增速，展示了其持续攀升的强劲发展势能。

作为国际品牌价值研究权威机构发布的榜单，《中国500最具价值品牌》分析报告本身就具备权威性。两年两次入榜，小糊涂仙何以有如此成就？

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两度登榜意味着什么？

什么是品牌价值？

品牌价值是消费者面对产品时最直观的判断，借此，消费者能够了解到企业或产品在行业、市场上所处的地位。因此，品牌价值称得上是企业或产品的一种极为重要的无形资产。

《中国500最具价值品牌》分析报告，可以让经销商、消费者对一个企业或产品拥有全面的了解。小糊涂仙的品牌价值达135.18亿元，表明其溢价能力已经达到了一定的高度，并在某种程度上，推动了白酒品牌价值的再进阶。

▲世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东，北京大学光华管理学院博士彭泗清为小糊涂仙酒业集团副总经理张志勇（中）颁发证书和奖杯

对于消费者而言，品牌价值并不仅仅是数字，更重要的是能够为之带来的具体价值。小糊涂仙的两次登榜，意味着品牌已真正走进消费者的心中。

小糊涂仙是怎么做到的？

业内人士认为，品牌价值可以从三个层面来体现，即功能层面、情感层面以及自我表现层面。小糊涂仙在上述层面均有明确的呈现。

功能层面，即产品本身的功能特点。在同质化严重的市场大环境下，功能层面的坚守与创新，是保持核心竞争力的重要基础。

对于白酒品牌来说，其功能特点即品饮体验。小糊涂仙致力于通过优质的酿酒原料、精湛的酿酒技艺，为消费者带来高品质的品饮体验，比如小糊涂仙·经典系列的“醇、厚、甘、柔”，小糊涂仙·睿系列“轻柔绵甜 一品四香”的口感，小糊涂仙·酱酒系列的温于口、顺于喉、沁润于心的“三香三润”独特享受。

情感层面，即消费者透过品牌获得的高层次的精神需求，可以是情感的满足，也可以是审美的体验。在此方面，白酒拥有天然的优势。

小糊涂仙以传承和传播东方文化为己任，探索优秀传统文化与白酒创新融合的模式，目的就在于为消费者提供高品质的精神与艺术享受。

自我表现层面，即品牌具有的表达价值观、审美品位、财富地位等象征价值。这一点上，小糊涂仙·睿表现得可谓淋漓尽致。“多数人仰望星空、少数人手摘星辰”，在小糊涂仙·睿看来，“少数人”是睿行者，而其所代表的恰恰就是“睿见不凡”的精神。

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品牌价值创新高

小糊涂仙做了什么？

据小糊涂仙酒业集团透露，品牌价值的持续攀升，得益于小糊涂仙在品质、文化、传播与社会责任等方面所践行的“长期主义”策略。

以焕新升级筑牢品牌根基。

小糊涂仙长期坚守高品质理念，并将之贯穿在品牌的每一次创新升级之中。2022年，小糊涂仙对旗下产品矩阵进行了视觉形象、品质体验、文化内涵三个维度的全方位焕新升级，构建起“两浓两酱”的核心品牌战略矩阵。

与此同时，小糊涂仙的品质得到了国内市场与国际权威的双重认可。市场方面，2021年实现了40%的复合增长；国际影响力方面，在2022年，小糊涂仙酒业集团先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等赛事上摘取了21项大奖。

值得一提的是，焕新之后的小糊涂仙·臻藏、小糊涂仙·睿6、小糊涂仙·酱12作为本次世界品牌大会的指定用酒联袂“亮相”，获得了与会嘉宾的一致好评。

以文化赋能品牌。

在消费特点趋于多元化、多层次的新消费时代，富有精神文化内涵的品牌将更容易抢占市场的目光。2022年初，小糊涂仙酒业集团将品牌根文化升级形成为以“东方智慧”“东方思想”为核心的品牌文化内涵，完成品牌文化内涵进阶。

基于此，小糊涂仙酒业集团以产品为载体，以名家讲坛、探索华夏文化、仙旅中国、致敬名企、寻味东方等品牌系列活动为桥梁，构建起“中国之路”IP矩阵。同时还携手凤凰网共同举办《东方智慧 致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛等等。

以创新营销树立品牌高度。

为了深化品牌建设，小糊涂仙酒业集团选择与权威媒体合作，携手品牌代言人林永健登陆央视，亮相CCTV-7、CCTV-9、CCTV-13等多个重要时段和权威栏目，并以冠名、独家赞助等形式，积极助力新华网客户端等权威平台的全国两会报道、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等时政热点事件，多维度树立品牌形象新高度，并与人民网建立年度合作伙伴关系。

与此同时，小糊涂仙也在推进聚焦消费需求和情感的全民性营销传播，加强与消费者的互动。通过持续落地品牌焕新创意活动等一系列感恩回馈举措，引发全网热议，与国民形成情感共振。

以社会责任感提升品牌美誉度。

早在2016年，小糊涂仙酒业集团就成立了“广东省黄维崧公益基金会”，走上了有组织、有规划的公益慈善发展之路。几年来，公司已捐助千万元，开展爱心助学、捐款驰援武汉、上海抗疫、驰援河南抗洪救灾、组建志愿者服务队等多种方式，积极履行企业社会责任。

在此基础上，公司还针对“慈善+商业”模式进行了有益探索，以文化为情感丝线，将公益慈善与品牌发展相结合。

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小糊涂仙“样本”

品牌价值可以带来信任与溢价，其变化可以直接影响企业的盈利。

以此为引领的小糊涂仙酒业集团，在2022年谋篇布局，在外部环境不利的情况下，取得了不俗的成绩。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，小糊涂仙经典、酱、睿事业部在一季度（2022新财年一季度，即4月-6月）销售收入均超年度目标的50%以上。

这一亮眼的成绩是小糊涂仙品牌价值跃升的鲜明注脚，同时也令小糊涂仙成为当下白酒品牌发展的一个全新样本。

2021年，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰发布了“十四五”期间的“1235战略”，即一个发展目标、两个坚持（长期主义和客户主义）、三个核心（“品牌提升”“营销聚焦”和“机制创新”）和五个强化（强化精准化营销、精细化管理、精致化服务、产品品质和支持保障）。

在此战略的带动下，小糊涂仙酒业集团于2022年初构建了“两浓两酱、浓酱并举”的战略布局及品类矩阵，提出了“四新三化”的发展之路，即以“新思维”“新产品”“新形象”“新动能”，推动“产品高端化”“品牌高端化”和“品牌全国化”的进程，于2027年实现百亿目标。

仅半年时间，小糊涂仙品牌价值的跃升就得到了权威认可，市场价值也经受住了疫情反复的考验。

在专注自身发展的同时，小糊涂仙酒业集团提出了“共生共享”的理念，今年3月、5月举行的“中国之路·共生共享峰会”“共生共享 向新向前”2022年小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会上，倡导打造多元向上、空间无限、互为赋能的“共生体”。

这一理念，既是小糊涂仙酒业集团以自身发展为依托，带动全社会共同发展、共享果实，也是从社会中汲取长期发展的动能，以走得更稳、更快、更远。

或许，这正是小糊涂仙品牌价值持续飞跃所带来的样本启示。